企业如果没有利润就无法生存。追求利润既不是可耻的事，也不违背做人的原则。

在自由经济的市场环境中，由竞争结果决定的价格就是合理的价格，以这个价格堂堂正正地做生意所赚得的利润，就是正当的利润。在激烈的价格竞争中，努力推进合理化，提高附加价值，才能增加利润。

不是为了满足顾客的要求脚踏实地、努力工作，而是靠投机和不正当手段牟取暴利，梦想一攫千金。在这样的世风中，光明正大地开展事业，追求正当的利润，为社会多做贡献，这就是京瓷的经营之道。

如今充斥着无良企业和企业家，他们通过投机和违规行为牟取暴利，安图一夜暴富。而我反复强调，京瓷一直坚持走“合法开展事业，追求正当利润”的光明大道。

“在市场化的自由竞争中，价值指挥棒所决定的价格便是合理的价格”。这个原理，对于中小微型企业最为适用。因为它们几乎不可能在市场中拥有垄断地位，不管在什么领域，势必都要面对严酷的竞争，任由市场行使定价权。

在一个由市场行使定价权的行业，由于竞争激烈，任何一家企业都难以获得巨额利润。与拥有垄断地位或受政策保护的企业不同，中小微型企业所涉及的行业往往都是自由竞争的领域，根本不可能通过投机取巧来获取不当利润。即便进入了“一本万利”的“蓝海”，竞争对手也会立刻纷纷杀人，使其成为一个再也无法维持高售价和高利润的“红海”。

换言之，在市场化的自由竞争中，不存在“一劳永逸，躺着赚大钱” 的生意。只能通过合理的价格赚取合理的利润。像这样，通过踏实努力所积攒的利润，便是企业的整体经营利润。