珠江两岸，出现了两排望不到尽头的帐篷景观，夜晚，有市民组建乐队演奏，唱歌、跳舞、喝茶、聊天、玩游戏；二沙岛大草坪上，卡通图案的帐篷里铺着气垫，三两个小孩嬉闹着爬来爬去；露营节上，数十个海内外品牌露营装备，引来不少市民围观、咨询。

五一假期，“露营”成为都市人最热衷的度假方式和社交热词。“露营”亦成为假日消费热点，零售、餐饮、景区、酒店等行业围绕露营主题，策划了多种营销活动。记者从广州部分零售商家获悉，五一期间，体验式文化场景消费和户外经济成为消费亮点，前三天户外、运动类商品销售同比增长30%—40%，新季商品销售占比超九成。

露营经济的火爆，传导到中上游的露营装备产业，相关生产企业、原料供应商们今年上半年订单翻倍不止，节假日仍在紧张地生产、供货......

露营消费成吸金热点

零售餐饮旅游花式营销

“入住者无需带任何装备，也不用准备户外餐食和用具，酒店都有提供，很方便。”假期首日，广州市民杨扬带着一家四口，驱车前往从化一家露营酒店入住。她预订了二间蒙古包帐篷房住一晚，人均消费约500元。

车程近、风景佳的露营游玩，是今年五一出游的热门线路。来自在线旅游平台携程的数据显示，五一假期露营旅行订单较清明假期增长5倍，站内相关关键词日均搜索量环比上升约一倍。露营旅行的周边游趋势明显，近期该平台上报名本地+周边露营产品的比例达85%，本地占比达50%以上。

“华东、华南地区的露营地蕴藏着丰富客流。”据携程有关负责人介绍，位于广东的露营产品在该平台占据约1/3。而广东用户也成为五一假期最热爱露营地的用户群体。截至节前一天，预订广东露营产品的日均订单量，相较清明节增长1.8倍。

露营户外游火爆，带动了零售、餐饮等消费。

在珠江新城商圈的广州友谊国金店，搭建了户外露营场景，展出近百种轻奢、高科技露营商品，假日悠闲露营场景与繁华都市碰撞，吸引了众多向往田园郊野的城市精英驻足。

在天环广场的露营文创节展现城市露营生活图鉴，在户外花园喝咖啡、社交，和专业玩家交流装备心得；正佳广场引入多款露营装备可提供给游客现场体验，露营专业玩家还手把手现场教学，为市民科普城市中心的精致露营。

花都圣地环球商品贸易港的天台露营节，提出露营+IP的新玩法，大面积绿色的草坪、帐篷、天幕、房车，露营氛围感满满。

“露营产品是新兴赛道，众多垂直类具有IP品牌高端化发展空间，在‘五一’小长假，甚至相当长一段时间内，城市露营热潮不会消退。”在广东麦斯卡公司总经理叶伟伦看来，“露营+天台/阳台”给城市露营带来更多选择，同时大大缩减了人们的出行成本，“这种模式可让想去野外露营的人迈出第一步，之后再去拓展更多露营户外活动。”

部分餐饮店、民宿、酒店也搭乘露营消费热，迅速开发出相应的产品。如广州一家星级酒店推出的野餐套餐，除了适合户外食用的餐饮外，还提供野餐垫、藤编篮、鲜花等道具；一家咖啡店推出包含饮品、蛋糕、餐具的野餐套餐，市民可提前一天预定，第二天到店取餐。“野餐外卖”也悄然走红，来自饿了么信息显示，在公园里一边野餐一边叫外卖成了新增长点。

“随着生活品质的提升，市民愈加关注健康生活及户外活动，包括深圳、广州等城市均开展了公园帐篷试点以满足市民露营野趣，相关的户外产品以及和运动类零售的需求持续增长。”戴德梁行华南区研究部董事张晓端预计，这些行业还将持续引领疫后零售市场的新增需求。

