2月10日，欧莱雅集团公布2021年及第四季度主要财务数据，截至2021年12月31日，实现销售额为322.8亿欧元（约合2347亿元人民币）。

“2021年是欧莱雅历史性的一年。集团的销售额增速创造了新纪录16.1%，是全球美妆市场的平均增速的两倍。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕评价经营状况数据时表示，相较于2019年，集团销售额同比增长11.3%，显著跑赢已经几乎恢复至2019年水平的全球美妆市场。

叶鸿慕预计，在年初仍然动荡不安的全球背景下，欧莱雅有信心在2022年超越市场，并在销售和利润方面实现又一年的增长。

销售额达2347亿元人民币

财报显示，截至2021年12月31日，欧莱雅销售额为322.8亿欧元（约合2347亿元人民币），增长率为16.1%。与此同时，营业利润也达到了创纪录的61.6亿欧元（约合448亿元人民币），占营业额的19.1%。

而就在两年前，欧莱雅曾在公布2019年财报时表示，其当年创下近12年的最强劲增长，彼时的增速为8%。而2021年超15%的增速，则至少创下了近14年来的新高。

有分析者表示，这意味着，在经过2020年销售额同比下滑8%之后，欧莱雅不仅全面收复“失地”，还创下了新销售记录。

高档化妆品强势回归

报告显示，2021年，欧莱雅专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品分别实现销售收入275亿元、889亿元、898亿元和285亿元。

高档化妆品部成为集团最大事业部，香水业务大获成功；销量最大的大众化妆品部也凭借彩妆业绩巩固了自己的地位。活性健康化妆品部也获得显著增长，四年增速翻倍。

高档化妆品部实现强势反弹并恢复到疫情之前的水平，其贡献了欧莱雅集团三分之一强的销售业绩。报告指出，超高端品牌如兰蔻、赫莲娜均表现出色。

值得一提的是巴黎欧莱雅系列产品，在2021年的销售额超过436亿元，占据了大众化妆品的半壁江山。

同时，圣罗兰旗下的Libre香水、穆勒旗下的Alien Goddess香水以及普拉达新推的男士香水Luna Rossa Ocean等，也巩固了高档化妆品部在香水领域的市场影响力。

此外，2021年的年末，欧莱雅从雀巢回购4%的自有股份，这加强了我们的股东结构，是集团实现长期成功的一笔关键资产。

中国市场四季度增长同比超50%，海南业务爆发式增长

财报显示，过去一年，欧莱雅在欧洲、北美、北亚、拉丁美洲以及SAPMENA-SSA5(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）这全球五大区域市场均实现了两位数以上的增长。增速最高的为拉丁美洲，增长20.6%。

而北亚区业绩全年实现同比增长17.6%，合并报表增长18.6%。在该地区，欧莱雅高档化妆品部继续扩大市场份额，旗下高端护肤线的兰蔻菁纯系列和赫莲娜品牌大获成功。巴黎欧莱雅高端护发产品系列的显著增长，也为大众化妆品部的业绩作出重大贡献。

作为欧莱雅去年3月“新晋级”的北亚区总部，中国大陆市场已成为名副其实的“增长中心”。

财报显示，欧莱雅中国在2021年取得两位数增长，实现了两倍于美妆市场平均水平的增速。在第四季度，尽管（与2020年高基数相比）增速有所放缓，但美妆市场仍比2019年更加繁荣。在最后一个季度，欧莱雅中国同比增长（与2019年相比）超过50%。在天猫双十一购物节期间，在天猫双十一购物节期间，欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅和兰蔻在美妆市场中获得第一和第三的位置。

值得一提的是，欧莱雅财报还指出:得益于在海南业务的爆发式增长，旅行零售也继续增长。

来自海关的统计数据显示，2020年7月1日至10月31日，海口海关共监管离岛免税销售金额120.1亿元，同比增长214.1%;其中，化妆品销售额占到了整体免税品销售额的近一半，为58.2亿元，同比增长144.6%。

电商生意同比增长25.7%，与国货品牌形成正面交锋

欧莱雅在财报中强调，“2021年，我们在数字化领域的领先优势再次扩大:电商生意同比增长25.7%，占总销售额的28.9%。我们抓住了全新数字渠道带来的机遇”。

有分析者表示，这无疑给国产品牌带来了更大压力，形成了正面“交锋”。

一直以来，互联网被国产化妆品牌视为实现弯道超车最好的机遇。

最典型莫过于完美日记，采用DTC品牌模式、凭借构建庞大的KOL矩阵，使GMV一度疯狂飙升，并多次登上天猫销售额TOP1。

2018年起，MAC、兰蔻、YSL等品牌陆续发力抖音、小红书等新渠道，并与广大KOL开展合作，获取了“流量增长密码”。

中金公司研究所数据显示，通过加码入局各种线上新渠道，2020年资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛的销量增幅均超过60%，而同期完美日记的销量增长仅为22%——外资品牌通过模仿完美日记的营销路线，也开始加速增长了。

近两年间，欧莱雅首席执行官叶鸿慕先后两次在会议上对中国美妆的崛起表示“无压力”。有数据显示，2021年上半年，中国本土品牌在天猫的权重下降了3%，份额为14%，而欧莱雅旗下品牌在天猫上的权重保持在28%以上。

由此看来，要想真正撼动国际品牌地位，国货企业还有很长一段路要走。

【记者】李劼