编者按：

在疫情防控常态化之下，我们消费习惯发生了哪些新变化？我们生活方式发生了哪些新改变？我们通过记录消费者的账单变化情况，探寻新消费、新业态、新模式给产业带来的新机遇。

广州的春季繁花满城，各大公园的草坪上“长出”了五颜六色的帐篷。周末在南沙的一处滨海绿地上，张先生和妻女搭起帐篷，铺开野餐垫，一家三口享受着难得的闲暇时光。晴好的天气吸引不少市民走出户外，空旷的绿地上不一会就搭起了各式各样的“小屋”，这当中有不少是带娃出游的亲子家庭。

“平时生活节奏比较快，因为疫情出游的机会减少，帐篷露营的方式让我们能换个环境看风景，还能亲近大自然，其实也是一种‘轻旅游’。”张先生说道。

听说露营会上瘾？

疫情阻挡了不少人远距离出游的脚步，却催热了户外游、乡村游等短距离、高频次旅游的新风潮。露营、徒步等户外游在2021年的热度，相比2020年甚至疫情前都有了显著的增长。

电商平台数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额同比增幅超两倍。有露营用品企业的负责人表示，目前公司的订单已经排到了下半年，像帐篷、野餐垫、折叠椅这些商品的销量同比大幅增长，基本增幅在3至5倍，有一些爆款商品的销量同比增长超过10倍。

对此，马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析认为，一方面，这是由于疫情之后，人们对于健康生活方式更加重视，露营、户外运动等亲近自然的旅行方式成为了越来越多人休闲度假的新选择。另一方面，在疫情导致的出行半径受限的环境下，更多人把目光投向了身边的风景，短距离、重体验、主要以玩法驱动的“微度假”逐渐成为旅游出行的主流。

疫情阻隔了人与人的面对面接触、限制了人的行动空间，而露营这种能让人置身开阔大自然、可以进行面对面接触的强体验活动，着实让人上瘾。

Cuene从露营“小白”变身成为对露营装备颇有要求的资深玩家，不过用了短短数月的时间。在互联网公司负责技术研发工作的Cuene身上多少有些“技术流”的执着。自爱上露营后，他便开始研究各种相关的装备。仅帐篷，他就列举了coleman cc3、snow peak091、snow peak671等多种款式。

透过参数，Cuene知道哪些帐篷的面料可以防水透气，不至于内外温差导致水汽凝结帐内像下小雨一般。装备设计和材质的差异，令体验天差地别。为了学习更多露营的户外知识，Cuene结识了不少资深露营玩家，加入了多个关于露营的线上社群，他们对装备、营地颇有研究。

“入坑”有多深？Cuene估算了一下他的装备花费，已经足够去一趟欧洲深度游，然而露营所带来的体验感，是入住酒店的常规度假所不能给予的。

全新消费形态的“入圈”

露营，正在以一种难以名状的魅力，虏获着许多与Cuene一样，有稳定工作、上有老下有小的“打工人”。“打工人”加入了“户外圈”，而疫情和消费圈层的变化亦推动着露营走向“出圈”。

疫情前，露营是相对小众的玩法，玩家会携带很多专业的装备；疫情发生以来，时尚、个性化、亲近自然、低碳环保的出游方式愈发受欢迎，露营活动已经从原来的小众走向大众化。广州岭南国旅副总经理曾毅的这一判断基于广东文旅消费市场的变化——大众开始接受户外和露营文化的内核，露营的形式只是载体，研学、体育等丰富的主题令户外露营的文旅消费体验感更强，内容更丰富。随着当前成熟的细分产品不断增加，大家对露营产品的热衷度也越来越高。

曾毅称，除了露营地变多，露营的内容也更加丰富。比如，热爱美食的广东消费者在选择露营产品时，会更加注重餐具和炉具等露营器械的选择，而露营地的安全和环境设施则是广东游客最为看重的因素。城市周边的营地通常是游客的出游首选，拥有自身特色如喂养小动物、有大草坪、能赏花的营地会更受欢迎。打包式的露营产品，比如露营+温泉门票、课程等内容的套餐，更受大众青睐。

