时隔6年，周杰伦再发新专辑！7月15日发布的《最伟大的作品》全网刷屏，你听过了吗？根据QQ音乐数据，网销售额破亿仅用了一个多小时。两天后，该专辑在QQ音乐上销量超488万份，以每份30元的价格计算，一个音乐平台就大赚1.46亿！

今天这期我们就来聊聊“周同学”。

除了合作最密切的音乐平台，周杰伦在2020年已入驻短视频平台巨头快手，开通了名为“周同学”的首个中文社交媒体；此外，快手与周杰伦旗下的杰威尔音乐达成战略合作，拿下周杰伦的全部歌曲以及MV的短视频平台授权。

借助本次新专辑发布，快手与周杰伦开展了一系列合作。7月6日，周杰伦在其快手账号上发布新专辑同名主打歌《最伟大的作品》MV，上线8小时播放量突破1.5亿。同时，快手官宣，周杰伦将在7月18号晚上19:00开启独家直播。

快手预告周杰伦直播，已有上千万人预约。截图自快手

以年轻用户为主的B站将合作切入点放在了MV。7月6日，B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，宣布与周杰伦旗下的杰威尔音乐达成版权合作。目前，B站已上线新歌《最伟大的作品》及《还在流浪》MV，同时上线了4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。其中，《最伟大的作品》上线至今播放量已达到3116.2万。

周杰伦本次现象级传播，离不开内因和外因的相互作用。

首先，从内因看，周杰伦本身是华语乐坛最有吸金能力的顶级IP。周杰伦这样的实力IP，就是一个立竿见影的“神器”。官方数据显示，2013年开始的“魔天伦演唱会”全球巡演76场，吸引了180万人次观众，累计票房约合人民币16.49亿元。按照周杰伦代言爱玛电动车三千万的代言费估算，周杰伦近三年在代言费上就赚了超20亿元。

其次，从外因看，平台的流量焦虑，才是本次周杰伦引爆全网流量风暴的主要推手。在流量时代，流量就是王道。各大平台流量进入瓶颈期，流量成本水涨船高。在这种情况下，平台考虑如何将“好钢花在刀刃上”。既然增量难以持续，那么盘活存量则成为了平台重点，而顶流明星则起到四两拨千斤的妙用。

不知道大家注意到了没，最近一段时间，明星线上演唱会、直播在各大视频平台兴起，动辄千万级别的在线人数和观看量，不仅再次验证了顶级明星流量的价值，也加剧了平台明星争夺的动力。杰伦的粉丝们，对这次杰伦新专辑上线所产生的现象级传播效果，你们开心吗？

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