东莞将举办篮球城市文化节！推出五大计划争当篮坛“弄潮者”

“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”。篮球之于东莞，正如大熊猫之于成都、冰雕之于哈尔滨一样，是具有强烈地域辨识度、时间连接性、公众认知度的城市超级IP，是一张亮眼的城市名片。

为进一步擦亮城市名片、打造篮球城市品牌，东莞以“潮流东莞 篮球城市”为主题，高水平策划举办全国首个“篮球城市文化节”活动。接下来的两个多月里，将推出五大计划和18个精彩项目，全力打造国内最具影响力、传播力、吸引力的篮球主题节日。

记者在7月5日举行的活动新闻发布会上了解到，2022东莞篮球城市文化节不仅有系列紧张激烈的篮球赛事和炫酷潮的丰富活动以飨市民和球迷，更与潮玩力量的携手更将实现“潮流+篮球”破圈传播、提振消费，通过精彩的活动和丰富的传播手段，将全方位、多渠道地向外界发出东莞篮球好声音，为中国篮球事业发展做出自己的贡献。

运动添彩：精彩篮球盛宴全民共享

2022东莞篮球城市文化节由东莞市委宣传部、广东省篮球协会指导，东莞市文化广电旅游体育局联合多家单位举办，以篮球之火点燃盛夏。

发布会上，东莞市文化广电旅游体育局局长司琪向媒体介绍了本次活动的亮点时表示，将突出“篮球+城市”“篮球+产业”和“篮球+文化”，提高千万市民的文化认同感和归属感，让篮球成为东莞标志性的文化符号。

“我们有底气、有信心能够办好首届篮球城市文化节。特别这次活动，我们广泛征集意见，整合媒体、企业、协会等各方资源，站在全球视野、中国命题、东莞实践的高度策划，致力打造全国最具影响力、传播力、吸引力的篮球主题节日。”她说。

据介绍，本次活动以“潮流东莞·篮球城市”为主题，共推出五大计划18大项目，为大家送上一场盛大的篮球嘉年华。

赛事互动计划方面，作为篮球城市文化节，需要有精彩比赛作为支撑。一是通过升级市篮球联赛品牌形象，展现东莞篮球强大的群众基础与非凡实力；二是开展篮球赛事交流活动，如举办粤港澳大湾区小篮球活动、2022年“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛等比赛，完善东莞篮球赛事体系，着力培育篮球本土人才，为篮球事业发展提供有力支撑。

品牌传播计划方面，本届活动将拍摄系列主题宣传片，以小切口、小故事切入，从不同角度阐述东莞篮球城市精神；同时，推出系列融媒创意产品，策划制作包括创意海报、创意H5、vlog视频、创意条漫在内的爆款产品，深度阐释篮球城市东莞、刷屏城市。

消费体验计划方面，主办方将携手东莞潮玩力量，线上线下联动共同举办篮球主题潮玩手办发布秀，推动文体融合发展；在全民健身日前后举办乐购东莞·体育消费节，线上线下同步启动，激发体育消费潜力，提升东莞体育产业发展水平；举办市民运动会暨时尚运动节，通过品牌群众体育活动提升市民对体育运动的参与度和获得感，展现东莞运动、潮流、活力的城市形象。

思想交流计划方面，一是通过举办系列评选，梳理东莞篮球城市的丰厚“家底”，依托主流媒体赋能宣传，形成持续传播力；二是邀请中央及省市媒体、著名作家组成“东莞篮球城市观察团”，深入东莞村、镇以及篮球俱乐部，深度挖掘东莞篮球城市发展密码。

最后是全民参与计划，将在全市上下举办篮球城市主题活动。在市级层面，举办东莞市镇街公务员篮球联赛，以篮球为媒激发干事创业的精气神；在镇、村层面，举办镇街男子篮球和青少年篮球锦标赛、镇篮球联赛、社区（村）篮球联赛等赛事。

发布会上，主办方还面向社会各界广泛征集“东莞篮球精神”，希望集思广益，通过对东莞篮球精神的提炼，进一步挖掘“全国篮球城市”的内涵。

城市增色：篮球与城市共荣共生

“篮球之于东莞，它不仅见证了这个地级市近几十年的高速发展，更成为该市的一张城市名片，把东莞推上‘中国篮球城’的高位。”这是十年前南方日报在广东体育系列精神中对东莞篮球的描述。

2022年的今天，东莞已经迈上“双万”新起点，城市的经济文化都取得了跨越式的发展，而东莞篮球在过去十年所取得辉煌的成绩有目共睹，篮球与城市共荣共生。

在职业赛场，东莞拥有CBA历史上仅有的“十一冠王”俱乐部广东宏远，东莞新彤盛女篮也夺得了WCBA的总冠军；东莞为中国男篮输送了球员和主教练，易建联、周鹏、杜锋、朱芳雨等名字已经成为中国篮球一个时代的符号；东莞体校培养的女篮球员李月汝，不仅是中国女篮的绝对主力，如今也正在大洋彼岸征战WNBA，代表中国、代表亚洲，在世界女篮最高水平的联赛发热发亮。

东莞球员在三人篮球项目也同样出彩——在亚运会赛场上，从东莞篮球联赛走出来的草根球员为国出征夺金；在东京奥运会上的最高舞台上，33年后第一次有东莞球员站上奥运领奖台。

