弯弯的眉眼，甜美的笑容，以西关小姐为原型的“香香”时而头戴草帽化身采茶女，时而佩戴花环变身花仙子，一经亮相，便俘获众人的心。9月3日，广东省乡村振兴文化服务产业园“粤字号”农产品品牌IP发布会于南方报业农业公园举行，来自广东各地农业企业及品牌设计机构新农人、文创爱好者、国潮文化红人、文旅等多行业人士齐聚，共同助力“粤字号”农产品品牌“活”起来。

“香香”亮相发布会现场，吸睛无数。

“西关香香是文化服务产业园首个独立开发并出品的文化IP，以文创的形式，‘活’化农业品牌。”南方报业集团广东省乡村振兴文化服务产业园工作组代表李金玺介绍，“西关香香”IP发布是文化服务产业园助力“粤字号”农产品品牌发展的重要举措之一，是推进农产品IP文创助力乡村振兴战略的有益探索。 

“‘香香’的定位是充满活力、元气开朗、热爱美食与文化，兼具新农人身上努力奋斗、拼搏创新的特质，她将作为广东优质农产品甄选官，讲好‘粤字号’品牌故事。”李金玺表示，后续文化服务产业园将继续开发更多“西关香香”，与国潮文化、盲盒手办等作进一步延伸，推动广东农业品牌IP走向全国乃至全球。

作为广东省首个省级功能性产业园，文化服务产业园与其他生产性产业园不同，它以“文化赋能，品牌强农”为使命，服务于全省现代农业产业园品牌建设，提升农产品品牌溢价能力，助力农户致富增收。“将文化影响力转化为市场影响力，拉近农产品与消费者的距离，是我们创立IP的初衷。”广东乡村振兴实业发展有限公司总经理、南方报业农业公园负责人李丁丁表示，希望更多人持续关注广东农产品品牌创建，积极参与到乡村振兴中，在田园风光里，感受生活的美好。

南方报业农业公园负责人李丁丁致辞。

“粤字号”农产品品牌IP“西关香香”是由广东省乡村振兴文化服务产业园与仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院联合开发，据介绍，“香香”这个角色IP来自广州的西关小姐，“香香”的小名体现了广东系列手信农产品的香味之意，其中包括茶香、米香、果香、人更香的潜在含义。

“选择西关小姐为原型，是为再次弘扬西关小姐的时代精神，激发当下青年对传统文化的理解和反思。”仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院副教授熊强介绍，“西关香香”共研发1个主形象和9个不同角色形象，分别对应着广东省农业农村厅印发的《广东省农产品加工业发展规划（2018-2025年）》中9个产业，涵盖了丝苗米、柚子、菠萝等广东主要农产品。

仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院副教授熊强致辞。

熊强表示，借用活泼可爱、勤劳能干的西关香香形象来代言粤字号农产品品牌，无疑给农业带来了无限活力，也让农业散发出更多的文化魅力，让越来越多年轻人爱上广东农业品牌。

据了解，“香香”将贯穿于“粤有好礼”整个农产品品牌包装系列之中，“粤有好礼”是由广东省乡村振兴文化服务产业园主导设计、出品的系列农产品精致手信。其选取“西关小姐”作为起始文化IP符号，结合广东特色农耕文化、农业非遗文化、地域历史文化等，将全省现代农业产业园名特优农产品按品类进行嵌入式整合。接下来，将陆续推出“粤有好茶”、“粤有好米”（丝苗米）、“粤有鲜果”、“粤有靓汤”、“粤有好渔”……等十余个主题好礼。

正式出道！“西关香香”成“粤字号”农产品代言人

发布会上，文化服务产业园增城丝苗米品牌共建基地分别与广州哈维种业有限公司、广东田管家农业发展有限公司及森之谷设计师营地签订了合作协议。

文化服务产业园增城丝苗米品牌共建基地与广州哈维种业有限公司、广东田管家农业发展有限公司签订合作协议。

文化服务产业园增城丝苗米品牌共建基地与森之谷设计师营地签订合作协议。

文化服务产业园与南方乡村振兴综合体最新的品牌共建产品——“南方增城丝苗米”于2021年底腾空出世。

稻田绿，稻苗盛，秋种刚过的南方报业公园处处生机盎然。鸟鸣虫叫声、欢笑声在“西关香香”创意涂鸦设计比赛互动区连成一片。家长和小朋友们纷纷挥动手中的画笔，勾线、上色，以“香香”为原型展开想象创作，大大的稻田中，小小的画作里，他们一起了解“粤字号”农产品品牌IP背后的故事，尽享快乐的亲子时光，感受乡村振兴的美好画卷。 

【记者】杨娉婧

【摄影】谢荣飞 魏子铭