又是一年中秋将近时，商超平台货架开始被琳琅满目的月饼占据。近年来，在国潮风的带动下，传统月饼频频出圈，老字号借此焕发出新活力。

经过两三年市场培育，消费者对国潮风月饼评价如何？传统款月饼地位是否已被取代？老字号做国潮还有哪些需要改进之处？

为此，南方日报南方产业智库联合广州市社科院广州文化产业研究中心发起老字号国潮调查，欢迎来参与。

1、您的性别是 男 女 2、您的年龄段为 18岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46岁以上 3、请问您对老字号品牌了解多少 很了解，可以细数各行业的老字号品牌 一般，对知名度较大的品牌有所了解 不太了解，不知道哪些品牌属于老字号 4、相比老字号的传统月饼，您会更倾向购买老字号国潮月饼吗？ 会，想尝试国潮月饼与传统月饼有什么不同 不会，我更喜爱传统月饼 说不清 5、购买老字号国潮月饼产品的原因是 老字号品牌知名度高 文化内涵丰富，独具特色 产品形式新颖，符合潮流趋势 其他（请在评论区留言） 6、未购买老字号国潮月饼产品的原因是 性价比不高 产品卖点不够吸引 国潮月饼与传统月饼没有区别 不喜欢国潮设计 其他（请在评论区留言） 7、除了月饼之外，你会购买其他老字号国潮产品吗？ 会 不会 说不清 8、如果购买，您偏好的产品品类为(可多选) 食品/餐饮类 文化创意类 生活用品类 场景体验类 其他（请在评论区留言） 9、您购买其他老字号国潮产品的原因是 老字号的品牌名气大 产品卖点具有吸引力 喜好购买此类产品 其他（请在评论区留言） 10、您未购买其他老字号国潮产品的原因是 没有渠道了解到产品 未被产品内容或包装吸引 性价比不高，不值得购买 其他（请在评论区留言） 11、您是通过何种渠道得知老字号国潮产品的(可多选) 老字号官方线上平台 电视广告、广播电台等传统媒体平台 小红书、抖音、快手、微博等网络媒体平台 身边亲友推荐 没有了解 12、您购买后的感受是 很好，大多数能够达到预期 一般，有好有坏 很差，未达到购买预期 说不清 13、您对老字号国潮产品的整体态度是 支持，是老品牌的创新尝试 存疑，与老字号传统产品没有本质区别 不看好，老字号应深耕于传统技艺 其他（请在评论区留言） 14、怎样的老字号国潮产品会更吸引您(可多选) 传统的产品内容，但使用更新奇、年轻化的包装设计 产品内容创新，跟上时代潮流 联合其他品牌IP，策划跨界联名的产品或活动 其他（请在评论区留言） 15、您觉得老字号国潮产品哪种特点更重要(可多选) 创意和美观程度 品牌特色 质量保证 价格适中 其他 提交

对于老字号国潮产品创新还有其他看法，请在评论区留言。

◎释义

老字号

是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

其中，“中华老字号”是由国家商务部认定的国内企业；“广东老字号”由省级老字号认定机构认定的广东地区企业；“广州老字号”由广州老字号协会评选的广州地区企业。

国潮

以中国文化与传统元素为基础，进行的潮流款式的外形设计。

---

【记者】李劼

【见习记者】叶绮涵

【出品】南方产业智库