刚刚过去的周日，从广州来佛山的唐宁书店正式开业。这家火了19年的书店从春节前试运营至今，已经收获了一大批“粉丝”。

短短4个月内，这是第3家进驻佛山的网红书店。此前，有着“中国最美书店”之称的钟书阁、覔书店已相继落户佛山，并成为网红打卡地。

与佛山这种热闹、扎堆形成鲜明反差的是，去年以来，国内多个知名实体书店频频传出关门、停业的消息。

在互联网冲击下，当全国多家实体书店落寞退场时，这些网红书店为何选择佛山？在书店火热背后，佛山这座城市又发生着怎样的改变？

品牌书店成网红打卡地

走进佛山南海的顺联公园里SUNPARK商场，立马就被三楼的唐宁书店吸引。深蓝色外观，一道道弧形书墙，原木色书架被蓝色亚克力板隔断，在暖黄色灯光下，设计感很足。

“这是佛山首家，有700平方米，春节前试运营到现在，已经有很多人来店里打卡。”唐宁书店创始人鲁宁馨说。唐宁书店是一个拥有19年历史的广州书店品牌，在广州、深圳、上海等城市开了6家门店。3月27日正式开业当天，书店客流量达到800多人次，是佛山大多数书店周末客流量的3-4倍。

在唐宁书店之前，1月22日，连续三年获得“中国最美书店”称号的深圳覔书店正式落地佛山禅城。书店位于2020年开业的大型商业体——佛山王府井紫薇港，占地2500平方米，包含近10万册在售图书。

不久前，连续三年获得“中国最美书店”称号的覔书店落地佛山禅城。资料图片

更早之前，去年11月20日，同样被誉为“中国最美书店”的钟书阁也进驻佛山，并引发一股书店打卡风潮。

那一天是周六，南海桂城的A32·万科里商场开业，现场人头攒动。但出乎大家意料的是，这个商场动静最大、最受关注不是其他购物商店，而是钟书阁这家书店。该店当天涌入了2000多人次，几乎是佛山本土知名书店周末客流量的10倍。

去年11月20日，被誉为“中国最美书店”的钟书阁进驻佛山，并引发一股书店打卡风潮。 南方日报记者 戴嘉信 摄

“颜值高”“科技感满满”“高大上”……佛山钟书阁赢得很多人的夸赞，并吸引了一波又一波人前去拍照打卡。

3月18日，记者走进钟书阁，映入眼帘的是直入云霄般的白色阶梯通道，一层层光圈营造出宇宙穿梭的感觉。顺着楼梯的延展方向，可以看到流线型书架，和顶部大量的镜面。漫步其中，有种“迷失时空”之感。

几位游客正坐在台阶上拍照，“我知道这是个网红店，就约着姐妹来打卡了，太漂亮了。”专门从禅城过来的赵姨说。

“刚开业那段时间很火，节假日和周末客流量有1000-2000多人次，工作日也有600-700人次，最近因为疫情，客流量有所减少。”钟书阁华南区总经理张文介绍，佛山钟书阁面积超2000平方米，是全国第33家门店，也是广东省最大的一家，有8万册左右图书。

在这波热潮之前，佛山也有网红书店零星入驻。2017 年全国知名连锁品牌西西弗进驻佛山，先后开了两家门店。然而，短短四个月相继引入3家大型书店，在佛山是“史无前例”的。

佛山钟书阁内景。  南方日报记者 戴嘉信 摄

新派商业吸引年轻人的招数

网红书店为什么在这个节点上选择佛山？要从三年前说起。

三年前，佛山A32·万科里商场正紧锣密鼓地展开招商工作。该商场企划负责人张晓雪介绍，A32项目定位是为新青年带来更多的文化艺术感受。于是，引入具有文化影响力的品牌成为他们的招商重点。

“我们陆续考察了北上广深很多新派的商业体，发现新派书店非常受年轻人的追捧。”张晓雪解释，于是他们很快将目光聚焦在国内比较受关注的新派书店上。“综合考虑书店与城市文化的结合、与项目客群的匹配上，钟书阁成了我们最好的选择。”

钟书阁2012年在上海开出第一家店，就迅速上榜魔都旅游金牌地标。后来陆续进驻北京、重庆、成都、杭州、广州、深圳等城市，成为全国知名连锁品牌。

“我们在南方的布局是先开进一线城市和省会城市，然后向二、三线城市下沉。深圳店去年10月开业，只比佛山店早了一个月。最近我们也在和珠海、江门、中山洽谈合作。”张文回忆，若不是A32项目负责人主动找到他们，这场与佛山的“牵手”可能会来得晚一些。

