日前，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》（下称《行为规范》），其中明文规定，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并对相应网络主播31种行为进行了明文的禁止。

资料显示，早在2020年，国家人社部发布互联网营销师新职业标准，并在互联网营销师职业下设直播销售员工种，带货主播成为正式工种，同时也为主播提供了国家层面的资质认可渠道。

据南方+记者从各大直播平台和第三方MCN机构了解到，目前直播平台普遍对专业领域的主播已经有相应的资质要求，而对于第三方MCN机构而言，主播的资质要求普遍还在进一步了解和完善当中。

针对《行为规范》，微信视频号团队表示，平台对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型）的帐号，已有须完成认证并提供相关资质证明的要求。如果没有相关资质，平台将根据违规程度给予封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。

作为直播平台的头部企业，快手、抖音和B站等对于《行为规范》并没有做出直接的回应，但是据南方+记者从相关平台的直播规定和主播认证等方面了解到，目前平台对于医疗卫生、财经金融、法律、教育等领域的主播，已采取了认证或“加V”的资质审核要求。

电子商务综合服务商若羽臣公关总监黄琳涵在接受南方+记者采访时就表示:“随着直播电商不断发展，越来越多的人员进入这个行业，行业规范建立也势在必行，尤其是一些带货主播，本身其实也是一个行业知名人士，涉及到医疗健康这些专业领域，非常需要《行为规范》来给予相应的指引，整体来说还是为了促进健康消费。”

【记者】叶丹