“梁新记牙刷——一毛不拔”。

这句脍炙人口的歇后语，其实是出自一则牙刷广告。

意思是牙刷质量极好，耐用不掉毛。

这个广告的设计者，就是20世纪30年代国内著名牙刷品牌“梁新记”的创始者——佛山人梁日新。

他以一句幽默的歇后语和质量极好的产品，让“梁新记牙刷”家喻户晓，扬名大江南北，产品畅销国内外。

牙刷是佛山清末至民国年间最大的手工行业之一，最老商号是清末时期位于古洞街的“谭佑记”。

民国中期佛山镇内小型牙刷商号有“上之堂”、“梁新记”、“福太强记、“福泰权记”等十余家，而“梁新记”则是最著名的，店址位于公正路。

牙刷大王60银元起家

店主梁日新生于光绪十一年（1885），为佛山梁园族人，住在松桂里。

父辈家道中落，生父早故，为维持生活，梁日新在松桂里摆摊经营自制牙刷。

1909年，他从母亲手里接过了苦苦攒了20年的60块银元，开始了艰辛的创业生涯。

当时制作牙刷完全是手工操作：买来牛骨和猪鬓，用锉子把一根根牛骨锉成长条形，再用脚踏钻钻几个小孔，然后用绳子把一小撮一小撮的猪鬓穿上固定好，就成为一支牙刷。

牙刷外形虽然笨拙，却十分实用。

产品制成后，梁日新自己担着担子穿街过巷沿街叫卖，因产品讲究质量，绝少断线脱毛，光顾者不少。

后为发展业务，梁新记把“梁新记牙刷店”开到了商业繁荣的公正市。

除了在铺面出售牙刷外，还雇请将近十，每天挑着牙刷担沿街叫卖。

由于牙刷手工上乘，取利微薄，销路极佳。

事业初步成功，大大激发了梁新记的创业信心。

为了有更好的发展，他把在佛山制作的牙刷带到繁华的省会广州，挑着货担，手摇小鼓穿街过巷叫卖牙刷。

有了一定积蓄，他在大新路修建了一间约20平方米的小店铺，将自己制作的牙刷取名“双十牌”。

随着社会的发展，人们逐渐养成刷牙的习惯，“梁新记牙刷”的生意也日渐兴隆。

不久后，梁新记把发展目光投向了中国的经济中心——上海。

他与弟弟梁日盛一起在上海开设“梁新记兄弟牙刷公司”，建起了拥有上千名工人的分厂，开设八九间销售店，遍及上海各区。

最贵牙刷售价1.2万

民国年间，佛山从事手工生产牙刷的家庭作坊很多，有一支庞大的手工业工人队伍，主要集中在西边头（今祖庙路图书馆附近）、三宫庙（今富路街附近）车公巷、涌边一带。

当时的佛山古镇是发达的商业生产基地，资源丰足，运输方便，有力地保障了广州、上海的货品需求。随着销量不断增加，落后的手工生产已经满足不了要求，梁日新斥资从日本购进当时先进的机制牙刷全套设备，大大增加了牙刷产量，提高了产品的市场竞争力。

1937年可谓是梁新记牙刷业的全盛时期。

他积极参与海内外市场竞争，开拓新的贸易渠道。

由于经营得法，业务不断扩展，广州设有工厂两间，门市部三间；上海有工厂两间，门市部六间，分销店七八家；汉口、苏州、佛山、重庆也设有门市部；天津、南京、无锡、扬州设总代理点。

梁新记还曾在广州长堤先施公司附近开了家店铺，特意制作了一支售价1.2万元的牙刷，堪称广州史上最贵的牙刷，一时名声大噪。

后梁新记牙刷逐渐成为国内家喻户晓的名牌产品，在众多同行中独领风骚，在国外也很受欢迎，行销新加坡、印度尼西亚、马来西亚等地。

创意广告语成一代经典

梁新记牙刷”的成功，除了严把质量关，经营得法外，也与它独特的广告语不无关系。

“梁新记牙刷——一毛不拔”家喻户晓，梁新记又构想了一幅诙谐有趣的广告图：以“一毛不拔”为广告语，配上一幅画——一个人坐在牙刷上用大钳子拼命拔，浑身大汗也没能拔掉牙刷上的毛。

该广告别出心裁，让人记忆深刻。

梁日新非常注重推广，每个省市的分销店，他都会组织少则三四人，多则三十人的推销队伍，每天肩挑箩筐走街串巷叫卖牙刷。

箩筐用红布围着，上面写着“梁新记”、“一毛不拔”、“脱毛包换”等字样；箩筐上放一个玻璃箱，箱里陈列着各种款式的牙刷。

他还千方百计把梁新记牙刷打入各个百货店，凡是质量不好，脱毛的牙刷，只要顾客拿回来，就一定给予更换。

“双十牌”梁新记牙刷的信誉逐渐建立，成为远近知名的名牌产品。

只要提到牙刷，无人不知“一毛不拔”梁新记。

1957年，“牙刷大王”梁日新在上海病逝。

弟弟梁日盛将“双十牌”梁新记牙刷经营至1982年初结业。

梁新记牙刷几十年的辉煌历史已成过去，但“梁新记牙刷——一毛不拔”的歇后语依然在佛山、广州和上海等地流行，至今仍为佛山父老乡亲津津乐道。

资料来源丨《佛山古镇历史寻迹与辉煌》、广州日报