临近春节，线上线下上演着“年货大戏”。作为东莞本土食品巨头、年货大拿，徐福记在年货产品的角逐中，创造出更丰富的年味体验，抓住健康化、高端化消费趋势，打出多元化产品策略。

据介绍，作为经典国民品牌，徐福记凭借强大的生产及研发创新实力，在这个春节共推出了38款美味、13款新品，覆盖年糖、饼点、礼盒、巧克力4大品类，为年礼提供丰富选择，让消费者可以一站式满足需求。

在繁多的品类中，徐福记经典新年糖、酥心糖和牛轧糖3大桶一直是其年糖代表，深受消费者喜爱和富有年味的记忆点。此次，徐福记重磅推出了大师之作系列，包含三款坚果酥礼盒、巴旦木牛轧糖礼盒、奇亚籽酥心糖礼盒。瞄准坚果类市场的徐福记，还推出了果仁好酥礼盒，内含多种果仁制成的坚果酥，非油炸且口感酥脆。饼点在过去数年春节消费规模稳定增长。为此，徐福记针对饼点品类推出了四方什锦饼点礼罐，内含6种美味，12款小包装上12种美好祝愿，既有美味又富含好寓意。除此之外，还推出了含有多种新潮网络词的缤纷膨化大礼包，称得上是过年聚会气氛担当。

在礼盒方面，除了坚果、糖果、饼点一应俱全、性价比超高的王牌产品聚福锦礼礼盒，徐福记还利用生肖文化的创新结合，打造了应节应景的虎送福礼箱，里面附赠新年相关的虎年红包、日历和老虎折纸，让产品与新年更加紧密连接，更富有文化内涵。另外，徐福记推出与可口可乐联名的福乐锦礼礼箱，饮品与糖点大王强强联合，寓意新年吃好喝好，开拓实用性新年聚餐场景，加码新“年味”体验，更打动消费者。此外，巧克力方面，徐福记推出了经典米奇米妮IP与Kitkat联名款礼盒，内含丹东红颜草莓巧克力，口感独特；还有雀巢金装金灿巧克力礼盒，带着网红“菘露莓莓”草莓巧克力的超强加持，成为高端送礼礼盒之选。

受疫情影响，“就地过年"将继续成为2022年春节的关键词。过去的一年，消费者在食品饮料的购买渠道上愈发复杂和多样，除了卖场超市及传统电商平台外，短视频、直播带货以及O2O到家业务都呈现加速的增长。“我们发现，每年春节的销售高峰来得越来越晚，消费者在春节年货的采购方式越来越多，采购时间上越来越集中在春节的最后一周，春节囤货的心智也愈加明显，这也推动我们在营销资源投入和促销节奏的把握上变得更加敏锐精准及多元化。“徐福记相关负责人说道。

今年春节销售旺季，徐福记继续紧抓这一对话消费者的窗口，携手代言人推出了龚俊同款“龚喜礼”礼盒，并且更加注重在年轻消费者聚集的社媒平台，在微信微博采用系列有趣的互动玩法实力圈粉，在抖音平台发起抖音挑战赛，发布魔性洗脑品牌新年歌曲《徐福记龚喜龚喜》，引发消费者合拍挑战热潮。

为了打赢这场“春节战役”，徐福记更加贴近消费者，扎根创新产品，持续多元化营销，玩出年味体验新花样。在新的一年，徐福记将为消费者带来更多新体验。

【记者】戴双城