编者按

经过公开推荐、演讲PK、评委评审等环节，南方报业传媒集团2021年度10位“年度记者”新鲜出炉了！他们身上集中体现了在意识形态的前沿阵地，在媒体深度融合加快推进的当下，主流媒体人唱响主旋律、传播正能量、提升传播力的奋斗和担当精神，展现了“南方新闻铁军”的风采。

本期专题旨在通过南方报业年度记者的视角和他们的思考，解码在全媒体舆论场发出权威声音、占据主流舆论、创新融合发展的南方实践，以供交流探讨。

丁建庭：南方日报理论评论部主任助理、南方+客户端编委

南方宏论、社论、评论员文章、热点快评的主要执笔人，扎根南方评论高地，大胆探索新媒体表达,以高产、高质、高效的评论唱响主流声音。2021年，围绕建党百年，全面小康，总书记视察广东一周年，横琴、前海两个合作区建设等重大主题，丁建庭主笔撰写《砥柱人间是此峰》《众志成城，共同守护美好家园》《平台经济的问题主要出在哪儿》等300多篇评论，带领团队组织刊发1157篇新媒体评论，打造更有互联网味道的国际评论栏目《理直气和》，在党报评论转型路上勇当尖兵，在融合创新中放大思想的价值。

【摘要】新传播格局下，党报评论应从登高望远、融入大时代观，观点制胜、提供价值增量，融合发展、重塑生产流程，守正创新、增强效果意识四方面入手，才能在舆论场上刷新“存在感”，扩大主流价值影响力，发挥舆论“定盘星”“压舱石”作用。

【关键词】新传播格局  党报评论  融合发展  传播力影响力

近年来，传播格局发生了历史性变革。基于移动互联网和大数据带来的传播技术革命，新媒体迅速挤压报纸、广播、电视等传统媒体的生存和发展空间，加速改变传统的舆论生态和传播格局。新传播格局下，党报评论如何在舆论场上刷新“存在感”？媒体深度融合时代，党报评论如何扩大主流价值影响力？本文以南方日报、南方新闻网、南方+客户端的评论融合发展实践为例，尝试回答新传播格局下党报评论如何提升影响力。

一、登高望远，融入大时代观

“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”党报评论要发挥思想旗帜的引领作用，必然要登高望远，深刻洞察所处的时代，坚持与时代同频共振，始终走在时代前沿，积极回答时代课题。因此，要求评论员在评论写作中自觉融入大时代观——保持大时代的恢宏视野，顺着大时代的发展大势去思考、去评判。

进入新时代，党报评论的大时代观理所应当要聚焦新时代。只有准确把握新的历史方位，主动在新的历史方位下思考和分析，才能写出贴合时代、引领舆论的好文章来。无论是策划选题还是执笔行文，也不管是定位在哪类平台传播，都应该有意识地立足新时代谋篇布局，观察新时代的新风貌新特征新问题，创作富有新时代气息和新时代特点的评论。正如习近平总书记在2016年11月7日会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时所强调：“新闻舆论战线与党和人民同呼吸、与时代共进步。”

南方日报、南方新闻网、南方+客户端，是广东省的党报、党网、党端，在新闻报道中积极宣传党的主张、深入反映群众呼声，全景式展现时代之变、中国之进、广东之美、群众之福，强信心、聚民心、暖人心、筑同心。在评论文章中，更是自觉融入大时代观，特别是社论、评论员文章、南方宏论等，这一写作特点尤其明显——这些评论主要围绕习近平总书记的重要讲话和重要指示批示精神展开，聚焦中央和省委重大决策部署及时发声，引导读者受众正确认识和把握新时代新要求，动员广大干部群众为实现习近平总书记赋予广东的使命任务而不懈奋斗。其中的代表性作品，包括近些年荣获广东新闻奖特别奖的《越是艰险越向前》《担当好“先行示范”的历史使命》《中国特色社会主义伟大事业的广东实践》《论五大发展理念》等。

在党报评论中融入大时代观，关键是贯通历史、现在和未来，拉伸新闻事件的宽度和厚度，注入新时代的新特征新要求新使命。以《砥柱人间是此峰》为例，这篇长达1.2万字的南方宏论写在中国共产党成立一百周年的重要历史节点上，主题宏大、题材厚重、意义重大。文章立足中国、立足当下，放眼全球、放眼未来，贯通历史和现实、打通国内和国际、结合理论和实践，全面回顾了我们党百年奋斗的光辉历程；文章抓住重点、把握主流、认清大势，客观评价了世界第一大党的百年辉煌历史，从全局和大局上审视一个百年大党的初心使命，竭力把党的百年历史讲清楚，把党的伟大贡献讲明白，把党的经验启示讲到位。南方日报的办报理念是“高度决定影响力”，南方评论也向来强调大时代观。在建党百年的宏论写作中，这一点得到了充分体现。