露营装备产业火热  

各路玩家纷纷入局

随着露营生活方式流行，露营相关用品也热销起来。

在广州荔湾区一家迪卡侬店里正在举办露营商品展，帐篷、户外桌椅、地垫、推车、天幕等商品琳琅满目。“这款推车才补货回来，此前断货几天了。最近每天都能售出10多台。”该店工作人员将折叠的推车展开说，店内露营品大多为公司自有品牌，质量和售后服务均有保障。

近两年，在疫情影响下，国内催旺了户外运动热，相关运动产品销售迎来爆发式增长。

“现在不少帐篷都是‘一键式’开关的。”叶伟伦拿出一顶帐篷演示道，只需几分钟，一顶帐篷就搭好了。据透露，今年一季度其品牌户外运动产品总销量增长了5倍。“我们针对国内出现的露营热推出了不少户外产品，在海外市场也同步推进更多适销对路产品。”

“今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%。”来自京东的数据显示，天幕帐篷类目成交额同比增长近4倍；户外吊床、充气垫的销量同比增长也超过10倍。此外户外露营的入门类产品如液压帐篷、速抛帐篷以及野餐垫等，销量也持续走高。

终端消费的火爆，使中上游制造企业迎来新风口。今年以来，不少生产商接到的订单量已翻倍增长；露营新赛道的火热，更吸引一众新玩家进场。

“今年我们接订单都接爆了，7月前的生产已满负荷。很多分销商找我们拿货，供不应求。”佛山市南海佳时发实业有限公司销售总监谢翠芬介绍，今年该公司品牌Areffa一季度的销量，同比去年增长1—2倍。

该公司主要产销高端户外桌椅，2021年前以出口为主，去年敏锐地感知到国内露营经济爆发，迅速转向内销，并率先通过1688平台试水。

“现在每天都有几个分销商来谈合作，希望获得代销。”谢翠芬兴奋地说，当前国内露营装备产业新兴，但随着这种健康生活方式的扩展，未来国内市场潜力巨大。据透露，该公司已有扩大产能、搭建线上线下全渠道、加大研发投入等计划。

今年以来，迪卡侬露营产品销售获得大幅提升，其中帐篷品类和露营家具类表现尤为突出，睡袋、气垫、炊具、照明灯等露营装备和附件均有两位数增长。该公司正在加快开发更符合中国及亚洲露营风格的产品。

“我们自主开发的快开遮阳帐篷，增加UPF防晒功能和通风门窗隐私帘，还特别融入中国风元素，比如山水画系列、十二生肖系列，在市场上取得非常好的反响。”迪卡侬中国公司有关负责人介绍说，现在国内慢慢培养起来的露营入门用户，在未来将成为极具潜力的进阶用户，他们也将带动露营运动跨越式发展。

不少新玩家、资本也正在以各种方式进军该产业。记者业内获悉，美的、小米、海信、林氏木业等生产企业正在探索切入点，如美的探索研发露营炉具、林氏木业研发户外家具等。艾媒咨询分析师指出，这两年中国露营经济火热，大量企业加入露营经济赛道，实体产业投资呈现加速趋势。

露营+发展趋势明显  

未来成长空间巨大

露营生活方式现已被大众接纳，露营活动展现出文化+娱乐的属性，未来这一领域的成长空间将无限延伸。

“五年前，我们露营节主要针对入门用户，解决初级用户购买相关产品后去哪玩怎么玩的问题。现在我们发现，大量露营高频人群和中端进阶玩家出现，他们追求更精致、更生活化，‘玩出花样’是他们新的需求。”迪卡侬中国公司有关负责人说，为此，该公司将在全国实体店布局，打造不同主题的创意露营活动，如与红酒、汽车跨界合作，与桨板、皮划艇等水上运动融合成山水之乐，提升露营运动的市场潜力。“露营+，将是我们该项目下一个五年的图景。”

艾媒咨询发布一份报告也显示，随着露营经济的发展，目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。该报告还提到，从2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

【记者】欧志葵  昌道励  

【实习生】黄凯欣

【通讯员】陈倩婷