2019年，国际篮联篮球世界杯在中国举办，东莞是承办的赛区之一，充分展现了自身的篮球底蕴。

发布会上，中国篮协副主席、广东省篮协主席刘克军高度评价了东莞篮球，认为东莞篮球在竞技、群体、产业等三大板块全国领先，未来发展可期。“体育运动项目开展，要注重加强文化建设。就东莞而言，要使得篮球这项运动开花结果，成为这座城市精神面貌的一部分，助力经济发展。东莞启动篮球文化节，是非常恰当也是很有必要的，这将为广东篮球发展带来更多启发和认识。”刘克军说。

广东宏远篮球俱乐部总经理朱芳雨在发布会上表示，东莞全国篮球城市的称号可谓实至名归，这里有全国最好的篮球群众基础、全国最好的篮球职业化机制、全国最好的篮球青训机制，而且东莞城市的文化精神气质，与篮球运动有天然的契合。

“作为在东莞成长起来的球队，我们会全力参与到文化节的方方面面、各个环节。一方面我们会参与到文化节赛事活动推广中，进一步巩固扎实的群众基础；另一方面，也会参与到潮玩发布秀、体育消费节、系列主题评选等活动中去，让篮球对于城市的内涵与价值进一步提升，让更多的人接触篮球、爱上篮球。”朱芳雨说。

可以说，在东莞有最“撑”你的地方政府、最繁密的场馆设施、最丰富的民间赛事、最耀眼的“出征”战绩、最多“冠”的CBA球队、最潮流的代言IP、最完备的培养体系、最热情的球迷联盟以及最浓厚的篮球氛围。

多年的篮球文化沉淀和广泛的群众基础，东莞在全国创新以篮球城市为主题举办文化节，以全球视野、中国命题、东莞实践的高度策划本次活动，以传播出圈的目标运营本次活动，以打造IP的成果来检验本次活动，希望通过本次活动推动篮球运动的发展，为全国篮球事业做出更大的贡献。

潮流加持：各方社会力量携手共建

2022东莞篮球城市文化节的特色，可以概括为全民共享、成就共荣、情感共振、精神共鸣和品牌共建，各方力量携手成为本次活动的亮点。

在广州工作的廖向荣是2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计主创，他对东莞这座“全国篮球城市”非常熟悉。“东莞无论职业篮球还是民间篮球都发展得很好，这座城市有着深厚的冠军基因、广泛的群众基础、浓烈的体育情结。经过数十年的沉淀，篮球精神也慢慢融入了东莞的城市血液中，这是团队非常愿意为这座传奇城市做视觉设计一大动力、也很荣幸。”

廖向荣介绍，团队以蓝色和橙色两种颜色作为主色调，蓝色代表运动、未来；橙色代表活力、希望。橙蓝镶嵌的色彩碰撞展现热情洋溢与乘风破浪、勇往向前的青春动感，与本次活动的主题相得益彰。

在新闻发布会举行当日，东莞市文广旅体局作为2022东莞篮球城市文化节主办方代表，与潮玩莞企Toycity进行签约，这座城市最具人气的原创潮玩IP劳拉（Laura）也正式成为本届活动的虚拟代言人。

为本次活动代言的劳拉将换上“新装”，采用2022东莞篮球城市文化节的官方配色，活力橙与青春蓝的“撞色”，让这个原本让人熟知的IP充满了新鲜感。

据悉，劳拉的形象除了在活动的各类物料和宣传资料出现外，本次主办方还将携手Toycity举办潮玩发布秀活动，推出劳拉的限定款手办，以及各类周边产品，预计将于7月下旬与大家见面。

与此同时，本届活动还将发布篮球城市号青春场景。将在东莞公交喷涂包装，与东莞巴士有限公司携手打造公共交通“东莞篮球城市号”的青春时尚主题场景。

此外，发布会上，东莞市文广旅体局副局长吴劭文表示，在办好本次活动发展体育运动、推动全民健身事业的同时，也因应城市特点特色对文旅体产业进行结合，将潮玩制造、体育消费和旅游消费结合其中。

司琪认为本届活动可以概括为六个亮点：一是规格高，有大赛。活动邀请了广东省篮球协会作为指导单位，联合南方报业等社会力量联合举办。活动期间共有10多项重磅赛事举办，包括市级的东莞市篮球联赛，大湾区的粤港澳大湾区小篮球赛，国家级“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛等等，精彩赛事轮番上演。

二是影响大，有大咖。邀请了钟南山院士、国际篮联官员、杜锋等明星助阵宣传、发来祝贺视频，中国篮联副主席刘克军出席发布会及开幕式，接下来还计划邀请姚明主席录制视频或参加篮球之夜活动；发布会、开幕式系列活动也邀请了宏远队朱芳雨等球星参加扩大影响力，突出潮流和国际范。

三是挖掘深，有思想。借文化节对东莞篮球的家底进行全面盘点挖掘、全国传播，对东莞篮球城市精神、特色、经验进行重新梳理调研、评选。邀请“篮球的秘密——从东莞到全国”作者赵瑜来到东莞与国内主流媒体开展深调研（今年是此书出版10周年），向世界发出东莞篮球的声音。

四是传播炫，有创意。与南方报业集团等媒体深度合作，用潮流时尚、年轻活力的创意传播产品塑造青春之城市美好形象。活动期间将发布系列深度文章、海报、动画、短视频、赛事直播等100多项传播产品，营造浓郁的篮球城市氛围，吸引广大人才，尤其是青年人才爱上东莞、来到东莞。

五是活动酷，有融合。以“篮球+”的理念策划活动、经营城市，策划篮球主题的潮玩发布秀、体育消费节等线下活动，推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业融合发展，提振文体消费、扩大全民参与。

【策划】靳延明

【撰文】龚名扬 章倩倩

【摄影】龚名扬 何绮莹 黄伟兴