8月9日，2022广东文化和旅游产业投融资对接会（简称“广东对接会”）在广州举行，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司党委书记、董事长王勇作为主要演讲嘉宾出席主会场活动。当天下午，广东省旅游协会投融资专业委员会围绕“夜间文旅”话题对王勇董事长进行采访、交流。

王勇讲述了陕文投从曼蒂广场到“长安十二时辰”这10年间的文化项目打造思路。他认为做文化项目关键在于主题定位清晰、把文化要素做到极致，并长期可持续地运营。而挖掘好的文化资源需要强大的文化资源价值发现力，这种能力基于专业能力、学习能力、实践能力、眼界和个人的判断力。以下为交流实录整理（精简）：

从现代商圈到大唐街区，再到全国首个沉浸式唐风市井生活街区

陕文投在大唐不夜城核心区拥有一个建筑，我们希望在唐文化古建筑群中彰显现代文化，并且能够融入唐代文化，打造成为时尚艺术生活中心，所以取了一个浪漫的名字——曼蒂广场。我们将陕文投的当代美术馆、华夏文创以及影城放进去，也吸引了一些商业业态进来。我们当时想走上海 k11的路子，但是没走通。

我们对这个建筑思考了十年，我们到底适合做什么？

过去20多年，西安市深度挖掘大唐文化，华清宫、大唐芙蓉园、大明宫、大唐不夜城等地标性建筑和项目频频出圈。这些片区有着恢宏雄厚的气势，都一一讲述着大唐帝王、贵妃和将相们的故事。虽然大唐不夜城每天有很多游客，却没有消费。我们在思考和调研过后，提出了一个概念，把曼蒂广场的皇家气象变成市井生活，打造接地气的文化街区，让老百姓来消费这里的文化。

于是，我们开展了本地历史的挖掘和研究，发现以前这里是大唐通善坊。我们从2018年开始做这个项目，把古代市井的街头表演、杂耍艺人等要素融入进来。这是最初我们提出的市井文化，是一种接地气的、我们老百姓可以消费的文化。

2019年北京娱跃文化出品的电视剧《长安十二时辰》突然火了，这对西安是一个很好的宣传。一次偶然的机会娱跃文化的企业负责人到西安来，我跟他到曼蒂广场的一个餐厅吃饭，交流了我的想法，当时我们正在做大唐通善坊唐文化的体验街区，他说要不要把“长安十二时辰”这个品牌植入进来，让这个IP延展下去？于是我们一拍即合。

其实，当时拍《长安十二时辰》的地点是在浙江象山的拍摄基地，后来拍摄地留下来做旅游开发，虽然电视剧很火，但是旅游地却一直没有火起来。这就涉及文化的在地性。浙江象山缺少大唐文化的在地性认同，西安跟《长安十二时辰》却是高度契合的。后来我们把《长安十二时辰》的场景，比如踏歌台、相辉楼重新植入，做了一个美轮美奂的沉浸式唐风街区。

现在看来这个项目的打造很成功，除了接地气，也让人非常沉浸。60%的消费者都是年轻人，一半的人都会身着唐装在街区游玩。所以我认为我们现在的“长安十二时辰”，是现在国内最好的城市体验项目，是最像迪士尼、环球影城的中国的主题公园，大家把自己装扮成主题乐园里边的人物，特别沉溺其中。大家都自发性地通过短视频和图片的方式帮助街区破圈。

“长安十二时辰”可复制吗？

“长安十二时辰”出圈以后，很多业界人士和政府来问有没有可能复制，但是我们还是很谨慎。目前我们还是考虑让它可持续发展。

深耕文化项目，第一，对文化的主题定位要清晰，不可挂羊头卖狗肉。“长安十二时辰”街区的文化主题就是大唐盛世的街市文化。主题清晰之外，要将文化做到极致。我们将影视剧的情景再现，注重每一个细节，如我们把每一个手绘的细节加工制作，每一个灯笼做到极致，把影视剧中的霓裳羽衣舞、大唐梵音等大唐歌舞复刻出来。

文化本身就是一个群体在一个地方形成的长期且共同的价值认同，所以，每个地方的文化是不一样的，在大唐不夜城核心文化区讲大唐故事，是和在地文化资源高度匹配的。我们不能头脑发热，想着因为某个地方成功，在别的地方就一定能成功。

从文化资源到文化产品的前提和关键：初次投资强度和可持续资本，长期性的文化培育

决定一个地方文化产业发展的要素，第一是文化资源禀赋，第二是消费市场，第三是文化资本。前面我们讲到了文化资源，《长安十二时辰》影视IP和西安的大唐文化是相辅相成的。

我们现在讲一讲文化金融要解决的两个问题，一是初次投资的强度要够。假设一个项目的投资强度是1.5个亿，结果只投了5000万，那就说明是有问题的。

第二是推动文化可持续发展的力度要强，这需要后边的资本的跟进。小企业在做文化一定要是量力而行，在初次投资之后解决可持续的问题，很多旅游景区昙花一现，实际上就是忽视了文化的第二个特征，即文化需要积累长时间培育。

做文化需要解决什么问题？有一种说法是世界上最难的两件事，一是把别人的钱装到你口袋，二是把自己的思想装到别人头脑里边去。其实文化就是要把我们的观念放到别人头脑中影响别人。文化企业是在创造美，文化是一种观念和理念的传输，是让人用充满爱和诗意的眼睛来看这个世界。所以文化需要投入、关注、培育和沉淀，要关注文化是不是走心，能不能感动人。文化企业不能急功近利，一定要坚持长期主义，这也是我很多年思考的。

发现文化资源价值，需要哪些“力”？

过去十几年我们一直在思考，要做好的文化企业和文化项目，要解决哪些关键的问题？还是我演讲中谈到的，第一是文化是核心资源，第二是创意是核心能力，第三个资本是核心推动力。

能否识别出好的文化资源，关键在于是否具备文化的价值发现能力。这种文化资源的价值发现能力是一种专业能力，关乎你的学习能力、实践的能力、你的眼界，还有个人的判断力。另外还要跳出教科书，用自己的历史观和价值观去看文化资源，这样才能发现文化资源的价值和独特性。虽然在别人看来可能见怪不怪，但实际意义重大。

我们去调研照金的时候，以为只是一个较偏远且平平无奇的小镇，但是后来一听照金的故事我吓了一大跳，这是陕甘边的第一站。因为有了这里，才创建了陕甘宁革命根据地，创办了红二十六军，后来“星星之火可以燎原”，才有了陕北革命根据地。照金实际上对中国历史的影响很大，但很多党史专家并不知道陕甘边照金对中国革命意味着什么。通过陕文投的挖掘和传播，照金精神最终被写到共产党的精神谱系里。照金虽然不是我们创造的，但是我们为照金精神的挖掘和发扬光大做出了贡献。所以一个好的文化企业和文化项目所带来的社会意义和经济是巨大的。

END

来源：广东文旅投融