当下最火的视频人物是张同学吗？可能真不是，她是个现实中不存在却流量惊人的“元宇宙”美女柳夜熙！

集合“元宇宙、赛博朋克、国风、虚拟人”等时下最热的话题，出道一个多月，仅用3条短视频便收割779万粉丝，每条视频均流量过百万，2021最具科技感的虚拟流量IP柳夜熙用“元宇宙”与“虚拟偶像”两个概念成功闯入大众视野。

10月31日，“柳夜熙”——一个会捉妖的虚拟美妆达人横空出世。首发视频中独具电影质感以及赛博朋克画风加之科幻感的惊悚剧情，一夜之间让柳夜熙这个虚拟IP火爆全网。一颦一笑、与真人互动时的顺畅感觉，配上逼真的特效，让网友直呼“来自短视频的降维打击”。12月12日，“柳夜熙”的第二条视频预告发布。配上“脑机接口”标签，让人产生无限联想。一周前，柳夜熙发布第三条视频，成功收割228.7万点赞，因呈现出一种前所未有且极具视觉冲击力的高水准短视频内容，柳夜熙也成了虚拟偶像中难以复制的数据神话。

虚拟偶像扎堆下，难以复制的红

记者注意到，其实，在“柳夜熙”爆红网络之前，虚拟偶像就已经迎来暴涨式阶段，早前就有2007年出现的以语音合成引擎为基础设计的音源库的初音未来、2012年作为“虚拟歌手”定位出现的虚拟歌姬洛天依。2019年，爱奇艺推出虚拟偶像厂牌RiCH BOOM，华纳音乐旗下电音厂牌Whet Records也签下虚拟偶像“哈酱”。

如今的虚拟偶像赛道更是多出了以“绊爱、Mirai Akari、辉夜月、电脑少女Siro、Nekomasu”等为代表的虚拟主播，以晓央、小漾、小智、东奥AI手语主播等为代表的虚拟主持人，甚至还演化出了虚拟演员来抢占市场，虚拟偶像也成为当下最火热的投资赛道之一。

企查查数据显示，近年来“虚拟偶像”赛道共发生40起投融资事件，披露投融资总金额超3.8亿元人民币。由腾讯投资过的虚拟影业今年完成了超千万Pre-A轮融资，而6月，字节全资子公司北京游逸科技有限公司，也成为乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL美术著作权所属公司的实控人。B站CEO陈睿在今年6月的公开演讲提到，单入驻B站的虚拟偶像、主播就有32412个，同比增长了40%。

据艾媒咨询数据显示，预计2021年中国虚拟偶像核心产业将达到62.2亿元，虚拟偶像将带动周边市场规模1074.9亿元。

在虚拟偶像热潮下，“数字人”也开始扎堆，欧莱雅品牌官宣了“欧爷”“M姐”，IDO珠宝品牌也推出了“Beco”，OPPO发布了“小布”，虚拟IP似乎成了流量密码。

可事实却并非如此，大部分品牌制作在虚拟IP后，并没有进行下一步技术的投入与流量的运转，仅是刻画以图片或仿真人形象的数字人设，对品牌方来说，创造虚拟IP的原因，更多是为了赶上虚拟流量风潮来抢占虚拟IP市场。在今年9月，小红书曾发起过“潮流数字时代”的企划，宣布超过20个虚拟偶像入驻，但在后续的偶像动态下甚至出现零评论的冷清现象。10月，清华AI虚拟学生“华智冰”被疑仅是AI换脸而非AI生成一事也遭受非议。

市场对虚拟IP有了更高的要求，没有技术与流量的加持，虚拟IP也无法拥有更生动化的形象，最终导致没有吸粉能力而落幕，因此，在这样百花齐放的虚拟偶像市场，能被记住名字的虚拟IP却屈指可数。

业内人士认为，相比之下，创壹科技创造的灵动自然的仿真人“柳夜熙”这一IP，无论在技术还是内容上均有着强大的前期构画。据披露，一年前，创壹公司在研究了市面上众多虚拟人公司后，发现了元宇宙和虚拟人赛道，并分别用时4个月打造宇宙观与用时2个月来打造形象，在创壹公司的规划中，“柳夜熙”只是他们构建元宇宙观的开始，是策划中的角色之一。不仅如此，“柳夜熙”拥有独立的制作团队，服务于“柳夜熙”背后的大中台团队有150余人，小前台团队人数则在10人以内。在其团队的内部分析中指出，“柳夜熙”成为爆款的条件构成里，内容占比60%，20%是技术，10%是时间点，最后10%是运营。

根据艾媒咨询《2021年中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》中指出，虚拟偶像的上游投入主要集中在专业人才和软件成本投入。而“柳夜熙”这类制作完成再发表的虚拟人，用的都是离线渲染技术，能够为了追求高精度不计时间成本，多用在电影的后期特效上。有行业人士透露，超写实虚拟人的视频每秒的成本在8000元至1.5万元区间，“柳夜熙”的单条视频综合制作成本可能超百万元。用高昂的成本实现作品高质量，这样的投入开场碾压了大量低成本量化虚拟偶像，也造就了“柳夜熙”难以复制的红。