“露营+”的热度还会持续吗？

“五一”小长假将至，据同程旅行预测数据，露营将继续占据户外“顶流”，在清明假期的热潮之后搜索热度继续上涨68%。

在自然之中，层出不穷的玩法正为露营开辟更多想象空间。火山露营、自驾露营、星空露营等小众玩法成为露营圈的新热门，在马蜂窝站内，“自驾露营”的内容量较2020年同期增长177%，“火山露营”的搜索热度更是暴涨661%。

2022五一假期出游关键词

露营等新兴文旅体验，融入到各种各样的出游场景中。比如珠海长隆海洋王国、正佳海洋馆均推出过夜宿产品，融合了丰富有趣的海洋元素，深受小朋友及家长的欢迎。有别于传统的郊野露营，中旅旅行还结合游艇，推出特别的帆船夜宿产品，游客白天可以乘坐游艇出海游玩、海钓，看海上日落，晚上品尝海鲜并在帆船上住宿，亦受到年轻人的追捧。清远古龙峡副总经理徐伟跃说，近期在景区内搭建帐篷的游客比前两年增加近三倍。

“露营产品体量小、颜值高，具有很强的体验式消费特征，从熹乐谷举办的多场户外活动来看，小型演出特别受欢迎，不少游客更是亲自上场弹奏乐器、唱歌。”广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋表示，景区通过露营+主题活动的方式，丰富了文旅产品形态，增强了参与式的体验交流，让游客获得了满足感。

图片来源：琥珀露营地

快速发展热潮的背后，同质化或许难以避免。童游创始人曾义谈到，众多露营地将不可避免要进行特色比拼，与此同时，不得不考虑的是，露营产品同样有着不可忽略的缺点，一是环境问题，露营环境一般相对原始一点，户外蚊子多，这就很难解决；二是天气问题，广东天气湿热，特别是“五一”过后如何解决帐篷内的高温问题；三是管理问题，露营是文旅体验新产品，它到底应该由谁来规范和管理，出了问题谁来执法；四是安全问题，露营地的安全设施很难与设施完善的酒店相比，野外烧烤等，也有火灾隐患。

王硕朋指出，只谈发展不谈保障，如果安全上出现问题，露营产品也就与文旅产品的初衷背道而驰了。

◎小调查：疫情之下，你的消费习惯有变化吗？

1、疫情以来，您添置了哪些家电？(可多选) 大冰柜 室内空气净化器 洗地机 带有杀菌消毒功能的洗衣机 带有杀菌消毒功能的干衣机 其他（手动填写） 2、疫情后，您与朋友主要的聚餐方式是： 饭店堂食 外卖到家 购买预制菜自行烹饪 购买新鲜食材自行烹饪 3、您主要是通过什么渠道买菜？ 线下市场 线下超市 社区团购 生鲜电商 4、疫情以来，您购买过哪些类型的保健食品？(可多选) 维生素类 矿物质类 蛋白粉类 益生菌类 其他（手动填写） 5、疫情之下，是否增加利用互联网看病和购药的频次？ 看病购药仍然以线下医院和药店为主 用过互联网问诊和购药，感觉用处不大 大多数时间选择互联网问诊和购药，非常方便 6、如果价格合适，你会带娃入住酒店上网课吗？ 会 不会 7、“网课房”套餐中的哪些要素会影响你的消费决定？(可多选) 套餐价格 住宿条件 餐饮出品 休闲设施 网络速度 防疫措施 8、疫情以来，出行靠“绿码”，家庭手机消费状况是： 为家中长辈购买平价智能手机 将“富余”的智能手机给老人使用 购置新上市的手机 其他（手动填写） 提交

【记者】郑洁琳 周人果 蔡华锋

【视频/设计】许蕾

【问卷】黄晓韵

【运营】马华

【策划/统筹】郭小戈 许蕾 周人果

图片由受访者提供