露营火了！自2020年起，露营迅速成为微度假中最受欢迎的项目之一，今年“五一”、端午假期，露营依然保持着强劲的发展势头。业内人士指出，露营的火爆也伴随着多种乱象，滤镜美化、山寨装备、营地安全等问题逐步显现，应当尽快进行合规化监管，以保障这一新兴业态健康有序发展。

露营成顶流，辐射效应显著

作为时下最热门的微度假产品之一，露营产品的热度可谓一时无两。同程数据显示，端午假期期间，露营搜索热度环比上涨54%。携程端午前发布发大数据显示，受疫情影响，省内的露营产品订单仍高达90%以上，非省内的露营订单占比与“五一”期间基本持平，较清明假期上涨约4%。截至5月20日，端午露营产品预订量最为火爆的5个城市分别为，深圳，杭州，广州与成都并列第三。

南方+ 吴伟洪 拍摄

“露营的火爆是必然的。”映客互娱集团旗下觅野CAMP创始人石健卿表示，现阶段人们没有更好的出游选择，商场、影院空间封闭、人流聚集，相对自由、空间开阔的露营是最好的选择之一，在露营场景里，你可以进行很多与户外相关的活动。相关统计数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

石健卿认为，支撑露营快速发展主要得益于这几点：首先是放开了到公园露营的活动，人们可以在草地搭帐篷、天幕，而之前，踩踏草坪会被劝阻；其次，现阶段中国露营装备产业快速发展，老百姓可以买得起，而以前露营装备主要是外国品牌，价格贵；再次，规范化管理的商业营地越来越多，大家可以到周边城乡结合部或者乡村的商业营地露营，体验城市里享受不到的乐趣。

对话石健卿

南方+：你认为露营在市场上遇到的最大困境是什么？

困境①露营被“滤镜”过度美化

石健卿：我觉得现在整个露营行业或者说露营这件事情，被过度滤镜化、魔幻化了，大家对于露营的认知已经有点跑偏了。大家从流量平台上看到的滤镜露营很漂亮，露营之后拍的照片非常好看，会让刚入圈或没有接触过露营的人觉得露营是一件特别美好的事情，会产生“我去露营也可以拍到这么好看的照片”“也可以到这么好的环境”。但现实并非如此，大家看到的这些美好，实际上是受到了流量平台的引导。

露营是有门槛的。露营体验并非每一次都那么好，也许并不像照片里面让你看到的那样有趣那样好看，能让你很开心地发朋友圈、微博。无论是公园、草地还是商业营地，大家看到的场景可能也并不是真实的。举个例子，像广州大学城的江边绿地，大家从图片上看是非常美好的，但你现在去看一下，你会发现草可能没有那么绿，黄黄的，可能也有很多垃圾。

露营要搭帐篷、搭天幕，要准备水、食物，甚至要面对户外的蚊虫，以及有可能会发生的安全隐患，这些都需要面对。但当大家未去露营前，只看到很美的照片或视频时，会忽略露营还要面对哪些事情，不会意识到露营会遇到各种各样的问题，甚至去的地方没有想象中那么好看，我觉得这是整个露营产业当前遇到的最大问题，用户的认知被带偏了，会觉得过于美好。

困境②山寨产品扰乱装备市场

石健卿：现在行业中还存在一个问题，就是装备。在露营还没有大规模出现前，大家能买到的装备主要来自国外，这些装备比较贵，也比较难买，可能需要海淘，甚至托朋友从国外带进来。随着这两年露营大规模发展，现阶段越来越多国产品牌出现，当中，有很多自主研发的产品、自主设计理念的产品，但也出现了乱象，很多装备商存在严重的抄袭问题。

不少装备商只是把样子抄下来，让大家觉得买得很划算，但实际上它的用料、材质，包括整体工艺，都会相差很多。这对消费者而言会遇到的问题是，较差的材质和面料可能会让你遇到安全性问题，比如说天幕和帐篷的材料，虽然样式做得与大品牌相似，做得也很好看，看起来很耐用，但实际上，当你遇到刮风下雨甚至更恶劣的天气时，你的帐篷不会变成你的庇护所，反而会带来危险。

