日前，《2022年广东省现代农业产业园品牌发展情况报告》正式出炉。报告显示，2021年广东省现代农业产业园在带动产业发展、联农带农方面成效显著：平均产值达19.9亿元，平均带动农户7910户，平均带动农民年收入增长3700元。其中，品牌建设总投越大的产业园，总产值同比、一产产值同比、二产产值同比及三产产值同比越高，由此可见，品牌建设对产业园三产融合发展起到重要作用。

全省产业园平均年投入品牌建设超700万元

近年来，广东高度重视现代农业产业园建设，将现代农业产业园建设作为实施乡村振兴战略、推动产业兴旺的重要抓手。经过三年多的建设，截至2021年底，全省共创建了18个国家级、235个省级现代农业产业园，率先构建“跨县集群、一县一园、一镇一业、一村一品”现代农业产业体系。

报告指出，全省产业园深入开展品牌建设，平均年投入品牌建设资金747.5万元，其中品牌打造投入429.3万元、品牌宣传推介投入318.5万元。全省生产加工类产业园共建有省级区域公用品牌136个，产业园平均培育产品品牌4.5个。

按分片区来看，粤北地区产业园平均年投入品牌建设资金967.530万元，为全省最高。粤北地区产业园更加重视品牌打造投入，粤东地区产业园更加重视品牌宣传推介投入。

按分产业类型来看，茶叶类产业园平均年投入品牌建设资金达2034.8万元，为全省最高，其中86.8%的资金用于品牌打造投入。畜禽、蔬菜类产业园品牌建设投入资金力度较小。

目前全省生产加工类产业园共建有省级区域公用品牌136个，全省生产加工类产业园中，建有区域公用品牌的数量为104个，占46.2%，仍有121个产业园未建有农产品区域公用品牌，占53.8%。

按分片区来看，粤北地区产业园建有省级区域公用品牌51个，为全省最多。2021年，全省产业园平均建有产品品牌4.5个，同比增长11个百分点。

通过数据分析发现，品牌打造投入与产业园品牌产品数呈正相关，体现品牌打造投入越大，产业园建有产品品牌数量越多。品牌打造投入有效带动产品品牌建设。分各类产业类型来看，茶叶类产业园平均建有产品品牌9.3个，为各产业最高，畜禽类产业园平均建有产品品牌1个，为各产业最低。

 

品牌建设投入对产业园三产发展起重要作用

品牌建设投入，对全省产业园三产融合发展发挥了重要作用。报告分析发现，2021年产业园品牌建设总投入与2021年产业园产值同比，一产产值同比，二产产值同比，三产产值同比均呈现正相关关系。品牌建设投入越大，产业园一、二、三产产值提升越快，品牌建设投入对产业园三产发展发挥了重要作用。

加大品牌打造投入，是提升经营主体营运能力的重要措施。通过数据分析发现，品牌打造投入与产业园经营主体营运能力呈正相关关系，产业园品牌打造投入资金越大，产业园经营主体运营能力越强。

报告对产业园品牌建设提出了五条实施意见，一是围绕“12221”市场营销体系，推动产业园深入建设区域公用品牌；二是加快建立产业园品牌产品供应标准体系，用数据讲好品牌产品优势特色；三是加快培育产业园企业品牌及产品品牌，推动“新三品”融合发展；四是以品牌策划找准优势主销市场，加快产业园产品“走出去”步伐；五是以品牌定位选好宣传模式，推动电商、直播等新营销业态发展。

五大产业园品牌建设成优秀案例

报告选出了产业园品牌建设优秀案例，潮州市潮安区凤凰单丛茶产业园、梅州市梅县区金柚产业园、阳江市阳春市春砂仁产业园、茂名市信宜市三华李产业园、清远市英德市红茶产业园共5家入选。

①潮州市潮安区凤凰单丛茶产业园：多手段带动农户增产增收

该产业园共投入1317.4万元用于品牌建设，已有省认定区域公用品牌“凤凰单丛（枞）茶”，建有区域公用品牌管理机构—潮州市潮安区茶叶协会。

产业园制定有区域公用品牌标准体系—潮州市地方标准《地理标志产品凤凰单丛（枞）茶》，建设千庭电商物流园产地营销集散点，建设单丛茶大数据库分销平台，引入“互联网+”理念，创新产业生产经营模式。

2021年，潮州市潮安区凤凰单丛茶产业园产值15亿元，同比增长25%，平均带动农户增收3.7万元，优质化品种占比达96%，效益增长显著。

②梅州市梅县区金柚产业园：开启该区智慧农业从无到有

该产业园共投入2470万元用于品牌建设，品牌宣传推介投入2050万元，已有省认定区域公用品牌“梅县金柚”，建有区域公用品牌管理机构—梅州市梅县区农业科学研究所。

实施建设科研平台、柚果产后初加工升级、柚标准化生产示范基地、生产性服务业扶持、“梅州柚—梅县金柚”区域公用品牌提升等20个项目。开启了梅县区智慧农业从无到有的突破。

2021年，梅县金柚种植面积26.2万亩，产值43.5亿元。2021年金柚人均年收入8600多元，产业园带动农户增收效益显著。产业优质化品种占比达97%，产品品质提高，促进品牌推广及农户增收。

③阳江市阳春市春砂仁产业园：大力发展现代化电商推广模式

该产业园已拥有省级认定区域公用品牌“阳春春砂仁”，2021“粤字号”农业品牌产品8个。为擦亮“阳春春砂仁”区域品牌，总投资1280.43万元，其中使用省级财政资金431.6万元，主要用于区域公共品牌宣传。

产业园大力发展现代化电商推广模式，积极拓宽品牌流通渠道，产业园目前已建立比较成熟的电商渠道，产业园31%的产品通过电商渠道进行销售，2021年电商销售额达4760万元。

2021年阳春市春砂仁现代农业产业园辐射带动农户4079户，带动农民增收816万元，带动农民人均增收3100元，带动农户增收效益显著。

④茂名市信宜市三华李产业园：直播带货更带品牌

该产业园共投入250万元用于产业园品牌建设，其中200万元用于品牌宣传推介，着力打响品牌，向四方宣传推广“岭南十大佳果”信宜三华李。

在信宜市，三华李总种植面积达30多万亩，2021年总产量接近30万吨，总产值约为32亿元，成为广东省最大三华李生产基地。

多年来，信宜在电商产业发展上始终走在前列。在信宜钱排镇党委政府的共同发力下，通过“节庆宣传扬名气、农旅一体聚人气、技术培训提品质、延伸产业链拓销路、壮大电商增效益”，成功打造了钱排“银妃”三华李品牌和“春赏花、夏品果”文旅品牌。

⑤清远市英德市红茶产业园

该产业园共投入5500万元用于品牌建设，其中品牌宣传推介投入500万元。深入挖掘英德红茶生态价值、旅游休闲价值、文化价值，探索集生产、加工、仓储、物流、销售、旅游、电商于一体的全产业链发展模式。建设英德红茶交易信息系统、积极搭建英德红茶溯源系统，从源头把控好产品品质。

2018年至今全市扶贫开发资金投入到茶企、茶园的项目超过40个，总金额8667.9万元，带动有劳动能力贫困户累计6911户24504人。2021年产值达48.7亿元，同比增长12.78%，带动农户增收3100万元，同比增长8.39%。有力带动当地农户增产增收。

【策划】严亮 张璐 李泽

【统筹】樊静东 李金玺

【记者】黄旭君

【通讯员】王周元

【来源】广东省乡村振兴文化服务产业园、广东省南方名牌农产品推进中心、南方农村报社