受疫情影响，旅游成为一大奢望，都市人不甘浪费假期家里蹲，而“露营”成为消费者假期出游打卡的一大热门。城市里田野间，一顶顶精致的帐篷，一张张别致的桌布餐垫铺满了草坪、空地。

今年“五一”期间，广州地区户外相关用品全平台线上销售额超1.17亿元，其中便携桌椅、方便食品等露营相关产品线上销售增速均超130%。

是谁带动了露营经济？

当诗与远方被疫情隔离，一场两小时内就能搞定的“微旅游”“微度假”逐渐成为逃离喧嚣城市的出行游玩主流，其中露营出游更是抢占C位成为热搜。

根据马蜂窝《2022露营品质研究报告》，一线、新一线都市人是露营的主要客群，露营带来的惬意和悠闲，吸引了这些年轻的中产阶级。在露营消费者客源地中，北京、成都、上海、广州位居前四，他们合力贡献了超过三成的游客量。

露营对于忙碌的都市人而言，无疑是一场逃离工作生活随心享受浪漫与自由的短暂休憩。

报告显示，2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%;而在消费者性别年龄分布上，热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”。

露营不仅能兼顾了健康带娃和身心放松两大需求，还能拉近亲子关系，越来越受年轻父母欢迎。

随着“露营热潮”涌入越来越多的城市，消费者的目的地开始转向周边城市。

对于广深的都市人来说，到自驾1-2小时即达的惠州、佛山、中山等地露营一回，就是心灵的解放，其中盛产双月湾、翼奈湾等绝美海湾的低调惠州，贡献了多种住在大海边的快乐体验，成为热度飙升榜TOP1;而西北地区的兰州和酒泉，则凭“露营+古丝绸之路”的新奇组合受到年轻人的追捧。

露营风潮拉动经济增长

随着露营的迅速走红，各大社交媒体纷纷刮起了一场“精致露营风”。周末假日能在朋友圈发出一张在山间田野露营的精美照片，收获好友点赞与评论，是这届无法长途旅行的年轻人的“仪式感”。而帐篷、野餐垫等装备则是筑起了一整条露营产业链。

根据艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

今年“五一”期间，广州地区户外相关用品全平台线上销售额超1.17亿元，其中便携桌椅、方便食品等露营相关产品线上销售增速均超130%。

露营经济蓬勃发展，露营企业数量也在快速扩张。据天眼查统计，我国目前有近4.7万家露营相关企业，其中近半数成立于1年以内，40%的企业成立在1~5年之间。2021年我国新增注册超2万家露营相关企业，达到峰值，同比增长144%。目前，广东已有3400家露营相关企业，总数位列全国第三。

另外，露营辐射效应凸显亦带动周边酒店、目的地热度，给疫情期间受到巨大影响的旅游业带来了新的可能性。

据飞猪平台发布的《五一本地游消费趋势》，22 年五一旅游呈“本地化、小半径”的特点，期间露营订单量环比上月增加 350%。

随着我国新中产阶级的崛起，露营微度假逐步成为当下最时尚、最受欢迎的生活方式之一，以北上广深为代表的一线城市和以成都、杭州、重庆等在内的周边露营发展非常迅速，一批露营相关产业亦如雨后春笋般蓬勃发展。在2021年，国家文化和旅游部更是发布了《“十四五”文化和旅游发展规划》，其中相关扶持政策明确了国家对于自驾露营行业的大力支持，可见露营未来可期。

END

编辑：立 青

数据来源：艾媒咨询  马蜂窝

文中所用部分图片来自网络，如侵权，请联系删除