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明星开店为何总能全身而退？

昨天，“关晓彤奶茶店”冲上了热搜。有网友曝出关晓彤因“天然呆奶茶店”非法开放加盟而被告上法庭，此案将于7月8日开庭审理。

这已经不是“天然呆奶茶”第一次出事了。四月份的时候，“关晓彤及关联奶茶公司被起诉”的话题就引发过一波关注，有加盟商在线喊话关晓彤，“我们都是冲着你去才加盟的，希望你能替公司出来给我们加盟商一个说法。”

对此，天然呆奶茶店官博发声明称“关晓彤女士并非合同主体，亦未参与公司经营管理工作”，撇清了关晓彤和此事的关系。

值得玩味的是“关晓彤并非合同主体”这句话，看似理直气壮，实则废话文学。根据《商业特许经营管理条例》的规定，只有企业才能作为特许人从事特许经营活动并签订相关合同。关晓彤是个人，不是企业，当然不可能是合同主体了。

随后关晓彤工作室也转发该微博，并表示针对人身攻击及诽谤言论，已委托律师持续取证，保留依法追责的权利，态度很是硬气。

然而只要在天眼查一搜便知，天然呆奶茶店早在去年的3月就已经受过行政处罚，原因是违规发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，金额为5万元。

今年5月份，该公司又被成都市商务局罚了3万，原因是在去年首次签订商业特许经营合同后，没有按照规定及时向商务主管部门备案。

这一次被起诉也是因为“特许经营合同纠纷”，被告名单上，关晓彤的大名赫然在列。

该爆料引发热议之后，“天然呆”方很快发声明称“关晓彤女士从未参与我司经营管理工作，目前部分别有用心的人借此炒作”，还不忘向关晓彤女士“深表歉意”，公关话术可谓与两个多月前如出一辙。

关晓彤工作室转发的时候已经不再多花一个字解释，全程“高冷勿cue”，热搜也很快降了下去。

但评论中还是有很多网友表示质疑，互联网还是有记忆的，大家都知道，天然呆奶茶当初开业是打着“关晓彤携手创办”的名号，作为“店长”的她还去站台宣传过，怎么出了事后就与她无关了？

所以这家奶茶店和关晓彤究竟有什么关系呢？来帮大家捋一捋。

首先据天眼查，“天然呆奶茶”是携手关晓彤创立的新茶饮品牌，关晓彤的爸爸关少曾持股35%。虽说持股的不是关晓彤本人，但一家人的利益总是脱不了干系，周震南、刘浩存等艺人都曾因家人的事在口碑上受到负面影响。

其次，该奶茶店的宣传物料中处处都有关晓彤的身影。打开“天然呆奶茶”的官网首页，关晓彤手拿奶茶杯的大海报被放在最显眼的位置，与通常的商业代言类似。

不过值得注意的是，之前海报中“天然呆店长”的文字title和关晓彤的个人签名似乎已经消失了。

此前，关晓彤为奶茶店开业剪彩、站台、发过微博，粉丝们都称其为“关老板”。关晓彤还回复过“考虑开分店”的评论，问大家“期待在哪里开”，俨然一副店长架势。

可以说，天然呆在宣传、经营的过程中，和关晓彤存在紧密的绑定关系。该店借靠关晓彤个人名气获取了很多消费者、加盟商的关注和信任，这点是毋庸置疑的。

这次将关晓彤告上法庭的加盟商在接受媒体采访时就表示“签合同时跟我说关晓彤是店长，那店长不参与经营干什么去？况且她爸爸也持有公司股份，这样说不过去。”

而其加盟纠纷的核心主要是两点：1、天然呆在与其签订加盟合同的时候，没按规定向主管部门报备；2、天然呆原本的说法是“半年就能回本”，但实际上他开业后每个月三四万的营业收入都不够缴房租，投进去的300万几乎血本无归。而对这样的结果，天然呆公司只退回他6万设备费。

这情节看起来有些似曾相识。就在半个多月前，陈赫的火锅店贤合庄也曾因加盟商集体维权而被推上风口浪尖。

贤合庄是由2015年创立的火锅品牌，陈赫、朱祯、李晨等都是该店的股东，明星光环的加持曾让其成为红极一时的网红店。有数据统计，贤合庄在2019年一年里就开了七百多家门店。

大批的加盟商看中了陈赫这块明星招牌，缴纳了几十万的加盟费、在其总部统一采购火锅底料、锅碗瓢盆、桌椅建材等，投入了高额的成本。有媒体曾报道过，不算租金、人力食材等成本，在北京加盟一家贤合庄火锅店的的初始费用至少需200万。

与“天然呆奶茶店”类似，“贤合庄”画的“加盟饼”亦未能兑现。2021年起，大批加盟门店亏损倒闭，无力经营的加盟商们穿着红色T恤，在贤合庄门店前喊“陈赫还我血汗钱”的视频引发热议。

令人意外的是，贤合庄随后在声明中称，“陈赫先生原本就不是贤合庄品牌的直接股东”。而在此事发生前，陈赫已经悄然退出贤合庄的股东行列，亦无间接持股。

但毕竟在众人的印象里，陈赫一直在为贤合庄火锅店宣传、站台，二者早已深度绑定，消费者们慕名而去，加盟商们冲着他入局，出了事就全身而退的操作显然难以服众。舆论持续发酵后，陈赫在微博上致歉，表示“对于贤合庄品牌，我会始终保持创始人的身份和所有门店的加盟商携手共进”。

虽然从法律的角度来说，明星们与餐饮店分割了股权关系后，也许不会因违规加盟等问题受到法院追责。但从事实的层面上来看，他们对餐饮品牌起到了宣传和代言的作用，理应承担起相应的责任，而不是只顾以流量红利营销宣传、割粉丝韭菜，对企业经营过程中的的漏洞问题、违规操作等放任不管。否则，这对他们的口碑是一种极大的损耗，长此以往只会败坏路人缘，引发大众的信任危机。

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