随着增城三月红抢鲜上市，广州荔枝季甜蜜启幕。广州市荔枝种植面积占全省七分之一，是广东省推行荔枝产业高质量发展的主阵地，是广州市践行12221市场体系建设的试验场，也是广州市推进乡村振兴出新出彩的发力点。

为全力做好营销工作，确保广州荔枝丰产丰收，5月17日下午，由广东省农业农村厅指导、广州市农业农村局主办的2022年广州荔枝“12221”市场营销系列活动启动会在广州举行。启动会预告了2022年广州荔枝上市时间，推介了主产区及主推品种，发布了2022年广州荔枝赏味图，公布了六大营销举措。

广东省农业农村厅二级巡视员罗惠兰出席活动，广州市农业农村局和白云区、黄埔区、花都区、南沙区、从化区、增城区农业农村局相关负责人，及广州市荔企代表、采购商代表、相关媒体参加会议。

2022年广州荔枝“12221”市场营销系列活动正式启动。

两千年栽培文化积淀

荔枝名优品种应有尽有

“中国荔枝看广东，好吃荔枝在广州。广州是我国荔枝名优产区，2000年荔枝种植历史，沉淀了丰富的荔枝文化，形成了精湛的栽培技术。”国家荔枝龙眼产业体系首席科学家陈厚彬表示，特优荔枝品种培育优势突出，向来是广州市推进荔枝产业高质量发展的核心资源。

“今年广州荔枝种植面积约55万亩，预计产量11.4万吨，从品种来看，桂味、糯米糍、仙进奉、井岗红糯等优质荔枝品种37.2万亩，占比66.8%。”启动会上，广州市农业农村局发布了2022年广州荔枝品种及上市时间。

从分布来看，从化区、增城区、白云区、黄浦区、南沙区、花都区均有种植，尤以从化、增城种植最广、产量最高；从上市时间看，广州荔枝将覆盖整个夏天，其中妃子笑、白腊等将于5月下旬上市，桂味、仙进奉、挂绿、水晶球、北园绿、甜岩、黑叶等6月上中旬上市，糯米糍、井岗红糯、岭丰糯等6月下旬上市，7月上旬仍有无核荔枝、怀枝等上市。

广州市农业农村局副局长李彬指出，今年广州荔枝种植面积约55万亩，预计产量11.4万吨，从品种来看，桂味、糯米糍、仙进奉、井岗红糯等优质荔枝品种37.2万亩，占比66.8%。

启动会还发布了广州市荔枝新品培育成果，“巨美人、无核荔枝、岭丰糯、井岗红糯等新品种将成为2022年市场新星。”广州市农业农村局副局长李彬说。

六大12221落地举措

确保广州荔枝丰产丰收

“去年我们的荔枝通过各市直机关、企事业单位、社会团体以及直播带货多方渠道，荔枝销售额不断攀升，全年荔枝销售额达400万元，比2019年翻了两番，实现丰产又丰收。”广州市从化华隆果菜保鲜有限公司销售总监曾发超说。

近年来，广州市以打好荔枝产业四张牌为指导，持续推进广东省农产品“12221”市场体系建设，连续实现荔枝季产销两旺，确保了30万荔枝产业从业者切身利益，跑出了广州荔枝走向全世界的加速度。“2021年全市12.7万吨荔枝基本售罄，实现出口地和出口量双增长，创汇达1000万美元。”李彬表示。

从化荔枝加工产品

增城荔枝及加工产品

今年，广州将继续践行12221市场体系建设，通过六大营销举措迎战荔枝季产销硬仗。除了发布今年荔枝品种、上市时间、赏味图等广州荔枝“大数据”推动产销精准对接外，广州还将举办推介会，有序开展荔枝营销系列活动；畅通“市场端”，立足珠三角推进荔枝+旅游、+酒店、+礼品、+公益等定制销售，拓展海外市场和出口渠道；发力“云”销售，推动各大电商平台与荔枝种植企业（农户）合作构建各区荔枝线上销售平台，打造“美荔共享”2.0版；跨界“荔枝+”，联动知名企业打造联名款荔枝产品，推出“荔枝+新乡村示范带”旅游线路。与此同时，广州还将开展荔枝全媒体主题宣传，传承荔枝文化，讲好广州荔枝故事。

“广州以‘四张牌’为抓手，以拓畅荔枝销售渠道为重点工作，引领产业升级、畅通外贸渠道、解决技术瓶颈、挖掘人文价值，促进生产、加工、流通、销售等各环节联动，推动荔枝产业逆市产销两旺，这是值得广州骄傲的一件事。”罗惠兰在启动会上对广州市提早谋划、积极部署荔枝营销工作表示了肯定。

2022荔枝赏味图发布

从化增城启动荔枝季

启动会现场还发布了2022年广州荔枝赏味图，烂漫唯美的国潮风形式将广州荔枝主要企业的分布与广州市行政区划、各地地形、地标完美融合。赏味图收录了从化、增城、白云、黄埔、南沙、花都六区主要的荔枝种植企业、农场、果园信息，包括种植面积、预估产量、主要品种、联系方式和位置导航等，同时上线移动端，方便广大采购商和消费者线上线下寻味。

随后，作为广州荔枝两大产区代表，从化区、增城区农业农村局相关负责人先后上台进行了本区荔枝推介，并就落实今年广州荔枝“12221”市场体系系列营销活动、开展本地荔枝“12221”市场体系建设的具体行动进行了重点介绍。

从化区农业农村局副局长何巧清表示，针对今年荔枝销售，从化区现已做好提前部署，制定十大销售举措。

“针对今年荔枝销售，从化区现已做好提前部署，制定十大销售举措。”从化区农业农村局副局长何巧清表示。从化是广州市最大荔枝产区，荔枝种植面积、产量均为广州荔枝之最，且优质荔枝品种众多，如井岗红糯、钱岗糯米糍、双壳怀枝、流溪桂味、流溪红荔，近年来以美荔定制模式开拓了一片荔枝销售蓝海。

增城区农业农村局海洋综合执法大队大队长何灼庚表示，铸品牌、强品质、推市场和优服务是打造增城荔枝金字招牌的秘诀。

“铸品牌、强品质、推市场和优服务是打造增城荔枝金字招牌的秘诀。”增城区农业农村局海洋综合执法大队大队长何灼庚表示。增城荔枝以品质优驰名中外，尤以“增城挂绿”为荔枝之王，荔枝类国家地理标志保护产品、国家地理标志证明商标数量位列全国荔枝产区（县/区）首位，增城仙进奉不但鲜果销售供不应求，还以种苗形式走向全国六省一市。

此外，现场还发布了《广州荔枝宣传片》，设置了广州荔枝产品展示区，通过荔枝鲜果、荔枝加工品等丰富的荔枝产品展示广州荔枝产业高质量发展的良好势头。

【作者】南方农村报记者 李维康 陈静

【摄影/摄像】谭家富 谢进扬 蔡思宇