身着华美汉服、手捧花灯、在珠江边的花灯街下赏灯猜谜；宽阔的户外广场，文创手作、非遗文化、复古旧物、潮流服饰等创意物品，琳琅满目，摆在各式造型的流动车上任人选择……

元旦假期，国潮打卡点、潮流集市成为人气最旺的地方。在珠江琶醍、永庆坊、北京路新大新等国潮聚集点，以及城中各大购物中心、公共空间精心策划的主题潮流集市，现场均可见到许多年轻消费者前来游玩、购物、娱乐。部分大型商业中心也在现场布置大型主题装置，展现多元文化趣味，满足各方需求。

Z世代热爱传统文化活动

当下，“国潮”成为新消费的核心内容之一，以95后、00后为代表的“Z世代”消费者更是国潮的主力，他们的民族自信不仅体现在对日用商品的审美上，而且还热爱参与传统文化活动。

广州珠江边的琶醍，以“虎虎生威”为主题，将国风延伸至园区的装饰装置，巨型灯笼、15米花灯长廊、复古窗花等唯美场景，现场结合猜灯谜的传统玩法，增强了游客的场景体验，传统文化节日氛围浓。

在花灯街上，许多年轻市民身着各色汉服，三三两两，在古街上拍照、拍视频。不少年轻父母带着小孩前来观赏游玩、猜灯谜，一些小女孩头上扎着飘带、身着古代童装，提着灯笼，仿如古代稚子。

“2021年最后一天，我们园区人流量约4.3万人次；元旦首日，截至傍晚5时，人流量近万，不过，这里晚上会有更多人来。”珠江琶醍啤酒文化创意艺术区有关负责人说，迎新期间，该艺术区打造“中国风”文旅空间，晚上该区域还辟出地方举办集市，除了各种艺术品、食品手作流动摊外，现场还有灯谜竞猜活动。

广州北京路的新大新大楼现已变身为国潮集聚地，该建筑体集唐宋元明清元素为一体。一层一朝，每层又将历史文化、零售商业、餐饮娱乐、旅游体验一一注入，让消费者充分感受沉浸式的消费体验，也给消费者带来全新的“社交”话题。假期首日，现场可见到很多身着汉服的消费者结伴而来，穿梭在大楼每一层的特色打卡点，或拍照、或直播，尽情玩乐。

潮流集市购物+娱乐，激活广东夜消费

在夜消费活跃的广东，新兴的潮流集市无疑最吸睛。假日期间，城中的广州K11、东山口Art11、麻花墟星市集、二沙岛、太古仓等知名商业区都有举办各具特色的集市，商品丰富且有特色，现场有歌手、乐队驻唱，氛围热烈，一站式满足人们购物、娱乐、社交的需求。

其中，广州K11漫艺季，汇聚超过50家大湾区艺术家、插画师、创意人、创意厂牌/机构，和市民一起在艺术市集、特别单元、共创活动中迎接新年。和美术馆旗下的和记士多还在艺术市集空降集装箱，发售“着数”福袋，展销兼具设计感和实用性的产品。青年媒体WhatYouNeed联合主办方举办“透气”活动，旨在让劳碌一年的人们在这慢下来，欣赏身边美景、陪伴家人。

B.I.G创意园则主打后备箱文化，档主将品牌车的后备箱设计为各种有趣的摊位，售卖咖啡、精酿、小吃、精品等，现场还有歌手弹唱表演；麻花墟集市则集合原创设计、风土特产、美食，甚至个人闲置物品。

“集市新业态对人流量的吸引力很大，以我们在西门外广场举办的潮流集市为例，开市时现场很热闹，三天内创下了超15万人次到访记录。”有关人士说，此次市集该公司携本地、全球人气品牌为消费者推出极具冬日仪式感的美食、美物，掀起全城冬日仪式感“打卡”风潮。

世邦魏理仕华南区商业部负责人钟廉军表示，如今人们更追求健康生活，在户外空间逗留时间更长，而集市的户外购物、玩乐正好符合了人们这种心理需求。

【记者】欧志葵  实习生黄凯欣