近日，零点有数发布《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》（以下简称《报告》）显示，当前，无糖茶饮产业已经步入成长期，并进入快速稳定发展的新阶段，随着品类市场进一步成熟，预计到2025年，中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。

当前饮料市场疲软，却挡不住无糖茶可以逆势爆发。数据显示，今年上半年，农夫山泉旗下无糖茶品牌东方树叶维持去年以来的高增长态势，在天猫、京东等电商平台的618大促中，东方树叶占据无糖茶国内品牌成交TOP1，预计在今年夏季将进一步带动无糖茶饮料爆发。

中国是茶叶的发源地、茶叶生产出口和饮用大国，但在2011年前的国内即饮瓶装饮料市场，流行的却是含糖茶饮料。国内无糖茶品牌的发展始于2011年，农夫山泉是最早的开拓者之一。

东方树叶借助农夫山泉的渠道铺向全国，加上一系列经典的中国风广告，逐渐被更多人知道并尝试。无糖的口感一度劝退了很多人，也培育了一批忠实的粉丝。在新疆等西部喜食牛羊肉的省份，东方树叶成为饭后去油腻的畅销饮料。在小红书、微博等社交媒体上，甚至出现了“东方树叶全国后援会”等粉丝组织，“东方树叶”也是网友们自发推广较多的饮料品牌。

不过，相对于甜茶等大众饮料，东方树叶2011年上市后的前几年，无糖茶市场完全称不上规模。即便如此，农夫山泉始终没有砍掉东方树叶，在无糖饮料市场上，东方树叶可以说是孤军奋战，艰难拓展，一直在等待东风到来。

到了2019年，东风终于来了。当年国务院推进实施《健康中国行动（2019-2030年）》，设定建议人均每日糖摄入量的标准，媒体广泛的低糖健康理念宣传掀起无糖饮料的风潮，一众0糖、代糖产品横空出世。

此时已经算老品牌的东方树叶终于等到它的目标消费者长大了，销量开始提速，到2021年，甚至取得了翻倍级的增长。Chnbrand 2021 年中国顾客推荐度指数SM（C-NPS）茶饮料推荐度上，东方树叶以绝对优势占领排名第一的位置。今年618期间，在京东饮料金榜的投票中，东方树叶茉莉花茶也高居榜首。根据AC尼尔森数据显示，东方树叶已连续多年占据无糖茶50%以上的市场份额，成为无糖茶第一品牌。

但在不少业内人士看来，目前仍不是无糖茶市场的高峰时期。我国的无糖茶销量占比与其他国家相比差距较大，2019年日本的茶饮料中约70%是无糖茶饮，澳洲2018年的无糖茶饮占比也达到44.4%，新加坡无糖或低糖饮料市场份额从2012年的30％增至2018年的43％。而2019年我国无糖茶占比仅5.2%，类似于日本1990年无糖饮料兴起的初期。

1985年-1995年是日本饮料市场发展的黄金十年，这期间，在其他品类增速未超过15%的情况下，茶饮料的复合年均增长率高达49%，其中无糖茶是茶饮消费的主力。日本与我国饮食习惯相似、茶文化丰富程度也相似，这预示着我国无糖茶饮料的市场规模还有很大的增长空间。

此外，相关报告分析显示，无糖茶的消费群体在收入方面层次偏高，无糖茶不仅代表着健康趋势，也代表着一定的消费升级。《中国居民膳食指南2022》重申足量饮水的同时，也再次建议少喝或不喝含糖饮料，而将白水或茶作为日常饮料。就饮料市场的长期趋势来看，东方树叶等无糖茶有望超越更多含糖饮料，成为仅次于矿泉水般的存在。

【记者】赵兵辉