昨天（22日）知名汽车品牌奥迪

在热搜榜上“刷屏”了！

5月21日

是24节气中的小满

奥迪发布了一则

刘德华说小满的视频

刷屏社交媒体

这条广告

将传统节气与人生态度结合

内容、寓意、氛围都非常好

网友称赞文案创意满分！

然而没想到

视频发布还没到24小时

事情出现了反转：

广告竟然是抄袭的？

5月21日

拥有300多万粉丝的抖音博主

北大满哥发视频称：

奥迪当日发布的一条广告

涉嫌抄袭他在2021年5月21日

发布的视频文案

满哥表示文案被抄袭

反而还被人说盗用

只能站出来澄清

“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？”

“满哥”表示，《人生小满》视频发布后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。无奈之下，他通过逐句对比展示，指出奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年、2020年和2021年。

▲北大满哥所发视频截图，其原创视频与奥迪广告的对比

比如，在视频的开场白：“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。”经过两段视频的对比，这段文案与“北大满哥”的原话几乎一模一样。

视频中，还出现了一首诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。“北大满哥”表示，这首诗是他在2018年写的，当中借用了曾国藩先生的一句名言，最早发表于2018年中秋节他自己的朋友圈。

“满哥”公开维权后

奥迪官方微博

微信视频号和抖音号

与刘德华抖音号

先后将该视频删除

各方回应

22日上午，奥迪作出回应：就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。并表示，会给公众一个满意的答复。

随后，上思广告微信公众号发布声明,在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意。

刘德华随即也在官方后援会APP华仔天地发文：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾，Audi和广告公司现正认真处理中

网友表示：文案抄袭很尴尬，版权意识要加强

但有网友发现，北大满哥对于小满这一节气的理解，早有人提出。

2017年6月，微博认证为人文艺术博主的“yoli尤琳”发文提到，二十四节气，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒，唯独有小满却无大满。这正是老祖宗的智慧，人生凡事不能大满，只得一半且安。

“yoli尤琳”的微博截图。

更有意思的是，在“yoli尤琳”的微博留言下，又有人贴出早在2016年5月，也有博主表达过类似“人生小满，足矣”的观点。

而上述博主的内容，出自2015年5月《中国文化报》一篇名为《小满—一个充满哲理和希望的节气》的文章。

由此，也引发新的“套娃”争议。

争议视频是否构成侵权？

谁构成侵权？

知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，是该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。

奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。

至于奥迪声明中指出的提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi，常莎表示，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定

如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。

如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

@人民日报对此事进行点评：保护原创，抄袭零容忍，行业需要构筑防范机制。

侵权违法，不是小事

广告文案堪称“像素级抄袭”

借用网友的话说

哪里抄袭了？

只不过是复制粘贴

但是不尊重原创

哪还有创新？

抄袭不受制裁

置法律于何地？

再豪华的车

一旦“翻车”，一定难堪

编辑 | 差点以为偶像塌房的船长

来源 | 新华社、人民日报、南方都市报、北京日报等