家居展会越来越“卷”。深挖沉浸式逛展的需求，家居品牌的展位们开始全方位吸引眼球：新消费场景化被无限放大，空间IP被直接搬进了展馆。毕竟，家居品牌搞装修是专业的。

在本届建博会的会场，尚品宅配将“小橙店”整个搬进了展馆里。南方+探展时发现，展厅完全复制了真实「小橙店」的科学动线布局，整体分为设计区、产品展示区、体验区三大主要板块，集体验与卖货为一身。

最接近入口的区域为“产品区一网红厨房”，其以橙色为主色调，整体采用苹果银硬装，辅助橙色产品在不锈钢色的光线反射下，构成整个空间的视觉中心，以超高颜值在第一时间吸引住用户的视线，提高进店率。进店后最先映入眼帘的是包含设计师办公区及设计案例墙在内的“设计区”，在获取消费者设计需求后，尚品宅配的AI云设计系统将通过产品库、户型库及方案库三大库资源进行智能匹配，快速出品3套风格不同的设计方案。再往展厅里是三大产品展示区域将尚品宅配最新及热销产品融入不同空间进行展示。最后一块区域便是“小橙店”中的特色展区“体验区一手办主题会客厅”，基于Y/Z世代消费者真实需求而衍生的年轻人专属空间极具特色，除本次展厅中的手办主题外，萌宠空间、电竞房等特色场景方案也能消费者带来了更多个性选择。

“以往的VI设计都是尽量融入空间，让空间变得和谐，而‘小橙店’的设计理念则是以‘侵略性’的设计打破空间，用强烈的视觉冲击侵占消费者感官，让消费者记忆深刻。”尚品宅配视觉创意设计总监张泽满在接受采访时表示，“小橙店”的打造基于三个逻辑，其一是品牌辨识度，小橙店将“橙色VI”不断强化，将展厅打造成集年轻、时尚、科技于一体的潮牌店，颠覆了传统家居品牌展厅带给消费者的刻板印象，成为新名片。

这个全场景空间IP被尚品宅配寄予厚望。尚品宅配招商负责人舒畅表示，当下年轻消费群体更希望拥有个性化、自主化的消费模式，以及超前的服务体验。疫情防控期间，人们比以往更加关注家居消费场景，“小橙店”便是在这样的背景下诞生。尚品宅配希望借此更好地触达用户和市场，提升品牌竞争力，提升自身抗风险能力。她透露，位于广州番禺的“奥园广场小橙店”已经正式开业，此外在全国各地也有五六十家“小橙店”即将陆续绽放。

【记者】许蕾