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一款游戏，又不止于一款游戏。和平精英这款以“进圈”为获胜关键的游戏，正在不断打破圈层，拓宽边界，邀请更多、更广泛的大众用户群体“进圈”，也正在邀请更多的品牌伙伴加入它的朋友圈，共享游戏所延伸的文化符号的滋养。

文｜艾霖

编辑 | 思慧

夏天，意味着什么？

首先映入脑海的印象大概是带着一层滤镜的。在夏天，似乎做什么事情都不算浪费。

悠长的夏日里，空调吹出的冷风洗去燥热的烦恼，手上的西瓜和冰淇淋甜到心头，海边的每一缕阳光都是晴朗心情的写照。

闲余的时间，小伙伴们也可以在竞技冒险的游戏里一起狂欢，在多元开放的世界里享受社交乐趣。

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此刻相遇，共襄盛举

尽管自2020年以来，曾经那种随时随地想见就能见、一张机票就能抵达目的地的自由已不可得，疫情的反复，让工作之余本就稀缺的都市休闲生活失去许多选择，也让不少城市的文娱绿洲变成了“荒漠”，不少演唱会、展会、体育赛事、电竞比赛被迫从线下改为线上举办，甚至是延迟举办或停摆。但也正因此，举办的每一次线下活动，都在提醒我们，世间最奢侈的正是在此刻相遇。

每个人都在期许着为生活带来一场焕新，希望进行多场景、多维度、有体验感的实体消费。他们在等待一个能够表征的节日仪式，不是传统意义上泛滥的网络造节，而是真实可感的、浓缩多重叙事的、能够传达意义的盛典和狂欢。

2022年PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典提供了这样一个契机。空投节作为和平精英IP的衍生节日，迄今已举办了三届，今年在和平精英团队的努力与严格落实的防疫措施保障之下，一场规模盛大的赛事活动最终如期落地于深圳湾体育中心。

2022年PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典落地深圳湾体育中心 （图 / 和平精英提供）

现场舞台采用三面PGM屏幕，在扩大视觉范围的同时也提升了赛事内容的呈现体验；而T型整体舞台带来良好的纵深感，可多方位呈现赛事战况，为明星表演提供了较大的活动空间。

多层次立体化的舞台设计（图 / 和平精英提供）

中场秀环节特邀了知名舞美团队参与设计，舞台中间的立方体屏幕，将和平精英经典的视觉符号空投箱在舞台上完美还原，并与舞美设计融为一体，从舞美、特效、创意上再次突破电竞想象力。

华晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士乐团演绎了“追空投雨”主题概念节目，多元阵容将专业电竞赛事与文娱体验紧密结合。极佳的观赏性与沉浸感，从高超的舞美技术到群星璀璨的明星中场秀，这场电竞“超级碗”为和平玩家带来了引爆现场的观赛仪式氛围。

空投中场秀明星阵容（图 / 和平精英提供）

而观赛的体验远不止于体育中心场馆之内，此次盛典还配合出色的直转播技术，解决了音视频同步、通话实时互传、编码安全及延时等诸多问题，与全国27城及全球两百多个线下观赛点实现前端和远端的无缝衔接，来到各地的和平玩家身边，为他们带来身临其境的、普惠的“观赛仪式感”，迎合年轻人的沟通语境，与年轻人建立情感连接。

全国各地线下观赛点（左右滑动查看 图 / 和平精英提供）

不论是深圳潮流商圈万象前海的STE分会场观赛点内一群以梦为马富有激情的年轻人，还是在成都宽窄巷子中携手漫游的情侣，抑或是在JTean大连和平音乐节肆意挥洒青春的音乐爱好者；不论是和平精英的老玩家，还是新用户，抑或是中场秀空降的明星外援的粉丝朋友们，各路人马都能实时共享这场盛大的视觉洗礼。这些线下观赛点选址都在商圈中心、旅游景区、热门商业体等地段，不仅能拉动商圈流量，也提升了和平精英电竞赛事的知名度。

在这场人人皆可加入的狂欢中，电竞与娱乐之间的次元壁，正在被“文化认同”和“空投节”带来的节日仪式打破。

2022年PEL夏季赛总决赛现场（左右滑动查看 图 / 和平精英提供）

电竞、游戏、娱乐这三重圈层的群体叠加，达成了1+1+1＞3的超强传播效果。据和平精英官方统计，盛典共计获得全网多平台90个热搜，赛事话题阅读量超过40亿。亮眼的线上数据和沸腾的线下氛围都证明，这场盛典不仅在社交媒体赚足了眼球和话题密度，成了引爆互联网的超级黑马，也助推了不同地区玩家的同频共振。

