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被待播路透刷屏了！

不知道大家有没有感受到，最近的热搜榜出现了一种怪现象：放眼望去，未播影视综的相关词条占了一大半，比正在热播中的还多。

以上这些喜提热搜的项目中，有的是因为官宣阵容，有的是因为发布新物料、有的杀青、有的甚至仅凭策划提案就能冲上榜单……也不知是因为在播的作品太无聊，还是待播的项目太内卷。

在各种预热造势的手段中，“路透图”似乎是网友们最喜闻乐见、传播性价比最高的一种。从爆款综艺的种子选手《浪姐3》《花少》，到顶流们主演的古偶剧，路透图已经成为维护项目热度的惯用手法，也是营销号博流量的固定素材。

这些“路透”物料出自哪些人之手？在提前收获关注度之后，“路透”营销又将付出哪些代价？

01

路透出自谁手？

影视综的“路透”，一般是指路人、粉丝、站姐、代拍、狗仔于明星拍戏或节目录制现场拍下的照片或视频物料。其中，路人的产出一般是基于偶遇，随机性比较大，生图质量良莠不齐，多见于户外或公共场所录制的真人秀或是都市剧。

粉丝和站姐们则是“为爱发电”，习惯性追偶像行程，通常会将图片精修后发在社交平台上，维护爱豆的形象、保持营业频率，算是常规操作；

而专业代拍和狗仔则是常年驻扎在影视拍摄基地，辗转于各个剧组之间，通过拍到独家物料获利，将素材打包卖给站姐或借此吸引流量，不讲感情，全是技巧。

此前，演员龚俊就曾经在直播活动中提到一些代拍的“神通广大”：“他提前先跑到我们摄影棚里面，然后藏在假山里，挖洞进去”，并表示该行为很危险，呼吁大家不要这么做。

就在今天，网上还传出一段视频素材，内容据称是《仙剑奇侠传四》剧组拍摄期间，有男子潜入偷拍直播，结果被场务人员绑在了树上，两方发生推搡冲突，而这一过程又被在剧组蹲守的八卦媒体全程拍下……真可谓是螳螂捕蝉，黄雀在后。

为了拍到影视剧的路透，职业代拍们挖洞、爬山，和剧组人员迂回藏匿打游击、被发现后甚至还要正面刚……一切都是因为路透物料始终有市场。一旦他们“押”中了宝，即拍摄到大爆剧的独家素材，便会为其带来相当可观的收入。

有媒体曾报道过代拍群中默认的卖图价格：最贵的艺人，30张图一万元；“待爆双男主剧”，30张能卖到大约5000元。

为了吸引站姐来买自己的图，代拍们还会用十分猎奇或华美的文字来介绍自己拍摄到的独家内容，由此还衍生出了一种内娱独有的文体——“代拍文学”，悬浮夸张到让人哭笑不得。

02

猜阵容、拼穿搭、搞氛围

比起包含演员妆造、场地置景甚至剧情内容等关键信息的影视路透，综艺路透所承载的信息量相对较小，重点基本在于节目的阵容或艺人的穿搭。

比如在录制前就全网盛传参演阵容的《浪姐3》。从3月起，网友们陆续通过拟邀嘉宾们的社交平台、机酒信息、IP所在地等各种蛛丝马迹来猜测姐姐阵容，并做出详细清单。

但显然，正式录制的上班路透才是最好的实锤，随着郑秀妍、王心凌、Twins等人气姐姐的现身，还未正式官宣的《浪姐3》持续收获热度。每次有新的路透图释出，都能引发一阵期待。

再比如这两天的热搜常客《花儿与少年露营季》，节目组的官微还在后知后觉地执行着“阵容猜谜”的宣发策划，殊不知参演嘉宾早就被各家粉丝的路透图曝光。

这种旅行真人秀的路透图还有一种派生功能，就是维护、强化明星的时尚人设。杨幂、赵今麦等女演员在花少路透中的私服穿搭已成为明星同款博、时尚kol的最新素材库。

《奔跑吧》中，嘉宾们穿的是节目组统一安排的宫廷风服装，于是粉丝们拍摄的路透图就会往追求意境、构图、氛围感的方向内卷，拼的是后期技术。

还有一些综艺的路透图，有意无意地将本该埋在节目里的情节点提前曝光了出来。比如“丁程鑫帮张凯丽提行李箱”、“丁程鑫把行李箱拉杆拉断了”的词条，已经被粉丝们提前安排上了，正片里没有都不行。

