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没有人能拒绝快乐。这场充满大张伟“快乐哲学”的音乐会令人耳目一新。作为淘特的首位代言人，自带“快乐能量”的大张伟呈现了一场具有“确定性快乐”的大狂欢。淘特与微信视频号的首度合作，在“怀旧”之外另辟蹊径，灌输了微信视频号音乐会新的血液。

文 / 陶铭谦

编辑 / 柯玉圆

在一波波短促却凶猛的“全民怀旧”浪潮下，我们又创造了新的“时代记忆”。在一场场看似面向“过去”的道别中，实则指向的是对于“未来”生活的态度。

怀旧之外，在越来越多的人更愿意为正向情绪价值买单的当下，我们所需要与追求的，也越来越明晰：简单快乐，永不过时。

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不散场的“怀旧风”集体狂欢

由春至夏，刘畊宏“健身操”的拥趸们依旧准时守候在直播间。“跟着周杰伦的音乐一起来”，这股毽子操热潮成为当下年轻人的一种生活方式，并成为共通的社交话题。

活力四射的不只是年轻人，中年男粉也追捧着“甜心教主”王心凌，甚至不遗余力地亲自下场，将宅舞风发扬光大。一向信奉“沉默是金”、已经厌烦了不断告别的70后，仍逃不过在罗大佑、崔健的音乐里击中心灵，热泪盈眶。

“情怀杀”就像一阵飓风，所到之处皆是流量。当线下的大型娱乐活动操办遇冷，不如就“云端相见”。线上演唱会和直播健身成功破圈，曾经的时代偶像得以“王者归来”，而当下人们的集体怀旧，似乎也成为一种流行的精神时尚。

音乐会现场挥舞荧光棒的人群 图源视觉中国

只要一部手机，就能一边看演唱会一边在家“躁”起来。朋友圈的刷屏、热闹的弹幕，不仅拉近了和明星的距离，也让不同年代的观众产生了“联结”，不再孤单。从这个角度看，集体怀旧成为情绪释放的出口，给予我们“一场心灵安慰”。

这股裹挟着老中青三代的“文艺复兴”浪潮，或许夹杂了一层“感性大于理智”的“滤镜”，但很明显，一种巨大的娱乐势能在澎湃汹涌。

疫情把全世界打得猝不及防，大家习以为常的“日常”被打破，忙碌不止的生活瞬间被抽真空。在这样的时刻，简单的快乐更容易在线上聚集和突破，也让日子变得更加五彩斑斓。暂停忙碌、回归纯粹，是现代人在全球疫情环境下的最大公约数。

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大张伟与他的“快乐哲学”

在一波波“回忆杀”中，有人从崔健的“摇滚”中看到坚持，有人从周杰伦重映演唱会中看到了青春，有人从西城男孩变老的面庞中看到岁月……显然，线上音乐会的“使命”远不仅仅局限于“情怀”，找到能启迪人心的“支点”更令人振奋。当“卡通感”造型的大张伟一登台，所有人都在社交圈奔走相告：“快乐回来了。”

亮闪闪的夸张配饰、色彩饱和度极强的衣服、肥大的哈伦裤，还有那些趴在他肩头的数不清的卡通玩偶，撞色浮夸的舞台延续了他的一贯风格，都预示着这是一场彰显“本我”的音乐会。

6月10日周五晚间开演的大张伟“快乐10倍大”线上音乐联欢会异常热闹，弹幕里人山人海，有不离不弃的老粉，也有闻讯而来的新朋友。音乐会直播两个小时，直播间观看人数超过1532.6万，出品方淘特的微信指数暴涨百倍。

用“快乐”这个大张伟标志性且独特的符号，令这场音乐会从被怀旧风占领的“套路”中冲杀出来。大张伟证明了自己“放大”快乐的能力，搭载社交情绪容易扩散的微信平台，以及出品了不少“爆款”的视频号音乐会，完成了公众传播与情绪平台的结合。在这场微信视频号音乐会中，他将“快乐因子”播撒给每个人，成为继罗大佑后，又一场“限定爆款”。

没有人能拒绝快乐。这场充满大张伟“快乐哲学”的音乐会令人耳目一新。作为淘特的首位代言人，自带“快乐能量”的大张伟呈现了一场具有“确定性快乐”的大狂欢。淘特与微信视频号的首度合作，在“怀旧”之外另辟蹊径，灌输了微信视频号音乐会新的血液。

“快乐10倍大”在线音乐会

已迈入不惑之年的大张伟施展了他的时间魔法——“首次不怀旧”的他，却“快乐依旧”，一瞬间将所有人拉回孩童时期无忧无虑的治愈时刻。在大张伟的音乐世界里，一切与快乐相关的“周边商品”都能找到——“跳跳糖”“汉堡可乐”“满减打折”“带着笑的眼角”……

照着这个把世间所有的“开心”都叠在一起的路数，大老师创作出了脍炙人口的《阳光彩虹小白马》。歌名里的名词组合充满画面感，歌词中“你是最强哒最棒哒最亮哒最发光哒最妙哒最骄傲哒”用了一连串的“最”字，听起来像是夸赞孩子的口吻，但更是成年人对自己的喃喃自语，是说给自己听的“心理暗示”。

大张伟曾说，当他感到不开心的时候，他就会去笑，哪怕自己根本不想笑，但只要保持15秒微笑，好像真的就高兴了。即使隔着屏幕，你都会不自觉地被一种快乐氛围所包围，不自觉地跟着他笑起来。

