本文原创自微信公众号“南都娱乐”，微信号：nanduent

刷新国综最高分的《快乐再出发》，带给行业哪些启示？

从初春到炎夏，“豆瓣国产口碑综艺榜”的榜首终于易主，取代8.5分《欢迎来到蘑菇屋》位置的，是嘉宾阵容与主创团队与之一模一样的《快乐再出发》。刷新国综最高分的9.6似乎在证明，能打败这六位“老北北”的，也许只有他们自己。

关于前者破圈的原因，网络上已有太多的总结：历经15年浮沉的坚固友情、随弹随唱的业务能力、内娱少见的“活人”言行……而当他们备受期待“再出发”时，也难免有些不同的声音：策划好像不太亮眼？笑点怎么不够密集？光听老北北们直播聊天就够有趣了，导演说“选对了艺人，节目就成功了80%”，那剩下的那20%，节目组该如何去圆满？

本刊记者与《快乐再出发》制片人赵林林展开对话，一同复盘了网友们的反馈，并针对综艺选角、招商等问题进行探讨。他认为，“好笑”不该是节目唯一的价值，而节目组与嘉宾之间的关系，则像风筝、像创业，讲究适配和互补。

就像豆瓣高分电影不一定每部都能收获高票房，《快乐再出发》的第二季亦尚未因9.6的高分而吸纳大量的赞助。不过好消息是，大千影业从《闪亮的日子》开始尝试的以会员拉新和分账收益覆盖制作成本的商业模式，终于被《快乐再出发》验证可行，这意味着让综艺完全“忠于内容”成为可能。此外，他们还从这几档节目中萌发了做打歌舞台的念头，新的周播节目《朝阳打歌中心》也在紧锣密鼓地筹备中。

“《快乐再出发》就是一场疯狂的旅行，大家在其中很快乐，也尽可能把快乐传递给别人，这就够了。”面对更多关注所带来的压力，赵林林在采访的最后说，“不要想太多，要不然你就没法出发，没法往前走。”

采写_本刊记者 朱雯怡

南都娱乐 X 赵林林

一、豆瓣开分reaction：

“有生之年没见过这么高分”

南都娱乐：看到豆瓣9.5的开分时什么心情？

赵林林：我一看就惊到了，截了个屏发微博说“我的天呐”，因为我也干了10年了，没有见过这么高的分。以前像《忘不了餐厅》这类公益节目可能有9.3、9.1这样的，但是9.5我在国内综艺里面确实没怎么见到过。

南都娱乐：开分前，心理预期大概是多少？

赵林林：其实我是一个资深豆瓣人，07年注册的号，因为我是学电影的，经常标记看的电影，所以还蛮看重豆瓣评分的。我们初期觉得可能也就跟《蘑菇屋》差不多。《蘑菇屋》最初开分8.9，后来往下掉到8.4，所以我们是觉得到8分就行了。

南都娱乐：“老北北”们看到9.5的反应是？

赵林林：（翻出微信群聊）陆虎是“哇好牛啊”，张远是“这是真的吗？”，然后亮哥生哥都是“赞赞赞牛牛牛”，大家都很惊讶，远哥他专门发了个朋友圈说，有生之年没见过这么高的分。

二、回应观众反馈：

“加更”让内容更完整，“好笑”不是唯一价值

南都娱乐：因为节目备受期待，第一期上线后，有些反馈“没想象中好”，节目组有没有复盘？

赵林林：主要是我们第一期刚出来的时候，内容只有荒岛求生，晚上那部分（加更）是隔了三天才播出的。卫视时长有限，如果要把那段加更内容放在正片里面，岛上就得砍掉相应的 20多分钟的内容，有很多情节和人物细节会牺牲掉，我们就只好做了加更，本来计划当晚和正片同天播出的，但因为一些原因推迟到了周五播出。所以我发微博置顶了，跟大家说加更一定要看，因为加更内容和正片其实是一体的。但没有想到（对口碑）影响那么大，有人还没看加更就打三分，说节奏慢、没笑点、策划不足。但后来慢慢的第二集播了以后，整体口碑我们觉得还是回来些吧，因为内容还是相对扎实的。

