编者按：

龙腾虎跃迎新春，如虎添翼过大年。

佳节贺岁，万象更新。在中国传统文化中，虎象征着力量与勇气。新消费，新力量，1月25日起，南方日报、南方+联合社会力量推出——“精彩寅春 到+聚福”活动。

行业大咖变身神秘“福气合伙人”每日揭晓，携手南方+为用户送福，一起过个虎虎生威的威水年！

“保温杯里泡枸杞”，随着全民养生时代到来，春节年货的流行趋势也在发生变化。“送礼不如送健康”不再是句广告词，购物车里健康养生类年货正成为新爆款。

养生年轻化趋势明显

国家卫健委官网发布的全国健康素养监测结果显示，我国居民健康素养水平逐年上升，与2015年相比，2020年国人健康意识提升了一倍。与此同时，中国大健康产业整体营收规模持续上升，2020年市场规模达7.4万亿元，2021年预计突破8万亿元。

康宝莱中国总裁、全球高级副总裁郭木表示，在中国市场，健康消费市场呈现出三大趋势：一是年轻化，康宝莱的顾客群体在近年来呈现出越来越年轻的趋势，越来越多的90后也开始关注养生；二是个性化，消费者对营养健康产品个性化需求越来越明显，千人一面的市场状况已经无法满足日益凸显的个性化需求；三是数字化，“互联网+”不断地融入到社会经济生活的各个方面，疫情也加快了这一趋势。

衍生七星茶、衍生枇杷桔红蜜新年礼盒装

消费升级恰逢Z世代崛起，边熬夜边养生的年轻一族，对于健康的关注与日俱增，尤其偏爱操作简便的智能化类产品。而医药电商平台线上购买的便捷性尤其符合年轻人的购物习惯。

固生堂健康滋补年货礼

方舟健客创始人、董事长兼首席执行官谢方敏告诉记者，新一代Z世代群体更注重自己的健康问题，随着他们在线上购买药品、健康习惯的形成，医药电商可以根据大数据进一步分析用户及其家庭的关联需求，为其提供体检、医疗等健康方向的咨询与引导，真正将用户服务推向健康管理层面，进而推动产业融合加速，实现从药品服务到健康管理的转型。

健客新春礼包

中医养生类年货受追捧

丁香园创始人、董事长李天天指出，健康消费“成分党”崛起，背后显示大众健康素养的提升，“科学养生”成为新一代养生观念的主流。而随着消费升级进入“健康生活方式升级”的新阶段，丁香园也提出新的愿景：“健康更多，生活更好”，聚焦院外健康场景，做健康生活方式向导。

一方四季阿胶糕

中医药产品受到年轻人的追捧。2021年阿里健康研究院发布的《双11家庭健康储备洞察报告》显示，2021年中药下单人数同比增长近4倍，其中，80后90后人群占到近6成。

康宝莱蛋白口口脆

中医药企业正在争相布局大健康消费市场。广东一方制药有限公司董事长魏梅介绍，在传统中医药养生理论指导下，结合现代食品及营养学研究结果，公司以药食两用物质为主要原料，已开发出药食同源五谷代餐粉、滋补养生膏方、颐养调身固体饮料、开袋即食的健康果冻等多款产品。

“超葛超解”可吸果冻

固生堂中医连锁管理集团创始人、董事长涂志亮认为，随着居民的保健养生意识增强，在居民收入和消费能力提高下，消费意愿与消费能力同步增强，中药保健品下游需求将会保持稳步提升，为行业发展提供巨大的发展空间。

【健康养生年货推荐】

◎衍生七星茶、衍生枇杷桔红蜜新年礼盒装

衍生七星茶新年礼盒在色彩上以中国红为主色调，色彩浓烈，渲染了春节的节日气氛。与国潮特色的烫金龙及凤凰元素搭配相得益彰，极富对比感，寓意鸿运当头，龙凤呈祥。衍生七星茶是母婴家庭的必备佳品，新年访友实为佳选。衍生枇杷桔红蜜新年礼盒装，以橙色为主色调，寓意心想事成，财源滚滚；桔同吉，更添吉祥之意。

◎康宝莱蛋白口口脆

康宝莱蛋白口口脆，香醇脆皮巧克力融合柔软蛋白夹心，不仅口感丰富，能充分满足味蕾，还具有较低热量，每块(15克)蛋白口口脆的热量仅为67千卡。不管你是减肥人士，还是零食爱好者，都能从中找到属于你的美味。

◎一方四季阿胶糕

阿胶糕以优质阿胶、核桃仁、黑芝麻、红枣等为原料精制而成，开袋即食，营养方便。春节期间无论是送礼还是用于接待亲朋好友，都非常有面。一方四季阿胶糕除了原料优质，而且配方与传统阿胶糕不一样，不含黄酒和冰糖，低GI值，男女老少皆宜。所有原料经过重金属及农药残留检验合格后才可使用。

◎“超葛超解”可吸果冻

中国“酒文化”渊远流长，春节团聚，免不了多喝几杯，还要担忧“小心肝”又受到伤害。“超葛超解”可吸果冻，酒前一袋，酒后一袋，轻松上阵，开心快乐过大年。

◎固生堂健康滋补年货礼

精选道地药材，精心制作，款式多样，包括特色精制阿胶、藏红花、西洋参粉、三七粉、养生茶、九制陈皮、佛手果脯等等，符合广大人群的养生健康需求。

◎健客新春祝福新人礼包

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精彩寅春 到+聚福

行业大咖变身神秘“福气合伙人”送来祝福

【文字】严慧芳 欧旭江

【制图】崔澄碧

【执行】许蕾 张昉 马华

【统筹】郭小戈 张盛良 许蕾

【策划】陈韩晖 程鹏 郭小戈

【出品】美好生活实验室