后来双方经过了长达三年的多轮沟通。“要新开一家这么大规模的书店，租金、人力成本、当地的经济水平、文化氛围等等都要考虑。”张文研究后，认为佛山经济较发达，居民消费力高，且人文底蕴深厚，“是个不错的选择。”

钟书阁作为A32项目招商的主力店之一，不仅享受了较大比例的租金减免优惠，还有很多在会员活动运营、社交媒体宣传等方面的资源倾斜。A32项目还围绕钟书阁可以打造的社交场景，引进了自习室、漫画店、咖啡店等业态。

据张文初步估算，自带网红气息的钟书阁，不仅让商场入驻率提高到了90%以上，开业后还为商场带来了至少2-三成客流。记者在现场观察到，不少年轻人会在钟书阁拍照打卡后，走进隔壁的漫画店或咖啡店消费。

佛山钟书阁因“高颜值”吸引了一波又一波人前去拍照打卡。南方日报记者 戴嘉信

除了引流带来直观的经济效益，还在于佛山文化消费市场的巨大空间。

去年初，佛山市委宣传部联合地方媒体对全市约 751 家发行单位（未包括邮政报刊亭）展开调研。以拥有《出版物经营许可证》为判定标准，佛山每万人拥有书店约 1.09 家，远不及南通的3.13 家、西安的2.34 家、无锡的2.33 家、苏州的2.07 家、 长沙的1.77 家。在《城市书店聚焦指数》公布的“最受用户关注书店”排行榜前十名中，佛山此前只有新华书店、 西西弗书店两个品牌。

“这些网红书店一进来，热热闹闹的，能促进市场繁荣，带动开店潮，有利于佛山形成更浓厚的文化氛围，无形之中就提升了城市的文化气质。”一独立书店老板评价道。

文化空间 “颜值”改变城市气质

在看得见的城市的阅读氛围和文化指数之外，网红书店背后揭示的，还有一座城市的软件和气质。

以成都为例，《2018年中国城市时尚指数报告》发布后，成都因跻身“中国时尚一线城市”而爆红。支撑成都出奇制胜、构建一种全新城市评价标准的，除了近10000家茶馆、2000多家酒吧外，还有3436家书店。2019年的时候，成都实体书店数量已达到3522家，排名全国第一，这更成为它建设“中国书香第一城”的底气。

有观点认为，书店已成为提升城市气质的关键。在当下，实体书店不再只是单纯的售书场所，而是使读者与社区、城市发生关系的“管道”。

对于这一功能变化，鲁宁馨早已有所感知。作为唐宁书店的创始人之一，她将书店打造得“有点不一样”：聚焦品质生活区，定位社区生活场景，服务半径两公里内的居民，通过跟周边的商业体系、社区进行强关联，深度了解客群需求，和顾客建立长期黏性。

在进驻佛山之前，唐宁书店就热衷尝试各种玩法，比如和小鹏汽车合作做车友俱乐部、举办书店音乐会、把普拉提和瑜伽教室搬进书店……唐宁书店一间门店每年有一百多场活动。

“万事皆可书店，我们不要给自己设限。书店不只是一个购书的地方，而是一个跟当地文化、生活方式接轨的平台，关键在于连接。”鲁宁馨说。

几天前，从广州来佛山的唐宁书店正式开业。受访者供图

除了连接功能，网红书店还加速了城市文化空间的颜值革命，进而提升城市气质。

纵观这几家网红书店，除了“颜值高”“面积大”，都不约而同地摆脱以往的传统购书、阅读模式，选择一条更新的生存通道：将书店打造成一个融合阅读、文创、简餐饮品、文化活动、手作体验等多元业态的复合型体验文化空间。

这不仅是外来网红书店的选择，也是佛山本土书店升级的方向。过去几年，不论是新华书店还是博览书店等民营书店，都一改“千店一面”的旧格局，不断提升设计感和颜值。同时，佛山也涌现了先行书店、今屋文创书店、卡卡松堡、澹如书屋等一批网红书店和特色阅读空间。

图为唐宁书店的造梦舱内景，将不定期举办分享会、文化沙龙、脱口秀、艺术展览等。受访者供图

越来越多人认为，一座城市除了鳞次栉比的摩天大楼，更不能缺少那些如星火般散落在城市角落的文化载体，书店是这些星火中最闪亮的那一个。它虽然静谧，却足以潜移默化改变甚至塑造一座城市的气质。

【采写】南方日报记者 刘明

【摄影】南方日报记者 戴嘉信（除特别署名外）