随着疫情防控常态化，假日消费潮逐步恢复，年轻人的“兴趣消费”获得释放。

“本季度旗下潮玩业务TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%，门店数量达89家。”3月3日晚，广东知名新零售企业名创优品发布未经审计的2022财年第二季财报：截至2021年12月31日，集团总营收达27.7亿元人民币，较2021年同期同比增长21%。其中，国内营收20.5亿元人民币，同比增长12%；海外营收7.2亿元人民币，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润2.1亿元，同比增长155%。

财报显示，名创优品本季末全球门店数量5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家；海外店铺数量1877家，本季度净增41家，海外开店计划超额完成；全球拓店步伐稳健，全球门店数量突破5000家，进入全球100个国家和地区，预示着该公司全球化零售版图布局迈入新阶段。

在国内，该公司继续向下沉市场开拓，充分挖掘年轻用户群体的消费潜力。其间，其国内门店数净增133家，全国门店数量累计达到3168家。其中新增门店约63%来自三线及以下城市，三线及以下城市门店数量突破1300家。

国潮和全球知名IP仍是当前的消费热点。

去年名创优品联名四大国潮IP打造业内首个“国潮主题月”，共同破圈造节，为消费者打造了一个线下沉浸式国潮体验场景。同时，携手迪士尼推出“草莓熊抱”系列及奇奇蒂蒂紫色限定系列，深受市场欢迎。

据透露，到目前为止，该公司已与全球超过80个IP版权达成战略合作，包括三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等国内外知名IP，通过不断推出联名系列产品，快速抢占年轻消费者心智。

新消费潮玩热度不减，持续释放潜力。

该集团“X”战略下孵化的子品牌TOP TOY，本季度营收达1.3亿元，环比增长20%。截至2021年12月末，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。

去年底，该公司在广州正佳广场举办一周年庆活动，吸引了全国近10万潮玩玩家打卡参与，位于正佳广场的梦工厂店单日人流量过万级，门店爆款潮货3小时内售罄。此外，该公司还打造中国积木品牌，首创“中国积木节”，并在全国落地多家“中国积木”主题门店，开设“中国积木拼装教室”活动，以产品体验、场景演示、社交互动等形式挖掘中国积木品类的商机。

电竞是当下备受年轻人欢迎的流行文化元素，今年1月，TOP TOY还与头部电竞俱乐部EDG达成合作，联名推出潮玩新品，其中部分产品上线48小时内便售罄。

“抓住兴趣，就能抓住风口。”名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。

接下来，该集团将紧扣“兴趣消费”的主题，依托兴趣消费驱动下的产品开发，在继续保持高性价比的基础上，持续向全球消费市场持续输出相关物品和文化价值。

【记者】欧志葵