1月25日，腾讯视频出品的综艺节目《家族年年年夜FAN》开播。在广东菠萝成熟上市之际，菠萝妹妹王小颖又一次带着广东菠萝登上了综艺节目。这次，她把广东徐闻菠萝带往北京，与众多知名艺人分享这份来自广东的甜蜜。

菠萝妹妹王小颖（左二） 《家族年年年夜FAN》截图

王小颖出生长大于广东徐闻县，她曾当过新闻主播，也转型当过农产品行业的职业主播，是“广东扶贫公益主播”“广东农产品短视频营销突出贡献个人”“广东农产品抗疫推广突出贡献主播”，也是近期公布的2021年广东农产品“12221”市场体系建设推广先锋之一。

从采访报道徐闻菠萝产业，到直播助销徐闻菠萝，再出演综艺推介徐闻菠萝、为菠萝而歌，她的职业发展道路和所做的工作都同徐闻菠萝紧密地联系在一起。如今，在菠萝妹妹的推广下，徐闻菠萝的品牌知名度越来越高，菠萝产业也起着富裕一方百姓的重要作用。

主持产销对接会

售出9.2万吨菠萝

王小颖是土生土长的徐闻人，她长相甜美，眼睛灵动，笑起来起来起来极具感染力与亲和力。2016年，大学毕业的王小颖在徐闻县广播电视台担任新闻主播，除了日常播报新闻，常到全县各乡村采访报道民生新闻，送文化下乡，主持全县大小文艺晚会。

徐闻是全国最大的菠萝产区，全国每三个菠萝就有一个来自徐闻。在电视台任职期间里，王小颖便开始推广当地菠萝品牌。据不完全统计，她采访报道关于徐闻菠萝的新闻不少于百篇。

“以前采访报道菠萝产业都是从媒介的角度出发，没有真正涉及到农业销售端。”王小颖表示。2019年，在广东省农业农村厅、湛江市委市政府的支持下，徐闻县作为12221先行实施县域，率先启动了关于徐闻菠萝“12221”营销行动的探索。那一年，王小颖首次参与到徐闻菠萝12221市场体系建设报道宣传，同时还主持了菠萝文化旅游节及参加2019年徐闻菠萝产销对接大会，走进了大众视野。

“当天主持徐闻菠萝产销对接会签约采购量达9.2万吨，与2018年相比提升0.8元一斤。”王小颖回忆道，2019年菠萝季，在众多电商平台共同努力，线下线上引进采购商销售徐闻菠萝1.2亿元，农户一直担心的销售问题也得到了解决。

从菠萝到多品

年直播带货过百场

徐闻菠萝的“12221”营销行动首发告捷，给王小颖带来了很大的启发。

2020年，新冠肺炎疫情突如其来，直播带货井喷。在此背景下，王小颖毅然从新闻主播化身为网络主播，与徐闻县长搭档直播销售。据悉，当天直播结束累计4万多名采购商在县观看，当场订货165万斤徐闻菠萝。

在探索了一条可行路径后，她开始频繁出现在直播镜头前：与徐闻七镇镇长搭档直播，40分钟“云销售”280万斤徐闻菠萝；三八妇女节与徐闻女县长出境直播，销售徐闻菠萝11.6万斤；王小颖在徐闻菠萝产地直播中，销售徐闻菠萝192万斤。一系列的助销行动为徐闻菠萝销售带来实际成效，农民朋友亲切地叫她“菠萝妹妹”。

王小颖并不反感这个昵称，相反，她很喜欢。平日里，她喜欢穿菠萝元素的衣服，别上菠萝元素的发卡，开心时她也会唱与菠萝有关的歌，菠萝仿佛成为了她生活的一部分，土气的农业在她身上也总能变得活色生香。

为了推动徐闻菠萝卖得更远、卖得更好，2020年4月,王小颖来到广州工作，决心将徐闻菠萝带到更广阔的舞台。在省农业农村厅及南方报业传媒集团等单位的支持下，2020年12月开始，广东菠萝妹妹IP的打造成型，并上升为跨越农业与市场的现象级代表，使得广东农业呈现更加立体的人文传播。

王小颖带货的农产品不仅有徐闻菠萝，还包括陕西苹果、高州、阳西、惠州、雷岭等产地的荔枝、惠来凤梨、梅州柚、阳西生蚝、遂溪圣女果、澄海狮头鹅等等。去年一年间，王小颖直播带货过百场。

立足资源优势

打响徐闻菠萝品牌

此外，她还参与广东菠萝的综艺、MV及广告拍摄，演唱了多首菠萝主题歌曲等。她已然从一名新闻主播蜕变成了广东农产品的推广者和代言人。而菠萝妹妹自身的变资源优势也赋予徐闻菠萝及其他广东农产品更多的品牌价值。

截止目前,菠萝妹妹王小颖已通过多种方式，推广广东农产品，包括代言广东菠萝，将“菠萝的海 香飘世界”海报亮屏纽约时代报广场、参与拍摄广东菠萝广告，配合今日海峡直播、湖南卫视30分钟纪录片拍摄，参演徐闻菠萝歌曲MV及演唱等等。

在与更多的媒体打过交道后，菠萝妹妹王小颖似乎也更懂得如何去打造农产品与个人的品牌。她明白，她自身便是推广广东农产品和徐闻菠萝的资源，更应该立足资源优势，讲好“广东农产品”“徐闻菠萝”的故事。因此，她更加积极主动地依托个人自媒体账号拍摄传播推广广东农产品。据不完全统计，广东菠萝妹妹及其自媒体作品在全网累计曝光超过1亿，越来越多的人正通过广东菠萝妹妹了解广东农产品、徐闻菠萝。

【统筹】董玉 叶香玲

【记者】冯晓华

【来源】南方农村报