在圈外人不了解的兴趣圈内，小卡牌正在掀起大风暴，作为卡牌界巨头之一，华立科技靠卖奥特曼卡牌就实现2020年度营收四千多万元，毛利率达到30%。

作为“集换式”游戏卡牌，商家会使部分稀有卡供小于求，因此，巨大的二手市场形成了。

几元的纸片，摇身一变成了几百乃至上千的纸片。

说到“熊孩子作死掏空爸妈钱包”这件事，大多数人会想到手游氪金、直播打赏等情况。

然而，有一种老玩法似乎被遗忘了，那就是卡牌。

在学校门口边嚼垃圾食品边和同学换卡，这是一副从80后到10后的记忆里都存在过的经典画面。

这届10后恐怕更猛，动辄几百上千买一沓子卡，门都没出就一顿拆，塑料包装满地跑，有人欢喜有人忧，可以说校门口的小卖部比学校见证了更多小学生的喜怒哀乐。

当然，此举多半没经过家长同意，后续基本就是“父母混合双打”加上冲去店里喊退钱的标准结局，情节严重者还有可能上上社会新闻。这架势确实不是当年从五毛的干脆面里掏卡的80、90后能比的。

所以，拿捏几代小学生的卡牌到底有什么魔力？

小纸片成就大生意

在圈外人不了解的兴趣圈内，小卡牌正在掀起大风暴。

目前，国内主要的奥特曼卡牌销售商是卡游和华立科技。卡游生产了市面上绝大部分的奥特曼卡牌，华立科技则是向合作游乐场门店投放可售卖卡牌的设施。

作为卡界巨头，卡游的公开信息不多，却占据着卡牌市场90%的份额。因卡牌入场的华立科技近三年的卡牌销售总额突破1.7亿，卡牌收入占营业总额的比例持续上升，去年年中在深交所上市。

什么样的卡牌能卖出上亿成绩？

实际上，根据两家公司的商品价格和规格简单计算，可以发现这些卡牌的单价仅为几元。

其中卡游出品的经典版张均价仅为0.125元，最高是华立科技2020年的卡牌平均单价，也仅为3元。

几元的纸片，成了暴利的生意。2020年，华立科技仅仅卖奥特曼卡牌就实现营收4168.02万元，毛利率达到30%。

然而，并非所有卡牌都可以原价获得。

作为“集换式”游戏卡牌，商家会使部分稀有卡供小于求，因此，巨大的二手市场形成了。

几元的纸片，摇身一变成了几百乃至上千的纸片。

据知乎用户“VV-W”整理，除去抽取概率较高的基础卡牌，那些较为稀缺的卡牌，二手价格几元到上千不等，等级越高越稀缺，价格越贵。其中最为稀缺的金砂SP卡，价格高达4000。

也就是说，想要尽可能多地集齐卡牌，不管是疯狂抽卡还是买高价二手，花个成千上万是很普遍的。

背后的卡游和华立，以及把卡牌当理财的二级市场玩家，也就赚得盆满钵满了。

水浒奥特曼，

英雄总是卡界顶流

不了解的人也许会疑惑，奥特曼，不是早在无数新动漫IP的浪潮中过气了吗？

作为卡界巨头，华立科技和卡游确实手握众多新老大热IP，比如在日本人气极高的龙珠，以及世界顶级IP宝可梦。

然而在国内，任这些新角色如何冲击，奥特曼依旧坐定卡牌界顶流之位。

数据显示，华立科技近三年销售卡牌IP分布中，奥特曼的比例不断上升，自2019年开始，连续两年占比超过六成。天猫卡游官方旗舰店销量前十的商品中，奥特曼IP占据八席。