“看什么都痛快 今儿我就是爽”（《倍儿爽》），“世间万物皆是曼妙的伏笔”（《满怀可爱 所向披靡》），“唉声叹气根本不值得”（《嘛呢！》），“擦掉一切坏记忆的细胞”（《我脑海中的橡皮擦》），“愁又不能解了愁”（《世上梗最多的歌儿》），“生活是笑话别哭着听它，心要你哄它一切会好哒”（《阳光彩虹小白马》）……本来就话痨的大张伟将他的“快乐哲学”写进歌里，一遍遍地唱给我们听。

凭着对舞台上的色彩、情绪、音量的娴熟调度，大张伟和他的朋友们将久违的快乐“赠予”和“分享”给每个人——无论是打碟时刻的云蹦迪、接地气的脱口秀，还是跨越屏幕的隔空击掌，充满“少年气”的快乐感，把一切情绪都直白化展现。

不可否认的是，“快乐”是一个属于成年人的词。比起孩子，成年人的世界更需要被快乐治愈。而大张伟所做的是将成年人说不清、道不明的情绪抽离出去，只关注生活中平凡又闪着光的“确幸”。抛开复杂的思维，不再将问题延伸和深化，洗脑的歌词、魔性的旋律、率性的态度，这一刻所有人都在“音乐”里释放又尽兴。

毫无疑问，这是一场真正点题的“联欢会”，你所收获的快乐不亚于小时候拥有了一罐冰镇的可乐、一块甜蜜的蛋糕、去游乐园坐过山车时从高点俯冲下来的快感。那个曾经夸下海口要“做最燃、最热血音乐”的少年未曾老去，而是穿越时空，通过音乐这种形式陪伴着所有人。这也就是“快乐10倍大”音乐会出圈的原因，除了“回忆杀”，大老师让所有人再次直面自己的内心，去尝试寻找“快乐的源头”。

在很多人心中，大张伟不仅仅是创作歌手，更是“生活清醒家”和“心灵治疗师”。那个出道多年、经历世事的他，仍未丢掉对这个世界的好奇心和热情，也永远无法和“快乐”割舍开来。通过一场云上音乐会，他让快乐的“暖流”成为连接彼此的纽带，酝酿出了一次线上的“大团圆”。

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为快乐买单，总有好事发生

不知从什么时候开始，成年人感知快乐的能力好像降低了。这时候，可以去想一些美好的时刻：温柔的晚风，傍晚的夕阳，恋人的拥抱，热气腾腾的火锅……这些都是生活给予我们的治愈。

或许此时打开手机，就会发现自己想了很久的一个东西正在促销打折，那些充满烟火气的商品满满当当地在购物车里召唤着你。

当快乐逐渐成为稀缺品时，并不意味着它变得昂贵而难以企及。相反，如同小时候获得10元零花钱而喜不自胜的那个下午，它仍旧能情景重现——去逛一下“淘特10元店”和“淘特100”吧，你能找到满足各个生活场景的小商品，还有用出厂价就能买到大牌质量的平替。以一颗浪漫的心，去打点当下的生活，是增加人生幸福感的最好方式。淘特APP就像万能口袋的入口，可以治愈我们的不开心。

让十块钱唤起久违的满足感，也许是厨房里称心好用的抹布、洗手池旁崭新的肥皂盒、呵护全家健康的消毒湿纸巾……在充满想象力的互联网世界里体验一站式的购物的快乐。淘特APP所提供的物美价廉的商品，就能用可售的“确定性”去击败未知的生活。

更重要的是，快乐从来不需要“中间商”，这一点也是淘特始终信奉的。作为“源头直供好便宜”的淘特APP，始终在努力缩短工厂与消费者之间的距离。

长期以来，制造企业都在想尽办法离市场更近一点。由于远离市场，中小企业和产业带工厂始终处于产业链底层，而淘特采用工厂直供：利用数字化流通，构建“极短链路”，通过M2C模式最大化去掉库存、物流、总销、分销等中间环节，降低成本，让消费者轻松买到好货，实现双赢。

在疫情“黑天鹅”之下，快乐与信心变得弥足珍贵，当国际供应链受创时，作为产业带工厂最重要的内销平台之一，2020年3月26日正式上线的淘特，发挥阿里巴巴沉淀多年的数字商业、智慧物流、普惠金融等基础设施能力，帮助中国工厂恢复生意、打开销路。

两年过去了，淘特年度活跃用户已超过3亿，年度支付订单同比增长超过100%。由淘特刮起的“特价经济”新风潮，真正做到了让“品质”与“低价”共存。简单直给，就能抵达全民心之所向的快乐。这也是淘特能够不断下沉、成功爆火的深层原因。

在消费者眼里，低价好货已经成为淘特的日常。米面粮油、洗护用品、果蔬生鲜、零食、小家电……所有高频次的刚需消费品都能在这里轻松购到，省心不比价、便捷物流到货，都让我们能提炼出“内心的期盼”，将购物这件事最小化、简单化，就能透过纷杂的当下找到最纯粹的快乐。

中国社科院《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告显示，淘特发挥C2M数字化能力，已帮扶30万外贸工厂转内销，覆盖全国七成产业带。而这些极致性价比的好产品已进入千家万户，改变着无数人的消费购物体验。正如淘特总裁汪海所说，“淘特正在让消费者吃得更好、用得更好、穿得更好。希望能与中国的制造产业一起，源源不断地为消费者提供更美好的生活。”

愿所有人都能找到“源头”的快乐。当我们离快乐更近时，我们才能更好地拥抱明天。

（专题）