在疫情防控常态化背景下，今年五一假期的线上消费也呈现了全新的趋势和变化，以品质消费、就近消费和家庭消费等为代表的消费趋势，让大家在疫情防控之下的五一过得也同样精彩。

露营火爆带动新消费热

 “来一场说走就走的露营”，在一个喜欢的地方驻足，支起一块天幕，一顶帐篷，铺上野餐垫子，从车里拿出烧烤架、分体炉、对讲机和灯具桌椅等一系列设备，再用蓝牙音响播放爱听的音乐——在今年五一，选择以这样的方式来度过一个夜晚的人并不在少数。

据京东消费数据显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。来自淘特数据也显示，今年五一假期前露营类商品需求旺盛，帐篷同比增长127%，吊床同比增长123%，天幕的销量也一路水涨船高同比增长超150%。在淘宝，累计超26万人加购露营帐篷，从各大电商的消费数据可见，帐篷成为了今年五一假期最火的“爆款”商品。

据小猪民宿数据显示，在广东省露营用户中，95后、00后Z世代是主力军，占露营用户比例为74%。年轻家庭、好友组团、情侣出游热衷于精致露营，他们追求个性表达，也敢于尝试，愿意为爱好买单。此外，露营能够带动露营装备、餐饮、娱乐项目的消费，如下午茶、篝火晚会、野餐以及露天电影、荒野求生、剧本杀等。

在今年五一，随着露营的日渐普遍，消费者对露营的方式也有了更高的要求，“精致露营”也成为了今年五一的热门话题。据南方日报记者了解到，所谓“精致露营”，也被许多人称为野奢、豪华露营。与传统露营相比，精致露营更注重装备和整体氛围感，“蛋卷桌”“烧烤”“大天幕”等都是精致露营的必备神器。

来自天猫的数据就显示，从今年3月份开始，露营相关消费的同比增长达到100%，而“精致露营”相关的装备更是呈现爆发性增长，精致露营相关的天幕、户外灯架、营地车等的销量增速是传统露营用品的200%以上。

过节“专心烹调”大餐

虽然今年五一大家减少了出行，但假期依旧仪式感满满，更是吃出了花样，过节“专心烹调”大餐成为了今年五一消费的新现象。

据京东超市数据显示，五一期间预制菜成交金额同比增长超250%，日出库数量破百万。京东超市相关负责人表示，南方的消费者更喜欢买美食自己在家享用，这其中，年轻人再次成为引领消费的主力，35岁人群购买预制菜金额占全部人群的40%左右，而且增速还在进一步加快。

而在广东，应季的小龙虾成为了五一的首选美食。来自叮咚买菜的数据显示，五一期间，广东区域叮咚买菜自有小龙虾品牌“拳击虾”销量大涨3倍，今年自小龙虾上市以来，叮咚买菜广东区域卖出近200万只小龙虾。而五一期间，叮咚买菜的广东用户就集体“消灭”了约18万只小龙虾，广东成为叮咚买菜全国排名前三的吃虾大户之一，深圳和广州则分别吃掉了10万、8万只小龙虾。

除了在家“专心烹调”大餐，不少市民也选择通过外卖的方式来品尝美食。据南方日报记者了解到，美团外卖开展了“五一”大促活动，联合众多优质商家推出本地大牌节促销活动，同时对优质中小商户进行扶持，推出专享福利，此外美团外卖在五一节假日期间推出了关怀补贴活动，外卖骑手只要定期签到、配送达到一定订单量后就会有相应补贴奖励。数据显示，今年春节假期期间，平台累计向坚守在工作岗位上的骑手发放了5.5亿元补贴，其中广东地区骑手获得的补贴金额为1亿元。来自美团的数据显示，在目前已核销的消费券中，外卖消费券核销率最高，其中满50减25元消费券核销率达27.3%。

“2小时度假圈”兴起

疫情影响下的五一虽然出远门不再是大家的选择，但是短途的游玩和消费则成为了新的首选。据飞猪发布五一出游消费趋势观察就显示，在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达八成以上。

从消费者下单的品类来看，酒店依然是本地旅游市场的重要场景。本地游玩时间相对延长，也推动近郊的高星级度假酒店及精品乡村民宿走俏。飞猪数据显示，五一期间本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%，乡村民宿订单量增长120%。来自途家民宿的数据也显示，城市居民成为乡村游的主力军，80后、90后预订乡村民宿的占比达到60%以上。自然生态、果蔬采摘、农耕研学、手工制作、美食野味是最受乡村民宿游客青睐的体验活动。

此外，随着人们对健康生活方式的重视，与体育相结合的户外旅游逐渐成为Z世代的心头好。飞猪数据显示，五一期间骑行、徒步、登山、潜水等户外项目订单量环比上月同期均实现翻倍增长。

值得留意的是，露营的热潮也带动了露营营地的火爆，据去哪儿平台数据显示，今年五一期间，可露营的公园门票销量同比涨超50%，部分城市露营地周边酒店预订量较去年上涨150%，露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的三倍。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年五一，受疫情不确定性和管控因素的影响，核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点，特别是飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。

【记者】叶丹