中国小孩确实对奥特曼情有独钟，在国内同期缺少优秀科幻题材影片时，奥特曼进入了内地，从此在几代孩子心中播下正义、爱与勇气的种子。

收集英雄也许是刻在青少年DNA里的爱好。

时针拨回20年前，在奥特曼进入内地之前，另一个国产IP正牢牢占领卡界半壁江山，那就是水浒传。

因时间久远，当初水浒卡的信息大多只能从80、90后的记忆里找。那时的水浒卡需要购买小浣熊干脆面才能获得。价格大概为5毛钱一包。

无数个放学后的傍晚，这些当时还是红领巾的古早卡友们，攥着盘到包浆的5毛冲向小卖部，呼朋唤友搜集梁山好汉——想到这嘴里就一阵干脆面味袭来。

5毛一张的水浒卡，在2022年的二手平台，价格高达9000。即便如此，也仍有人愿意为童年回忆不惜重金。

2018年，统一举办了一个“小浣熊复刻版水浒英雄卡怀旧纪念品众筹活动”，目标筹款金额为10万，最终筹到48万，共有1850人支持，估计和当年玩卡的是同一批人。

时代在发展，小学生的“社交神器”换了一件又一件，高大上的智能设备背后，唯有英雄卡牌横跨三个年代仍在收割着童心。

永远年轻，永远被盲盒拿捏

当人们在为精致的盲盒不停剁手时，另一拨年轻人正在为卡包疯狂氪金。

奥特曼卡牌本质上是一种万智牌，即集换式卡牌游戏，其上瘾机制和盲盒差不多，一样都是抽，概率获得目标，刺激玩家疯狂消费。

根据知乎用户“喵喵子”整理的奥特曼卡牌信息表，我们可以计算出不同版本的奥特曼卡包里含有多少张随机卡。在卡游出品的19个版本里，有8个版本为全随机卡牌，即卡包里所有的卡都是随机的；9个版本的卡包约90%是随机卡；仅有2个版本的卡包为全固定卡牌。

真是有的拆了。

旧有大爷大妈爱看猜硬币，现有年轻男女爱看开盲盒，如今，这种吊人胃口的围观活动更是出现了电子版：拆卡视频。

在抖音搜索“拆卡”相关用户可以发现，拆卡领域的头部用户都有着可观的粉丝数量，排名第一的用户粉丝量高达270万。粉丝量前十的用户中，半数用户的主玩IP是奥特曼。

相比短视频，张张揭晓的拆卡更适合做成长视频。在B站搜索“奥特曼拆卡”相关视频并按播放量从高到低排序，排名一二的两条视频均破百万播放。

作为兴趣圈层文化的奥特曼卡牌，具有一定门槛，即便如此相关数据也十分不错，足以证明其火热程度。

为什么人总在

不同的年纪反复爱上集卡

奥特曼粉丝们喜欢集卡的理由，我们可以通过卡游旗舰店爆款单品的评价词云略知一二。

词云中最突出的是五个大字“小朋友喜欢”，确实，上网买基础版卡包的大多都是父母，知道孩子喜欢，不太明白为什么喜欢，只能留下一些“贵”“正版”“重复多”之类的评价。

其中也有几个独特的字眼：“好奇”“收藏”，区别于小朋友们，这可能是年龄更大的卡友们喜爱集卡的理由。

前文提到，卡牌玩家主要分三类，玩游戏的、收藏的、投资的，小朋友们多属于第一种，心理活动较为简单：收集卡牌获得成就感满足感，和朋友社交获得集体归属感。成年卡友则在此之上，多了收藏和投资的想法。

真要论对战，他们可能还战不过小学生。

一样是“社交神器”，成年卡友的卡牌可是成为了真正的“社交硬通货”。在闲鱼上，一张高等级、高评分（没错，奥特曼卡牌也有专业评级）的奥特曼卡牌，价格高达2900元。

“首要靠财力，次要靠运气”的兴趣圈从不缺土豪。然而土豪很多，卡牌就几张，于是，为了争夺稀有卡，卡牌大佬们展开了拍卖。

在全球知名“天价拍卖卡牌”中，叫价最高的要数今年3月在河北拍卖的游戏王青眼白龙金卡，直接炒出了8732万的高价，最终被法院叫停，原因是可能存在恶意炒作与竞价行为。

除去这次被叫停的拍卖，成功拍卖的卡牌中，成交价最高的为一张1952年棒球明星Mickey Mantle的新秀卡，于去年年初拍出了520万美元，约合人民币3500万元。

路人当然无法理解一张卡牌怎么能炒出这么离谱的价格，圈内人却深知其价值所在。当然，其中也有脱离卡牌游戏的炒作成分在。

动漫卡、影视卡、球星卡、偶像卡，IP卡牌有着巨大市场。不管你在哪个兴趣圈，总是会被一张小小衍生卡牌征服。

去年有这样一则新闻：26岁男子偷拿奥特曼卡牌被拘6日，民警表示：多大了还拿这个。

“多大了还拿这个。”偷盗行为当然不可取，民警这句话还是有点意思。大概除了小学生们，稍微年长点的奥迷们都难免被圈外人调侃过类似的一句：多大了还玩这个。

百度贴吧“卡游吧”里，还能抓到一堆借着儿子名义实则自己玩卡的老爸们，都成家有娃了，怎么还玩这个。

奥特曼卡牌，看着是熊孩子们消费最多，实则是好几代人正在为童心，为梦想，为回忆，为很多东西买单。

年纪再大，也仍然相信光，仍然觉得印着奥特曼的卡牌酷得不行。