所以第四期我们就调整策略，力求呈现一个完整的90分钟故事，比如说我们这期主题是“那群傻瓜”，最后晚上那段他们对音乐、情感的一些表达，如果按我们以往的情况，可能就要放在加更里面。但这次我们就都放进正片，然后把下午另外一段单独的游戏挪在加更里。

南都娱乐：也有观众觉得第三期做群演那天的笑点不够多，你们是怎么看这个问题的？

赵林林：我们导演也在知乎上回答，其实有些情感是可以慢慢流淌的。因为像玩游戏或者一些内部梗，你说下一轮（第二季）还能玩吗？玩不了了，观众会觉得不新鲜了。我们也不想让他们一直重复一些游戏，包括这种talking上的东西。

比如去做群演，对他们来讲是一个新鲜的环境，他们从中是能够汲取一些东西的。尤其对他们这些创作歌手，这其实就是一种采风。如果后续大家出一首歌是讲关于群演生活的，那节目对大家是有滋养的。我们正好借节目创造了一种他们不一定能感受到的生活。就像陆虎讲那个群演大哥的故事，假如没有这次录制，他们的这种感受、输出，对普通群演的那种敏锐的共情，其实是很难出来的。

三、谈艺人嘉宾与节目组关系：

像风筝、像创业

南都娱乐：从《蘑菇屋》开始，有些网友会将节目的成功全归因于艺人，您怎么看？遇上艺能感本身很强的嘉宾，节目组的功能和作用主要体现在哪里？

赵林林：我们是觉得跟艺人做节目有点像“放风筝”。当他能自己飞的时候，你就放开让他飞，但是需要往回收的时候，节目组是需要拉一下的。就像几个艺人说的那样，做节目像是大家在一起创业。就是这块儿上你擅长你就来弄，如果你在这块地方不合适，我们就来设计，大家各尽其能，各显所长，相辅相成。我觉得我们创造了一个好的工作氛围，能把各自的积极性都发挥出来。搭伙创业，合作伙伴也都讲究个适配。接下来他们也会上一些别的节目，比如《你好星期六》《来看我们的演唱会》等等，大家也会看到不同节目组和艺人合作，都会带来不同的化学反应，这里面就能看出不同节目组的风格差别来。

南都娱乐：评价一下几个老北北们？他们各自的特点、担当是什么？

赵林林：首先亮哥是天生操心的，默默干活的，烧烤是他来烤，司机是他来做，然后他体力又很好，如果按照西游记来讲的话，他其实特别像“沙僧”那个角色。

然后王栎鑫，网上不是说“王栎鑫和他的五个没用但笋的哥哥们”嘛，其实他也是那种操心的人，但也是特别灵动的，有点像“白龙马”，因为他年纪最小，每次都冲在前面，帮他们去探路，帮大哥拿东西，有很多特别贴心的细节。

苏醒其实就是“孙悟空”，他自己当过主持人，也自己当导演拍自己的短视频，会在团队里鼓捣各种事儿，是一个外冷内热的性子。然后生哥其实是他们的定海神针。大家不都叫他“接梗刺客”吗，讲什么话都一针见血，有生哥在基本上整个团队军心是稳着的。

陆虎和远哥他们像两个玩闹的小弟，因为以前他们俩都是当大哥当惯了，比如陆虎在《闪亮的日子》，远哥在《创造营2019》的时候，他们在节目里就是要负责输出东西升华主题的，是个操心的角色。好不容易到这样的环境里面，有几个大哥罩着，他们就完全释放自我，安心降智，该吃就吃，该玩就放肆玩。

