视频|东莞给“荔”，盛会启幕！东莞（大岭山）2022荔枝文化节启动

莞荔天团，给荔中国；东莞给“荔”，盛会启幕。6月23日上午，2022东莞（大岭山）荔枝文化节在大岭山广场举行。本次活动围绕打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，旨在进一步带动东莞荔枝知名度和销量，推动荔枝产业高质量发展，打造莞荔天团品牌IP，擦亮东莞荔枝“粤”字号金字招牌。

东莞市人大常委会副主任潘新潮、省农业农村厅二级巡视员罗惠兰、市政府副秘书长李志军，市委宣传部、市农业农村局、大岭山镇等相关单位、镇街负责人，及各企业、镇街代表参加了本次活动。

活动分为赋能、发展、共享三个篇章，现场发布“莞荔天团”IP”、成立“莞荔天团”产业联盟，并进行金融助农项目推介、荔乡社及VR地图推介、东莞（大岭山）荔枝矩阵传播模式推介以及全市荔枝采摘路线推介，还举行各类签约仪式。

赋能：“莞荔天团”IP发布

活动现场，叶晓华代表大岭山镇委、镇政府，向莅临启动仪式的各位领导、来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢。他指出，大岭山镇将以此次荔枝文化节为契机，加大对荔枝产业的统筹力度，持续增强大岭山荔枝的吸引力和影响力，不断拓宽消费市场，促进产业增效、农民增收，不断擦亮东莞大岭山荔枝金字招牌。

罗惠兰对东莞荔枝提出了很高的期许。她表示，希望东莞以本次荔枝文化节为契机，进一步开拓思路，推进国家荔枝优势特色产业集群建设，打造荔枝产业高质量发展“东莞样板”。希望东莞进一步推动荔枝产业“12221”市场体系建设，加大东莞荔枝宣传推介，为全省荔枝产业发展探索创新更多营销新思路、好做法、好经验，实现荔农丰产增收。

李志军对东莞荔枝提出三点要求。他强调，当前，东莞荔枝已经全面上市。各镇街各有关部门保畅通、促消费工作，帮助荔农拓宽销售渠道，实现荔农丰产增收；要高度重视荔枝质量安全监管工作，开展质量检测行动，确保绿色无公害荔枝产品顺利进入市场；要积极办好“请进来”和“走出去”两场活动，努力把“小特产”转变为“大产业”，进一步推动东莞荔枝产业高质量发展。

萌萌的妃子笑、高冷的观音绿、可爱的糯米糍……活动现场，由8个莞荔品种组成的“莞荔天团”IP正式发布。莞荔天团是东莞市农业农村局、市荔枝协会联合打造的IP，于2021年组织众多市民开展网上投票，从东莞本地常见的36个品种中票选出的糯米糍、桂味、岭丰糯、妃子笑、观音绿、冰荔、唐夏红、莞香荔8个品种，是优中选优的莞荔“代言人”。莞荔天团赋予8个莞荔“代言人”独特的人物身份及形象，结合国潮动漫对东莞8种优质荔枝的特点进行提炼创作，多维度打造全国独一无二的区域农产品IP。

活动现场还举行了“莞荔天团”产业联盟成立仪式。为了更好地响应落实省委、省政府提出的“12221”农产品市场体系建设，东莞各大合作社、荔农、采购商、电子商务代表等组成“莞荔天团”产业联盟，希望通过联盟的力量，让东莞荔枝产业高质量发展更上一层楼。

共荣：我为荔农办实事

活动现场，中国人民财产保险股份有限公司东莞市分公司总经理助理陈国锋为与会嘉宾详细介绍了东莞金融助农项目的具体情况。近年来，东莞积极探索金融支农助农的创新方式，大力推动政策性农业保险扩面、增品、提标，积极探索试点地方特色险种。2022年，荔枝气象指数险全国首单落地东莞，进一步满足广大荔农的风险保障需求。

活动现场还进行荔乡社及VR地图推介、东莞（大岭山）荔枝矩阵传播模式推介。为了更好地做好莞荔的产业建设，保障荔农们的收入，东莞（大岭山）通过推出荔乡社电商平台和VR采摘地图，开拓网络销售，多渠道、全方位护航“莞荔”产业发展，打响莞荔品牌。与此同时，以农优一百CEO李恩伟、知名艺人陈创、麦长青以及各位网红达人们为代表的莞荔推荐官们亲临现场，通过自身的影响力和传播力，推动“莞荔”走出去。

近年来，东莞积极推进荔枝市场体系建设，推动“莞荔”品牌走出去，不仅促进了荔农增收，也让更多地区的朋友可以了解和品尝到东莞品优、名贵、稀缺的荔枝。活动上，东莞市荔枝协会、东莞市大岭山荔乡荔枝专业合作社以及东莞壹浩农业有限公司分别与广东中荔农业集团有限公司、湖南红星全球农批中心市场以及湖南杰泰农副产品贸易有限公司进行签约，各方构建东莞荔枝走出广东，立足华中、辐射全国的销售格局。

共享：莞荔等你来品鉴

莞荔这么好，去哪里品鉴？活动现场，全市荔枝采摘线路进行推介。2022年，市农业农村局联合相关镇街和市荔枝协会以荔为媒，深入挖掘荔枝文化、都市休闲农业旅游资源，推出4条荔枝主题精品线路和51个莞荔休闲采摘点，其中，优选16个采摘点作为特别推荐，供市民优先选择体验。

活动现场还进行“乐购莞荔”促消费政策的情景宣介。今年，东莞市农业农村局为了更好地回馈市民，促进消费，联合市商务局推出了“乐购莞荔”的优惠活动。乐购莞荔”专项促消费活动分4期发放消费券。活动期间，消费者领取消费券后，在“京东商城东莞馆”和“大岭山荔乡社”购买东莞荔枝可享受“满100元减30元”的优惠。

【记者】施美

【图片/视频】黄伟兴

【通讯员】廖凌娜