在党报评论中融入大时代观，还体现在准确把握时代大势，善于拨云见日、看透表象，见人之所未见，发人之所未发。比如，2020年底以来，平台经济引发社会广泛讨论，南方+客户端率先刊发评论文章《平台经济的问题主要出在哪儿》，不否定平台经济的积极作用，同时鲜明指出，“一些平台企业做大了以后，逐渐暴露出垄断的弊端，唯利是图、无序扩张”，最后提出规范平台经济发展的建议：“一是平台企业强化用户意识、创新意识，而不能滥用市场优势，搞垄断和不正当竞争那一套；二是加快健全平台经济法律法规，不断提升监管能力和水平，强化反垄断和防止资本无序扩张。”评论刊发不久，国家有关部门出台《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》，明确指出“依法查处平台经济领域垄断和不正当竞争等行为”。这充分说明，加强对时代问题的研究，敏锐洞察时代大势，敢于作出判断、引领舆论，党报评论就能在激烈竞争的舆论格局中占得先机、赢得主动，进而推动工作。

二、观点制胜，提供价值增量

评论承载的是思想、表达的是价值，思考的深度、强度，决定了作品的质量、分量。只有提供有深度、有远见的观点，党报评论才能引领主流舆论，也才能提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力，发挥舆论“定盘星”“压舱石”作用。

党报评论要想在舆论场上叫得响、传得开，提供有思想力、有价值增量的观点特别重要。2019年8月，中共中央、国务院印发《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》，又一次令深圳成为世人瞩目的焦点。消息公布后，媒体的评论解读不少，但方向较为一致，认为中央对深圳的定位从“先行先试”变为“先行示范”，其重大意义集中在“先行示范”上，而缺少对“中国特色社会主义先行示范区”的整体解读。

鉴于此，南方日报在头版及时刊发南方宏论《担当好“先行示范”的历史使命》。这篇评论不仅阐释了先行示范区建设的重大意义，更提供了一种不一样的判断——“先行示范”不是深圳的新使命，而是经济特区设立以来一直肩负的历史使命，而“新”更重要的是新在“先行示范”的范围扩大到中国特色社会主义全部实践，目标指向是建设社会主义现代化强国的城市范例。新时代是决胜全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化国家的时代，由深圳先行示范，为全国提供样板，规划引领、试点先行、逐步推广，这样才能看清深圳先行示范区建设的深远意义，也才能明白社会主义现代化强国的进击之路。不人云亦云，不照搬照抄文件，党报评论及时进行抽丝剥茧解读、给出逻辑严密的论断，才能为公众更好地理解国家大政方针提供有力参考。

再比如，党的十九大后，在习近平总书记视察广东一周年的宣传报道中，南方日报刊发长篇评论《勇立潮头唱大风》。这篇评论打破常见“套路”，没有满足于阐释意义、梳理成就、展望未来，而是求新、求变、求深，重点回答了习近平总书记为什么格外看重广东、广东在新时代中国特色社会主义建设中扮演什么关键作用，立足“世界面临百年未有之大变局，肩负实现中华民族伟大复兴的梦想，排头兵的广东和新时代的中国命运相连”的高站位、大格局，解读广东在国家全局中的使命担当。这一次不走寻常路，选择了一条有难度的逻辑架构，却凝练了新思路、提出了新观点、写出了新东西，体现出一定理论高度和时代意义。

有研究表明，社交媒体等新传播平台，让基于观点和个人体验的话题越来越多。在这样的情况下，更加需要主流媒体特别是党报发声，以思想优势赢得话语优势、实现价值引领。

三、融合发展，重塑生产流程

5亿多微博活跃用户、2000多万个微信公众号……一条留言就是一条微评论。可以说，这个时代人人都可以发表“评论”。媒体融合是大势所趋，评论员挺进互联网主战场也是势所必然。否则，写出的评论跟不上读者需求，更难有传播力、影响力。

南方日报是省级党报的领头羊，评论一直都是核心竞争力之一。怎样主动顺应全媒体时代的融合发展大势，将南方评论的品牌影响力从报纸端延伸到新媒体平台上？这些年，南方日报坚持融合发展，2016年推出新媒体评论栏目《叮咚快评》，2019年成立报刊网端理论评论部，在融合转型路上向前奔跑，在新媒体平台上开疆拓土，进一步扩大了南方评论的传播力、影响力。

“天下武功，唯快不破。”媒体融合时代，党报评论要实现一个“快”字，首先必须重塑生产流程。传统的评论生产流程主要考虑第二天的报纸出版，较少考虑新媒体平台的及时传播特点。经过近些年的探索，南方日报建立了全新的评论生产流程，目的是既要保证报纸评论的优势地位不减，又要积极拓展新媒体评论产品，打通报刊网端微，抢占新的舆论场。其中，最重要的一点就是适应新媒体传播规律，改变过去“先报后网”的做法，从选题开始即考虑新媒体评论生产——尽早确定新媒体评论选题，尽早在新媒体平台上发布，尽早占领新媒体舆论阵地。