山寨或抄袭的产品，占据了“小白”的心智，因为他们可能更关注性价比，看到的山寨产品非常便宜，与大品牌一样好看，忽略掉真正中国自主研发、自主设计理念的产品，出现劣币驱逐良币，我觉得这也是整个行业现在遇到的很大的问题。

困境③应当尽快解决露营合规监管问题

石健卿：随着露营产业的发展，越来越多的人进入营地运营领域，这也存在着问题，无论是自己有地还是租地开设露营地，好的营地的投入的成本和投入的人力大家没有看到，而看到的这个行业有钱可挣，就去开营地了。实际上，服务和场地规划很重要，有的营地基本安全保障都没有。由于缺乏监管，有的人将营地当作赚“快钱”的工具，这也是行业当前遇到的比较严重的问题。

随着露营的快速发展，露营地的合规化和监管问题应当尽快提上日程。现在很多营地都处于较为灰色的处境，大部分都在城乡结合部、农村，城市内的营地其实非常少。很多营地建在农业地、林业地上，因为这样的地上才有好风景，才有场地给大家搭帐篷、搭天幕。目前还没有明确的主管部门对营地进行监管，这就会产生问题，对于营地经营者来说，今天我开了营地，明天就有可能被有关部门推掉，因为占用了林业地或农业地。

这块地是不是可以合法利用？会不会存在安全隐患？有些营地建在山脚下，可能会遇到山洪的问题；有些营地建在水库边，可能存在落水问题；有些营地建在树林里面，可能会存在安全和消防的问题。当这些问题出现的时候，该由谁去监管？现阶段还没有一个明确的规范进行指引，营地如何做才合规。其实很多营地经营者都怕出事，希望合法化、合规化，但现在大家不知道谁在监管。

如果营地的合规监管不到位，整个露营产业也没有办法更好地往前走。我觉得这应该是目前整个露营产业最该正视的问题，就算有再多的装备，再多的城市绿地，实际上露营地应该是在户外的，在山林里，在河边。

南方+：露营是跨界融合的产物，它有哪些跨界融合的潜力？

潜力①露营场景可以无限融合和裂变

石健卿：露营作为一种户外生活方式，它在属性上就是跨界融合的产物。露营是场景，并不是一件事情，它把你生活的场景放到了户外，在这期间你可以做很多事情。比如说，很多亲子家庭会把儿童的教育带到露营场景里去，对于小朋友来说，在外面玩、学习，都是在蓝天绿地里，这是一种很好的体验。一些新兴的户外运动，是与露营一起出现的，比如说现在很火的飞盘，飞盘本身是一项体育运动，它可以有效地和露营结合到一起。

在露营期间，你可以玩飞盘、踢球、打羽毛球、钓鱼等，甚至可以把朋友们召集到一起，玩桌游剧本杀等等。很多营地已经在探索这一步，有些营地已经直接引入剧本杀机构，到营地里面提供剧本杀服务。有一些直接与教育机构结合，把小朋友们户外教学搬到营地里，还有一些比如说公司团建也会选择露营，甚至一些公司会把办公场景搬到露营场景中去。我觉得露营场景是可以无限融合、无限裂变的，你能想到的很多东西，都可以在露营场景里面去实现。伴随着更多特色化、多样化的产品被应用到旅游发展中，露营产业及带动产业将迅猛发展。

潜力②露营与乡村结合具有天然的优势

石健卿：露营将是促进消费的重要抓手，它不仅带动了装备产品的采买，更刺激了吃喝玩乐等消费欲望。特别值得一提的是，露营可以很好地和农业农村进行结合，比如说现在很多农场、果园，都可以和露营结合到一起，让大家可以体验采摘果实，了解农业，同时又可以露营。

露营与乡村结合具有天然的优势。营地一般都在城乡结合部、乡村等地，给农民带来了更多的就业机会和就业岗位，甚至很多营地的经营者都是返乡的青年人经营的，他们回到农村去开营地、开民宿；人们到了营地之后，吃喝玩乐都是在农村，体验农产品采摘，带动农产品消费；露营游客们到乡村游览、体验，也将会反过来促使农村改善乡村面貌，改善生态环境来吸引更多露营游客。

【记者】蔡华锋

【摄影/摄像】吴伟洪 罗一飞 曾亮超

【剪辑】周鑫宇

【设计】郑炜良