“半年新增110万会员粉丝，会员复购较同期提升3%，会员消费均值同比增长8%，会员客单价同比增长7%。”8月31日，广东本土内衣龙头企业都市丽人发布2022年中期业绩报告显示，上半年实现营收16.18亿元，同比下降11.43%；净利润1012.3万元，同比下降33%；经营利润4680.3万元，同比上涨34.9%。

针对营收、净利润双下降的情况，都市丽人解释称，上半年，受新冠疫情反复影响，国内服装类商品零售类值同比下降。另外，受疫情管控及全球供应链影响，导致公司原材料价格上升，其中棉花价格同比上升35%，进而影响公司毛利率及净利润。

都市丽人董事会主席兼CEO郑耀南自去年底回归以来，为提振业绩，围绕品牌定位、产品升级、渠道调整等进行了一系列战略调整。今年，改革持续进行。都市丽人宣称2022年将聚焦于“筑基起势”，从设计、生产、渠道、物流、数字化等环节推进改革。

在该公司的改革中，调整结构、精减产品是重点改革内容之一。据介绍，上半年该公司旗下内衣品类SKU同比减少25%，聚焦经典款，减少雷同款；其次在品类角色、规划品类角色中划分为战略品类、利润品类、连带品类；从品类系列化，产品属性分别以经典、创新、高端为主；从区域上，以总部配货为主，同时结合各区域流行趋势的不同，组合配置适合该区域的产品。

为了控制成本、增强抗风险力，在供应链领域，该公司精选20多家供应商，建立长期深度的战略合作支持，在材料上提前规划相关备料策略，现该举措已初显成效，上半年整体成本仅微涨。

智慧零售亦被视为拯救业绩的有利攻略。该公司采用小程序直播赋能终端销售，助力门店导购精准获客引流颇见成效。截至2022年上半年，其会员累计数量可达6068.4万，其中，会员新增110.9万人。运营粉丝群、精准营使其会员销售表现获得多维度提升，在复购率、人均消费、客单价等方面均有一定增长。

都市丽人表示，公司将进一步优化智慧零售体系，推动线上线下全渠道发展，激活线下门店导购及会员优势、线上分销能力及总部赋能能力，构建线上线下的体系，形成公私域联动。

今年上半年，国内疫情多地发生、并呈现反复情况，受到物流不畅、原材料价格上涨、短期消费需求下降等诸多因素制约，服装行业面临着较大压力。但从长期来看，在消费升级、需求多元的大背景下，中国内衣市场拥有强劲的发展潜力。

据中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院等联合发布的《中国女性内衣白皮书》显示，2021年中国女性内衣市场规模为1769亿元，预计到2030年将增长到4953亿元。当前ubras、蕉内等新消费品牌的快速崛起、壮大亦佐证了国内这一领域前景可期。部分传统品牌亦在加快转型求变，以适应新消费市场。

“面对重大的挑战，我们相信自身扎实的基础定可转化为机会和增长动力，在可预见的将来为公司股东带来丰厚的回报。”都市丽人表示，将坚持在改革转型的路上追求成果，在适应常变的市场情况时，谨慎地审视其竞争优势以释放尚未开发的潜力。

【记者】欧志葵