03

明令抵制or借势预热？

虽然存在着提前泄露内容的风险，但不可否认的是，路透物料的确能为项目提前带来热度、积累人气。那么对于节目组、剧组而言，用路透来营销，是一笔划算的买卖吗？

“一般来说都是项目预热，因为综艺跟剧不一样，不涉及造型和剧透。”提起最近铺天盖地的新综艺节目路透图，某综艺制作人员小果（化名）这样对记者说。

小果透露，之前有一些棚内综艺，由于站姐没办法跟进拍图，节目组甚至会在第一次录制的时候自己拍“路透”，然后投给营销号，发布“xxx现身某综艺录制现场”的文案，以此吸引网友的关注。

（图文无关）

当然他也提到，路透相关的热搜也有可能是明星团队自己的操作，尤其是那些偏向时尚造型、和节目本身关系不大的的词条。

而对于影视剧而言，路透物料中所包含的信息则更为敏感，比如角色的造型和妆发、含有关键情节的桥段等等。有不少剧组曾于拍摄期间发布相关声明，抵制路透拍摄。

近日刚开拍的电视剧《爱情而已》，就在开机次日发布了相关声明，表示“无关人员大量聚集，严重影响了剧组正常的拍摄工作，干扰到了当地居民的正常生活和安全”。

营销号运营者小天（化名）告诉记者，她时常会搬运影视剧的路透素材发布在账号上，尤其是那些演员造型独特或是涉及吻戏、大婚等重要剧情的物料，可以用来吸引流量、做出热搜话题。

（图文无关）

她也因此收到过剧组的“私信警告”，有一次，她把某部剧的路透内容做上了热搜，剧方就私信她说，未经允许发布路透的行为会有法律风险。但小天并没有将内容删除，“（他们只是）象征性警告一下，说不定达成合作，剧播的时候还能帮他们发广告。”

也有影视从业者向记者表示，定期流传路透也是剧方的一种营销手段。有些杀青已久的待播剧突然涌出一波路透，可能就是在帮项目维持热度。

有些路透图的质量较高，粉丝们不仅帮演员精修、调色，还会P上剧名，直接设计出一张海报，能够提升网友们的观感和期待。

（图文无关）

最近刚开机的古装剧《天行健》还以“云路透”为主题做了直播，直接曝光了演员们在拍摄现场的造型、人设等，为剧造势宣传。

此前，也有一些通过路透实现逆袭的案例。剧迷玲玲（化名）向记者回忆，2019年现象级爆款剧《陈情令》在拍摄之初因为原著粉太多、选角不被看好而唱衰声一片。后来是某位主演一段喝酒戏的路透动图出圈了，才让大家对演员的表现有了信心，口碑由此发生逆转。

当然，也有前期因路透备受期待，但开播之后被吐槽“诈骗营销”的反面教材，比如去年因粗糙的特效、廉价感的滤镜而受到诟病的《一见倾心》，精美路透图中的民国氛围感完全变了味。

正如二创剪辑游走在侵权的边界，却又能将作品安利出圈一样，如今的影视路透似乎也处于泄露内容和营销宣传之间的模糊地带。需要肯定的是，代拍偷拍乱象、泄露剧组素材、干扰拍摄工作的不当行为理应被抵制。

虽然客观上来说，路透物料的提前释出能够给未播项目带来更多关注、巩固受众基础，但归根结底，保住口碑的还是作品本身。

究竟是借势宣传还是诈骗营销，项目上线之后便能见分晓。好的内容自会被观众选择，反之，若成果无法支撑被拔高的期待，作品也终将会被用力过猛的营销手段反噬。

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