四、谈真人秀选角：

内容与招商如何平衡？

南都娱乐：导演说“选对了艺人，节目就成功了80%”，怎样的艺人才是“对”的？

赵林林：最重要的还是要有真实的自我，真人秀嘛，“真人”是一定要有的，得占80%、90%，然后才是“秀”的部分。做节目最主要大家在一起得有话可聊。

南都娱乐：这会和广告商的选角标准有偏差吗？

赵林林：广告商很现实，这个我们都能理解，请流量一是因为他粉丝多，二是他粉丝购买力强，产品植入的转化率高。那如果艺人通过节目有粉丝了，被赞助商注意到了，其实就也会有广告进来。

五、“最穷节目组”

如何做到降本增效？

南都娱乐：豆瓣9.5开分了之后，对第二季招商有没有什么明显的影响？

赵林林：我问你个事，那么多豆瓣9.0以上的电影，每个票房都是大卖的吗？（记者：不是）对，你的口碑跟你的市场不一定能完全正相关。我觉得（豆瓣评分）有加持，但加持效果没有想象中那么大。我觉得是因为开分了之后，吸引了更多的路人来看，看的人多了（才有招商），没有哪个商家是因为节目豆瓣9.5就下单。

南都娱乐：一些赞助很多的节目会被吐槽“无聊”，一些裸播的节目反而能出圈，如何看待综艺口碑和成本倒挂的现象？

赵林林：我觉得节目成本和口碑的关联不大。有追求的节目组会“穷则生变”，尤其是现在降本增效的环境下，就是当你没有钱的时候，会想尽一切办法删掉那些不出效果的东西，你会把目标更聚焦于最重要的东西上去。

有时可能预算多了以后，大家会考虑加点这个加点那个，节目场面得大一些，飞行嘉宾流量要多一些之类的，但这些是不是有助于节目主题的传达，有助于人物关系的推进？如果答案是否定的，那么钱花的就是冤枉的。

六、行业新探索：

分账模式&打歌舞台

南都娱乐：从《闪亮的日子》开始，您在尝试用会员拉新和分账收益来覆盖制作成本，这个模式已经被验证是可行的吗？

赵林林：从《快乐再出发》验证出来是可以的。当节目足够好看，没有招商的情况下，也有可能是能够cover成本的，这就跟电影票房是一个情况。目前这种纯会员节目主要都是我们大千在做，芒果的《快乐再出发》，腾讯的《闪亮的日子》，从这两档节目我们能看到这条路是可以走通的。虽然说压力会很大，如果做得不好可能就得赔了。但是这个是能最大化地保证你对内容的主导性，因为当你不依靠广告商，它就不会给你太大的束缚，在主体内容上就不需要为他让步。

南都娱乐：这种盈利模式会成为一种趋势吗？

赵林林：对，我们也在筹备第二季，按照目前各方面释放的信号，我们觉得是好的。而且我们确实觉得这个事情是能够给行业一些启发的。他们其实会拿到我们的数据和操作方式，平台也会希望把这些东西给复制出来，包括芒果TV、腾讯，接下来它们会做会员向的东西，也在探索这种模式。

南都娱乐：正在筹备的周播打歌节目《朝阳打歌中心》，这个想法来源于哪里？

赵林林：这个初衷很简单，就是我们做《闪亮的日子》和《快乐再出发》的时候，会发现其实他们这些人最闪光的地方还是在舞台上，他们享受观众的欢呼和掌声，观众也觉得那个时候的他们最有魅力。大家喜欢看他们玩音乐，但其实他们连唱自己歌的舞台也没有多少，哪怕是“再就业男团”他们六个老江湖，一年里正儿八经的舞台也屈指可数。但他们都是很勤奋的音乐人，每个月都会发新歌，那新歌出口在哪里，比如《活该》要在哪儿唱呢？难道就只能在我们综艺里面随性唱吗？或者只是上架音乐平台让大家听，有没有相应的舞台可以把这首歌给演绎出来？音乐人的歌不光要被听到，音乐人本人也要被看到。我们是觉得有观众要看（打歌节目），也希望能呈现出好的音乐、好的音乐人。

如果你想合作——

新媒体商业合作

请通过以下方式联系

微信号：ZDGYing