“元宇宙”风口与宇宙观

“元宇宙”作为今年下半年最火热的概念，它以各种姿势吸金，甚至被说成是互联网的未来。元宇宙带来的灵感与机遇正颠覆着各行各业，Newzoo&伽马数据研究认为：每个行业都有可能在元宇宙中找到合适形态的商业机会。

从扎克伯格宣布Facebook改名为Meta，未来准备全面铺设元宇宙后，科技界与资本市场就进入了一种癫狂的状态，今年8月，字节跳动巨资收购国内领先的VR（虚拟现实）创业公司硬件设备企业Pico，再次引发市场热议。苹果、脸书（已更名为“Meta”）、微软、谷歌、华为、腾讯、字节跳动纷纷构建XR生态，战略卡位“下一代结算平台”，蹭上“元宇宙”概念的公司也不断增值。

不仅如此，文旅行业也将目光投向了这一领域，不久前，张家界就在武陵源区成立了元宇宙研究中心。在此风口下，虚拟偶像是构建元宇宙庞大世界观的最好接口，去年4月，美国歌手Travis Scott在人气射击生存游戏《堡垒之夜》中举办了一场线上虚拟演唱会，全程使用XR技术呈现表演，共吸引了超过2770万名玩家前往观看，因此，打上“元宇宙”概念的标签也是“柳夜熙”乘上的东风。

据了解，在“柳夜熙”的筹备工作项目进行到80%进度时，元宇宙概念的出现给“柳夜熙”带来了前所未有的机遇，“虚拟偶像+元宇宙”像一把钥匙打开了流量大门。创壹科技的CEO梁子康曾公开表示，希望“柳夜熙”来延展出一个交互式的宇宙观，并随着技术、用户、品牌的变化去不断更新其内容，整个内容是动态交互式的，如近期推出的犹卡塔娜的IP便是“柳夜熙”宇宙观的延伸。在短视频领域，创壹科技想做的是“元宇宙中的迪斯尼”与“中国式漫威”，并为柳夜熙团队预备了5亿元孵化资金，未来不排除出品电影的可能，用IP打造宇宙观，用宇宙观留下观众，一个好的宇宙观也成了留住用户的有力文化输出。

事实上，用宇宙观制胜的公司并不在少数，娱乐领域IP化已是大势所趋，今年10月，Riot Games（拳头游戏）旗下《英雄联盟手游》在中国大陆地区开启公测，并几乎同时推出其官方动画《英雄联盟：双城之战》，用强大的宇宙观与制作精良的剧情与画面让无数老玩家为之共情，靠着情怀成功挤下手游榜首的《王者荣耀》，也被网友喊话“游戏停一停，动画继续出！”，目前其手游全球活跃玩家已突破1.8亿。

只是面对快文化的冲击，更新频率成了对虚拟IP的挑战，对于超仿真人“柳夜熙”来说，制作精良而导致的等待成本依然是其团队要面临的挑战，在“柳夜熙”账号发布的三条视频中，平均更新频率在20天以上，可用户永远都需要新鲜感，尽管其团队表明“柳夜熙”可能会出现在别人的子宇宙中保持曝光度，但后续的“柳夜熙”能否在观众面前保持热度与新鲜感仍是未知数。

未来：服务于养老的虚拟偶像

广东省现代移动互联网研究院院长文丹枫对记者表示，数字化社会是将来的必然趋势，当下元宇宙的发展还处于初始阶段，各行各业都在为这个概念布局迎接数字化未来，虚拟IP的运用以后也会更加广泛。不同于当下迎合Z世代的喜好来发展与商业泛化的虚拟偶像，以后也许每个人都有一个数字化的虚拟IP，虚拟偶像的存在会更加普及应用于服务功能当中。

“虚拟偶像应用于养老方面，是我们比较关注的”，文院长介绍，我国老年人口基数庞大，在第七次全国人口普查数据中，我国60岁及以上人口的比重达到18.70%，老年人口的增多也暴露了许多服务缺口，因当代年轻人与老年人的沟通少，“孤独感”成了老年人的通病。现有的陪伴型机器人已可通过每20分钟的互动与老年人建立陪伴桥梁，但通过元宇宙赋予服务性能的虚拟偶像来对老年人进行陪伴也是目前备受关注的一个研究方向。

文院长还介绍，未来的数字化世界将会带来一切可能，“未来技术让我们的先人复活都有可能”，只要将大量图像音频等数据保留完好，为将来“复活”做好数据基础，将人转化为数字人便不再是难事，“如果从前有现在这么好的设备，与先人互动或许是常事”。由于从前影像等数据的缺少，即使现在有技术也很难普及，但随着元宇宙研发的深入，个人影像数据的保存完好，将来每个人都可在虚拟世界拥有属于自己的数字人。

【记者】项仙君 实习生 李丽珍