茶饮品牌苦山寨久已。

日前，央视财经一则“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”的报道，受到多方关注。

事实上，被山寨困扰的餐饮品牌，远远不止一个鹿角巷。茶饮品牌几乎都遭遇过“李鬼”。

值得一提的是，在刚结束的全国两会上，最高人民法院在介绍2021年主要工作中指出，审理奶茶品牌茶颜悦色诉“茶颜观色”不正当竞争案和“青花椒”商标侵权案，对傍名牌及滥用知识产权“碰瓷式维权”等不正当竞争行为予以制裁。

业者纷纷表示，自此，茶饮行业的品牌知识产权将得到更有力的保护。

山寨横行成行业5大典型问题之一

NCBD（餐宝典）《2020—2021中式新茶饮行业发展分析报告》显示，新茶饮行业的5大典型问题之一，就是假店（山寨）横行。

艾媒咨询发布的《2020年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》指出，一些代理公司利用门店加盟为引导，推出假冒的品牌加盟网站，企图以假乱真。此外，许多热门的新式茶饮品牌频繁遭遇商标抄袭问题。

一旦某家餐厅走红，不用一个月，你一定能在大街上看到各种雷同的门店，从门头装修到logo产品，都达到以假乱真的地步。

以手打柠檬茶出圈的“鄰里”品牌为例，在爆红之后也遭遇了大面积的山寨。2021年7月，由于山寨泛滥，品牌决定放弃“鄰里”及“昌盛鄰里”的名字，全面升级为“LINLEE手打柠檬茶”。

左边“鄰里”疑似山寨店，右边LINLEE是正牌店。（南方+记者拍摄）

如今的“喜茶”，当年也叫“皇茶”，因为当时“皇茶”的商标迟迟注册不下来，市场中涌出大量山寨店。最后，皇茶创始人聂云宸不得已，70万高价购买了“喜茶”商标，将“皇茶”更名为“喜茶”。

可以说，只要是叫得上名字茶饮品牌，都遭遇过“李鬼”。

这些平台李逵、李鬼真假难辨

值得一提的是，外卖平台也或有意或无意间助长了山寨问题的滋生。

根据之前新京报的报道：在外卖平台开店，餐饮类商家只需要提供营业执照、餐饮服务许可证，对于品牌授权文书等详细文件并未予以要求。而仅对“两证”进行审核，导致部分侵权餐厅可以通过伪造正规地址、盗用门店照片，达到以假乱真的地步。

外卖平台上，存在大量疑似山寨茶饮店。（外卖平台截图）

以LINLEE（鄰里）为例，记者在广州调查发现，外卖平台上搜索出多个中文鄰里或邻里的店铺，其产品、店铺界面设计风格与品牌接近。其中荔湾区的一家疑似山寨“邻里”的门店，根据外卖平台上的数据显示，而外卖平台上的餐单与正牌LINLEE（已弃用中文“鄰里”商标）相似度较高。

当记者依据外卖平台显示地址找到该店面时，却意外发现该门店没有茶饮的招牌，而是一家创意甜品店工作室。

暗访过程当中，该门店店员直言，只要有生产许可证，外卖平台通常都允许上线，至于是否为正牌，外卖平台基本不管。该店员还直言，“现在线上平台的山寨的门店这么多，一般品牌方是管不过来”。

快招公司大量批发“李鬼”

红餐网创始人陈洪波表示，我们观察发现，山寨店不仅让正牌店饱受经营之苦，也给创业者、消费者甚至整个餐饮行业都带来了冲击。

首先，山寨开店的速度真得太快了，往往等正主发现，对方已经开了几十甚至几百家店了，等正牌搜集证据告上法院，对方已经赚得盆满钵满了。就算正牌胜诉，法院判赔的钱也根本动不了这些山寨公司的根基，换个皮囊继续山寨！

其次，目前很多山寨店的招牌、产品、包装以及宣传手法等，能做和正牌完全一样，消费者和加盟商难辨真假，很容易受骗。很多快招公司，甚至直接假冒原创品牌建立虚假招商，以加盟之名，行割韭菜之实，坑苦了创业人士，严重破坏和扰乱了市场秩序。

第三，站在品牌方的角度来看，很多山寨店虽然能抄袭品牌餐厅的外在，但在菜品质量、服务上往往良莠不齐。一旦山寨店出现了问题，原创品牌就会莫名其妙地“背锅”。

正牌与山寨柠檬茶，有多少消费者能分清呢？（南方+记者拍摄）

山寨茶饮最高可被判10年

在面对山寨侵权时，餐企要勇于拿出法律武器自我保护，因为，原创的每一次退缩，都是对山寨的纵容。

虽然维权仍然耗时耗力，但好消息是，相关的维权胜诉案例已经越来越多，茶颜悦色、奈雪的茶、西贝等品牌都已经成功“打假”。

更令人欣喜的是，如今国家对打假维权也越来越重视。2021年3月1日起，新的知识产权保护法律就开始执行了，注入假冒注册商标，伪造、制造他人注册商标的知识产权类犯罪，最高可判10年。

在十三届全国人大五次会议第二次全体会议上，最高人民法院在介绍2021年主要工作中指出，审理奶茶品牌茶颜悦色诉“茶颜观色”不正当竞争案和“青花椒”商标侵权案，对傍名牌及滥用知识产权“碰瓷式维权”等不正当竞争行为予以制裁。

法律人士表示，制裁“傍名牌”等不正当竞争行为是国家在保护知识产权领域的一贯主张。近年来国家对知识产权侵权、不正当竞争行为的打击力度逐步加大，这对于茶饮品牌方来说无疑是一大利好。

【撰文】李劼