基于此，游戏、电竞等数字文化正在具象化，在现实中触达用户。通过提供沉浸感的线下体验，为玩家们创造社交化的观赛环境和线下空间，既叠加了市场化效应，协力商圈，助推经济复苏，带动恢复城市商业活力，也为和平精英的电竞观赛模式探索了更多的可能性。

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虚拟世界的精彩，在现实中回响

“节日”一词，在其传统的概念阐释中，原本就具有聚会活动、市集交易文化和社会交流等功能。现代的“造节”延展了其形式，但依旧是为了给某个特殊时间节点的集聚性行为赋予意义。

“抢空投”本身是和平精英游戏中最经典、最具代表性的机制之一，是充满独特仪式感的文化象征。空投对于和平玩家，不仅是天降物资，更多的意义是一起在开盲盒的过程中瓜分惊喜的乐趣，而现在，更多的人把对美好的希望和期待投射进了“空投”的意象之中。

因此，对造节新势力和平精英而言，以“空投”来命名节日IP也便顺理成章——它既是游戏文化的象征性符号，同时也寄寓了和平精英对节日繁荣生态的想象和憧憬。这对打破虚拟与现实、游戏与泛用户的边界尤为重要。

作为一款深受玩家热爱的手游产品，和平精英本身便具有庞大用户基数带来的影响力，同时也有很强的开放度和包容度。或者从某种程度而言，这两者互相成就了彼此。

这是“空投节”的第三年。首届“空投节”结合线上电音活动，进行了商业化试水；2021年，第二届“空投节”盛典通过与生态电竞赛事PSC超级杯的紧密结合，实现了线上线下联动；今年，“空投节”不再仅仅聚焦于和平玩家，而更希望将游戏文化传递给圈外的广泛大众。在产品玩法、节日庆典、异业联动等多维度的探索突破、创新共融，让空投节有了泛娱乐嘉年华的新定义，也拓展了和平精英“空投节”IP的想象空间。

华晨宇在此次空投节期间进行了游戏直播首秀，其定制语音包在直播首秀中同步上线，更生动地带领玩家们一起在抢空投的过程中体验游戏，打破新玩家与游戏设计之间的天然壁垒。而在空投节盛典上的表演内容更是赛事内容二次传播的吸睛之笔，随处可见的游戏元素也帮助赛事在电竞圈层之外提升了认知。

作为娱乐圈兼具偶像与实力的代表，华晨宇拥有极广的粉丝受众。他亮相空投节，不仅可以直接带来大量粉丝关注，也能通过直播，让和平精英的电竞生态与其粉丝甚至泛大众群体，形成用户流量的交叉渗透，产生美妙的化学反应。

华晨宇在空投节盛典上表演

今年，全新代言人宋茜作为“胜利女神”的人设加盟和平精英的全明星阵容，在空投节盛典上演唱《屋顶着火》，和平精英PEL职业联赛虚拟解说、PEL中场秀助威队长占乐乐在虚拟海岛世界，通过AR跨次元与宋茜同步共舞；其同款“空投召唤舞”动作也在游戏内上线，吸引了众多粉丝玩家在社交平台模仿接力，通过二创增加游戏元素的曝光度。

宋茜在空投节盛典上表演

游戏还邀请了希林娜依·高献唱和平精英三周年主题曲《精英不凡》，以及康姆士乐队打造2022空投节主题曲《追》，在娱乐和音乐的加持下，实现了泛娱乐圈层的有效渗透、跨界联动，实现了影响力的破圈和跨越，让泛娱乐内容与空投节的存在进行了深度交互。

希林娜依·高在空投节盛典上表演（图 / 和平精英提供）

康姆士乐队在空投节盛典上表演（图 / 和平精英提供）

在如今的互联网时代，一款好的游戏，应该是一个不会枯竭的内容矿藏。它能够不断推陈出新，让虚拟世界中的精彩，在现实中有所回响。

不只是一次性的、临时的跨界和破圈，而是基于和平精英游戏产品本身与和平精英电竞赛事进行双向、深度的联动和融合，让娱乐圈层的粉丝群体愿意伴随着应援走近电竞圈层，再慢慢沉淀成为有效增量，为游戏本身带来大量新鲜血液——始于机缘，陷于惊喜和快乐，忠于游戏本身，从而帮助和平精英撬动更多潜在受众。

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“空投”，搭建和平精英“超级数字场景”

