8月24日，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）联合发起的“中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼”正式启动。发布会现场发布了《2022中国新消费品牌增长力白皮书》“下文简称《白皮书》”，《白皮书》显示，消费行业的热门品类正在发生转移。在创投市场，美妆护肤品类的资本热度连续三年大幅提升，一跃成为消费领域最受资本追捧的品类。食品及保健品品类虽然热度有所降温，但热门细分类目由往年的零食酒饮速食向功能保健、乳制品等符合后疫情时代消费者健康需求的类目迁移。

回归“冷静”后，品牌、资本和整个消费市场开始重新理解消费市场现状。《白皮书》从六个方面阐述了中国新消费行业“向真”而行的路径：一是在消费者不断分化演变的细分需求中探寻消费行业的结构性机会；二是溯源上游、修炼“内功”、不断提升技术创新能力，寻求品牌可持续增长的新动能；三是重新思考“产品力”，逐渐摒弃“爆品即产品”“网红即品牌”的粗暴逻辑，重点探索“持续推爆品”“提高新品成功率”的方法论；四是从渠道营销与品牌营销两大核心视角出发，重新构建营销打法与策略；五是把握线下体验升级的“真”机遇，为年轻的未来消费者提供品牌增量价值；六是将组织力建设如何助推公司战略达成的思考，提前到企业的初创期和成长期，企业文化建设亦被提上日程。

【记者】叶丹