以《叮咚快评》为例，更能理解新的评论生产流程。它是南方评论融合发展的拳头产品，突出一个“快”字，以南方+客户端、南方新闻网、南方日报官微为主阵地，以“提供新鲜热辣一手评论”为目标，在公众最需要观点引领的时候及时呈现，其主要观点也会在第二天报纸版面上摘发。6年来，《叮咚快评》一步一个脚印，产品数量和质量都有较大提升，2020年荣获广东新闻奖新媒体品牌栏目奖。2021年，《叮咚快评》发稿数量突破1000条，保持日均3篇的频次，保证在重大热点事件上都要“叮咚一下”；在南方日报官微浏览量10万+以上的快评有96篇，其中100万+25篇、500万+7篇、1000万+3篇、2000万+1篇。

2019年2月，南方报业传媒集团作出一项重要体制变革，成立报刊网端理论评论部，集合党报、党刊、党网、党端优势资源，全面融合，取长补短，放大优势。例如，在全国两会期间，报刊网端理论评论部提前谋划，集合南方日报、南方网、南方+客户端理论评论力量，重点推出了《南方时论》《两会观察》《叮咚快评》《叮咚看两会》等全媒体评论栏目。在这些栏目中，既有学习贯彻习近平总书记两会下团组重要讲话精神的深度评论，又有聚焦两会热点的小切口短评、快评，还有短视频评论。而且，不同的栏目重点呈现在不同的平台上，报纸主打《南方时论》《两会观察》，网端则主打《叮咚快评》《叮咚看两会》，适应分众化、差异化传播趋势，在舆论场上嘹亮唱响“南方声音”。

四、守正创新，增强效果意识

习近平总书记在2018年召开的全国宣传思想工作会议上的讲话中强调，宣传思想战线正本清源的任务已取得重大成效，现在进入了守正创新的重要阶段。对于党报评论，“守正”是立身之本，要始终坚持主流思想、主流价值、主流表达；“创新”是动力所在，要不断推进内容创新、形式创新、手段创新。

不管怎么融合转型，党报评论的政治性、政策性都很强，关注度高，敏感度也很高。网上转载党报评论，常常会打上“党报”的标签，党报评与不评某件事、如何评某件事，都是一种导向。因此，在选题、写作时都必须考虑党报评论的聚光灯效应，保持正确的价值立场，坚持以事实为依据，以主流价值为准绳，以科学理性、公平公正去谋取最大公约数。这些年，南方日报发力新媒体评论，自始至终都牢记一点：党报评论进军新媒体并不是偏离自身轨道、放弃自身定位、人云亦云、视迎合为亲和。新媒体评论只是从党报评论茂盛躯干上伸出的一枝，要站稳脚跟、在对话中形成共识、激发建设性力量，比任何时候都更需要稳定的价值体系。心有定力，守住看家本领、把握根本价值，保持自身特色定位、坚持自身态度取向，不为流言所惑、不为杂音所扰，形成多元化的评论格局才有基础，放大主流评论声音才不是空谈。

党报评论每天都面对着新情况新问题，创新永无止境。这些年，南方评论创新不止。一是栏目创新，除了《叮咚快评》，还开设了《今日评》《大家谈》《南方观察》《南方锐评》《理直气和》《一线视点》《珠江观澜》等评论栏目。像《今日评》主要刊发短评，关注热点，切口较小；《珠江观澜》主要邀请专家学者就某一社会现象进行深度评论；《一线视点》主要邀请南方日报驻各地记者撰写评论，强调“一线”，突出“专业”。二是表达创新，保持平等的对话姿态，不当“教师爷”，不打“官腔”，坚持以理服人、以情动人。评论是要说服人、引导人，做的是“人心工作”，在表达上要春风化雨、润物无声，要由单一灌输式向亲和疏导式转变，由直接命令式向参与讨论式转变，由单向传播式向多元表达式转变。例如，《大家谈》聚焦争议话题，却不下定论，而是在多方讨论中寻求共识；《南方观察》立足于评论员深调研，强调接地气、有观察味。三是形式创新，把评论与时局观察、舆情分析结合起来，在文字评论之外尝试漫评、声评、视评，借助H5、短视频等新颖样式实现评论创新。很多人说，新媒体是玩出来的,《叮咚看冬奥》便是如此。这是一档视频评论栏目，在北京冬奥会期间推出，由评论员撰写脚本、出镜评论，不仅丰富了评论的种类，也锻炼和提升了评论员的全媒体表达能力。

党报评论融合转型做得好不好，最终要靠传播效果来检验。如果传播不出去、没有人关注，花再大力气写出的评论也不是好评论。所以，党报评论必须把握好受众的需求特点和变化，用创新的评论品种和鲜活的话语体系去吸引和引导受众群体，既要避免“受众过了河，我们还在摸石头”的尴尬，也要走出“自说自话、自娱自乐”的误区，真正实现产销对路、入脑入心。

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本文刊发于《南方传媒研究》2022年第1期

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