8月5日－8月14日，通过微博，和平精英官方以“追空投有惊喜”为主题，邀请了涵盖明星、职业选手、解说、主播和自媒体创作者的百位KOL，持续为广大网友打造空投雨惊喜。不限于玩家的福利获取和强大的跨界阵容，强力覆盖了泛娱乐、体育、电竞、直播的广大受众群体，是能够有效整合周边产业链、实现“竞游联动”并为上下游利益相关方实现最大范围流量覆盖的有效方式之一。

KOL“空投”惊喜（左右滑动查看 图 / 和平精英提供）

游戏之外，“空投惊喜吉市”提供了全新的网红打卡坐标，将游戏内的元素延伸至线下，让玩家能够感知到生活处处有空投、有惊喜，同时也能有效反哺线上社交传播。

“空投惊喜吉市”

空投节期间，围绕七夕节点，游戏与美妆品牌YSL圣罗兰梦幻联动，推出色号为“空投红”定义的限定礼盒进行浪漫营销。空投是游戏中幸运的象征，而以礼传情，打造出属于和平精英的浪漫，给予玩家浪漫温馨的社交体验，也是生活中幸福的代名词。

来自潮流、汽车、数码等领域的二十余家品牌、合作伙伴的加入，正在合力打造空投节的多元文化，助力构建起更完整、全面的玩家生态和体系，为和平精英在商业新模式和节日内容的探索上创造了无限的可能性，也让游戏的生命力绵延不绝。

从一连串的泛娱乐动作不难看出，与过去为玩家打造一场狂欢的思路相比，如今的空投节正是以对玩家内心诉求的洞察为基础，使得活动能够脱离纯粹的营销，转化为能够满足玩家内心需求、激发玩家热情的特殊仪式，让“空投”真正成为玩家共同的社交资本，让空投节成为“以节会友”的社交化节日，推动和平精英社交文化走向繁荣。在全民化愿景的逻辑之上，空投节主动打破圈层桎梏，建立起更加丰富多元的游戏生态。

从游戏内到游戏外，从线上到线下，从玩家到更加广泛的大众，种种打破次元边界的创新尝试，显然是和平精英意欲将空投节全民化的具体实践，让数字游戏与现实社会无缝衔接。和平精英在不断“空投”着惊喜，一系列的花式玩法正在不断强化其符号意义，在现实和隐喻的交织中，让诞生于游戏的“空投”和“惊喜”的概念融为一体。这些惊喜的内核，来自这款游戏中包罗万象的丰富内容，以及无限可能。

“空投”和“惊喜”的概念融为一体（图 / 和平精英提供）

作为“第九艺术”，游戏集合了优秀的文化和前沿的科技，不断展现出独特的互动性、社交性和包容性。

“伴随技术的严谨，以数字化形态呈现的电子游戏正在成为一个‘超级数字场景’，未来的游戏一定远远超越今天人类的想象，它在文化传递、公共服务、教育应用、科技创新等方面，将释放更大的价值与可能性。”腾讯高级副总裁马晓轶相信，持续的技术革命和思维革新，一定会让游戏这个“超级数字场景”，更好地连接虚拟与现实、过去与当下、时间与空间，成为人与人、人与社会、产业之间更美好的连接方式。

它正在为原来聚焦于虚拟网络世界的年轻人创造各种社交场景、消费场景、内容场景，弥合割裂的线上与线下，实现情感延伸的长尾效应。

它也在强化提醒和疏导行动，“和平精英”——既是“精英”，又怎能不趋向于正面和温暖？通过在游戏中感知到“和平”这一宏大叙事的意义，也能在游戏体验中完成对于个体向善的自我认知与身份认同。

基于此，在过去三年间，和平精英一直致力于通过公益联动，以游戏的方式进行科学普及、环境保护、爱心援助等众多社会议题的数字化探索，结合现实语境，践行腾讯“科技向善”的理念，将沉淀并传播游戏的正向价值作为长期的责任与实践课题。

潮水涌来的方向，空投即将降落，信号再次响起。和平精英正在释放虚拟世界的最大潜力。空投节掉下的种种“空投”，正在搭建起独属于和平精英的“超级数字场景”，拓展出可持续发展的玩家文化。

从娱乐诉求到情绪消费，从体验追求到情感满足，从小众狂欢到大规模文化现象，从个人价值到社会价值，一款游戏，又不止于一款游戏。和平精英这款以“进圈”为获胜关键的游戏，正在不断打破圈层，拓宽边界，邀请更多、更广泛的大众用户群体“进圈”，也正在邀请更多的品牌伙伴加入它的朋友圈，从身份认同出发，打造共同记忆，共享游戏所延伸的文化符号的滋养。

（专题）