7月2日下午，“潮流IP+”创新商业论坛在东莞举行，六名嘉宾就潮玩行业的底层逻辑、渠道、潮玩IP破圈和用户洞察四个方面分享观点，现场同时发布了原创潮流IP——Mia（米娅）。

7月1日，东莞举办推动潮玩产业高质量发展座谈会，从城市空间营造、产业布局、平台打造、人才引进、政策扶持等多方面为推动东莞潮玩产业高质量发展建言献策。

作为推动潮玩产业高质量发展座谈会的参与者，同时也是创新商业论坛主办者，ToyCity玩具城市创始人郑波表示：“展会、线下活动延迟，潮玩行业多多少少都会受到一定影响。我们举办这次论坛将行业内的商家、品牌等聚集起来，给大家打打气，增强信心，探寻合作路径，把握行业发展新机会，协同发展。”

消费升级，潮玩传播文化

“潮玩作为新消费的典型品类流行扩散的力量较强，它的底层逻辑是什么？”“疫情对线下展会、快闪店、美陈等业态有一定冲击，企业有什么好的应对解决方案？”“潮玩IP月经典动漫IP区别很大，潮玩IP仅仅依托于一个形象，如此高依赖形象IP的事物，如何破圈？”

创业商业论坛一开始便提出了三个颇有深度的问题，逐渐从一问一答转向畅所欲言，不少新的观点在其中迸发。

潮玩为什么迅速发展？郑波认为，从投资的角度来看，潮玩的市场容量正非常高速地在增长，对投资者有较大的吸引力，而潮玩真正发展起来的原因是经济发展，人们开始享受精神属性的消费。对于ToyCity来说，企业是走了一条响应东莞转型升级的路，从代加工到品牌，从经营产品到经营品牌。

ToyCity玩具城市创始人郑波。

而对于潮玩的底层逻辑，X11 CEO张雷表示：“从消费端来看是消费的转变，当消费力在增加，但消费品并不稀缺时，文化产业精神消费就开始重生；从用户端来看，当用户的购买速度达到极致时，会觉得购物的乐趣没有了，这时候不少人就转向玩收藏玩具；同时渠道发生了拥抱性的变化，潮玩通过线下琳琅满目的商品刺激消费以及联合办展，线上形成用户社群开展活动等，创造了新的消费产品达不到的消费。”

ToyCity玩具城市设计总监、LAURA（劳拉）设计者大田老师。

谈及目前饱受热议的潮玩IP出圈一词，ToyCity玩具城市设计总监、LAURA（劳拉）设计者大田老师则表示，潮玩破圈很重要的，但其实只要有大量的粉丝是非常容易破圈，因为IP有情感的纽带，非常容易和各个行业、各个产品做跨界联合，在上游可以做影视游戏，下游可以做潮流空间，可以在生活方式、社会公益中深度参与。

近日，位于东莞市鸿福商圈的潮流地标LAURA（劳拉）“穿上新装”，这让东莞潮流文化和篮球文化在IP助力下再次“破圈”。据悉，此举是为了迎接即将举行的2022东莞篮球城市文化节，LAURA（劳拉）发带上的“潮流·东莞”分外醒目，以其可爱、活泼的形象继续为传播东莞篮球文化而助力。

IP赋能，潮玩未来可期

IP是潮玩的核心竞争力，也是潜在的消费力。依托成熟的玩具制造业基础，一众知名东莞玩具生产企业率先迈上转型升级的道路，从代工向自主品牌发展，头部企业更是以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营模式抢占市场份额。

原创IP Mia（米娅）。

除了“火爆全网”的LAURA（劳拉），ToyCity玩具城市也孵化了一个全新的原创IP——头顶可爱的兔耳朵，或迎着风遛滑板车，或手举相机吹泡泡的“兔牙女孩”Mia（米娅）。

“小时候我一直想要把我画的玩具变成真的，就像‘神笔马良’一样，Mia（米娅）就像是小时候的我，我希望通过她来治愈更多的朋友。”95后设计师糕糕是Mia（米娅）的设计者，也是潮玩的爱好者，她希望通过潮玩背后的故事创造快乐、分享快乐。

Mia（米娅）设计师糕糕。

在潮玩IP设计愈发成熟的当下，潮玩IP已经不仅仅是依托于一个形象，也形成了情感寄托与场景应用。

对于IP赋能下未来潮玩的发展，郑波坦言：“作为一个原创IP的孵化平台，接下来我们会吸引接纳更多设计师，一起孵化更多原创IP，同时我们也希望创造潮玩2.0的产品，将潮玩融入生活，将潮玩IP与工作场景、主题酒店、生活空间等相结合，将生活产品IP化，打造潮流生活。”

“东莞是一座年轻的城市，也是一座潮流的城市，政府对于潮玩行业的发展是十分重视的。”郑波表示：“作为企业，我们将不遗余力地参与到‘潮流东莞’的对外传播中，用原创IP对外展现东莞的城市形象和文化自信。”

【撰文】何绮莹 马新杰

【照片/视频】黄伟兴