世界玩具看中国，中国玩具看东莞

东莞潮玩再度火出圈

这次是咱们石排的本土“大熊猫”

据介绍，ToyCity玩具城市公司位于石排镇庙边王村，ToyCity已孵化运营十多个IP工作室，将传统文化与潮流文化相结合，推出多个国潮IP已在东莞、深圳、佛山、杭州、重庆等城市树起巨型城市地标雕塑。莞产大熊猫亮相成都，将开启“百熊计划·国喜福福全国巡展”之旅。

1月15日，由原创潮流品牌“FUFU工作室”携手全球潮玩集合品牌“X11”，联合举办的“百熊计划·国喜福福全国巡展——成都首展”在成都春熙路X11店开幕。

国喜福福的主创设计师在首展现场对“秦”姓福福潮玩进行揭幕，并和潮玩达人、媒体朋友们一起分享了国喜福福IP的设计理念和创作故事。

这是东莞本土国潮潮玩IP国喜福福的首次展出，100只熊猫IP旨在传承弘扬中华优秀传统文化，受到潮玩爱好者和年轻人的广泛关注。

原创品牌：国潮之旅，步履不停

这是一次东莞本土原创潮流品牌的国潮出圈之旅。

“南方有兽，名曰啮铁。”国喜福福来自中国，猫朋熊友叫他福福（FUFU）。熊猫FUFU憨良正直，幽默乐观......FUFU设计师以熊猫形象的潮流玩具为载体，将中国传统文化在急速的时代变迁下与潮流艺术相结合，打造属于中国的FUFU，属于中国的熊猫潮玩，与更多玩家一起深入了解和发扬中国文化，让“中国创作”持续走红。

未来，国喜福福还将从东莞出发，去到更多的城市和地区展出，把中华优秀传统文化通过潮玩的形式传播得更远。

潮玩出圈：从世界工厂到潮玩之都

随着TOYCITY玩具城市旗下独立工作室原创IP潮玩国喜福福的出圈，TOYCITY玩具城市已孵化出包括Laura、Angelboy、FuFu、卡西、量子狗、sueno等在内的30+IP矩阵。同时，东莞、深圳、佛山、杭州、重庆等城市，打造了以传统优秀文化与潮玩文化相结合的巨型雕塑城市地标。

▲Laura·篮球城市巨型潮玩雕塑

TOYCITY玩具城市的纵横发展，折射着东莞潮流行业的转型升级过程。据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产。东莞已成为全国最大的玩具出口基地，产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值超过40亿美元，约占全国20%。

▲X11全球首家潮玩旗舰店里，Laura成为超强IP

▲Laura系列潮玩产品在直播间里颇受粉丝青睐

目前，东莞是涌现出最多潮玩品牌的城市，本土玩具企业长期给国外品牌代工的经验，使本土的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人，进入这一市场的品牌，都会选择东莞作为供应链的首选。

▲随着潮玩热的兴起，越来越多东莞工厂“转身”投入原创IP设计

▲潮玩制造工序复杂，每一个细节都力求精益求精

据悉，业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都在东莞汇集，形成很好的圈子，方便进行艺术交流和寻找工厂直接出货。加上当地政府对潮玩的支持，对商家建厂、生产加工、销售产业链的扶持，也加大了行业人才的吸引和储备。同时，淘宝天猫商家运营中心的入驻，亦帮助了本土品牌建设电商团队，提升运营效率。

▲从潮玩工厂走向世界，东莞潮玩产业越做越强

从潮玩工厂走向世界，东莞潮玩产业越做越强。随着以TOYCITY玩具城市为首，引领的东莞各大潮玩原创IP孵化品牌的崛起，本土玩具企业紧紧抓住年轻人的年龄特点、关注重点和兴趣焦点，自主设计研发原创IP，寻求产业升级的突破口，推动东莞变身为“潮玩之都”。

*来源：莞香花开、南方+

出品 | 石排镇融媒体中心

校审 | 王   珏、刘   鹏、蔡贤义

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△交通安全警示宣传视频