每到年末，总有颁奖晚会和时尚盛典扎堆，红毯上众星云集，争奇斗艳，是各家粉丝们的必争之地，也是吃瓜群众的快乐源泉。

近两年受疫情影响，许多线下活动在严格的管控下只能低调从简，但几大著名的红毯盛典仍然备受瞩目，势必承包一整晚的热搜。

刚刚过去的11月里，芭莎慈善夜先因场地简陋被嘲“乡镇企业年会”，后有合影时Baby与李现互让C位，为躲前任陈伟霆尴尬转圈的动图被网友津津乐道。几天后，GQ杂志又成功靠着男明星的“下海大片”与让艺人拿道具花式走红毯的设计赚足了眼球。

大众对群星璀璨的名利场天然有着猎奇心理，明星们身穿礼服的品牌、生图状态难免要被放在一起比拼，而艺人们的出场顺序微妙互动等细节也会被无限放大，一不小心就掀起饭圈的腥风血雨。

在星光闪耀的热闹背后，红毯盛典活动的本质和意义是什么？大家喜闻乐见的压轴C位、礼服level和出发图的幕后，又藏着哪些或新奇，或心酸的故事？本刊记者对话多位业内人士，试图还原关于明星红毯的几个真相。

采写_本刊记者 朱雯怡

礼服level能代表明星咖位吗？

众星亮相红毯，除了看谁的造型能“艳压全场”、谁的状态更加出众之外，身着的礼服是哪家品牌、是否为高级定制、是当季的还是过季的，这些细节都被吃瓜群众尽收眼底，看作是各明星时尚资源以及咖位的象征。

粉丝群体之中，有着一套心照不宣的“礼服鄙视链”，众多奢侈品牌中，“六大蓝血”最有排面，“八大红血”其次，其他设计师品牌再次之。高定胜过成衣，最好还是当季新款。只有满足以上几点的衣服，才足以与“顶流”二字相配。

如果“衣不配位”，造型师还有可能受到诟病。杨幂的造型师姜成皓就曾因此受到“蜜蜂”们的围攻，粉丝们列出其罪状包括：“凭什么人家6月穿早秋，10月穿秋冬限定，杨幂10月还在穿早秋？同样都是小花，人家品牌活动都能穿高定，杨幂为什么不能？”

在粉丝们眼里，杨幂是一线女演员，还屡次登上时尚大刊封面，没有穿到对应级别的礼服，只能归咎于造型师的失责。然而，时尚行业人士小杰（化名）告诉记者，明星是否穿高定或当季的大牌礼服，不完全由咖位决定，有时候可能全凭明星本人的喜好。

小杰提到，通常情况下，比较大牌的艺人在决定参与某一次红毯活动后，团队会提前一个月的时间与造型师确定好风格、主题等信息，造型师再根据要求去借礼服，而好的礼服也是有“档期”的，可能在海外，也可能已经被其他团队预订。

一般而言，咖位大的明星在品牌上的可选范围会更广，因为品牌也希望借由流量艺人上身礼服来获得露出机会。小杰以某一线女演员举例道，“每一次她在走红毯之前，可能都会准备10套左右的礼服让她选。”

而最终上身哪一套，则是明星依照自己的喜好来做决定，“而绝大多数明星其实都不会考虑这件衣服是不是高级定制。”

确定了礼服之后，造型师还要根据明星的身材，利用别针、双面胶等工具来进行细微的调整。细心的网友或许可以发现，明星走红毯时的衣服有时并不完全合身。小杰解释说，可能是明星临时变卦换了一套礼服，导致造型师来不及改衣服。

明星姗姗来迟，抢压轴or真迟到？

今年于上海举办的某时尚品牌大秀，演员朱一龙一度陷“耍大牌”争议。原因是在明星陆续亮相的过程中出现了长达20分钟的间隙，现场有人猜测此时应是品牌大使朱一龙出场，最后等来的却是品牌代言人刘亦菲，此后登场的朱一龙则被质疑是故意抢压轴位。

该事件发酵后，有与朱一龙合作过的时尚博主以及粉丝相继澄清，称朱一龙当晚全程跟随主办方工作人员的指引出场，并没有“耍大牌”。

红毯上，各位明星的出场顺序一直是吃瓜路人格外关注的重点。大家心里默认的规则是，越重量级的艺人，越晚出场，因此当实际顺序与大众的预期或网络流传的“官方版本”有出入时，就会引发“某某艺人为争番位、抢压轴而故意不出场”的猜测。

媒体人小程（化名）表示，明星迟到不一定是为了争压轴，有时是真的堵车，因为从酒店出发到会场通常有段距离，时间正好赶上晚高峰，路况难以控制。

小程告诉记者，大型的红毯活动，媒体通常下午3点左右就要去现场签到、抢占拍摄点，红毯仪式于五六点开始，七八点结束。活动大多是在室外举办，媒体们需要在寒风中站着等待三四个小时。他曾见过有明星因为堵车，在红毯仪式结束了半小时后才赶到现场，大多数媒体们也都等他走完、拍完之后才收工。

公关从业者晓冬（化名）曾经参与组织过大型红毯活动，邀请的明星艺人达上百位。她告诉记者，筹办过程中最让人头痛的环节其实是各艺人档期的确定、logistic上的配合。“每个艺人对于房间的要求、航班的要求、车辆的要求都是不一样的，那艺人比较多的话，就是一个非常庞大而琐碎的项目。”

晓冬还提到，安保工作也很重要。每到这种星光熠熠的场合，想要混入场内的粉丝以及想要从中捞钱的黄牛“肯定是不会少的”。主办方采取的措施是在内部人员的工作证上面加上每一个人员的照片以及防伪贴。

粉丝小圈（化名）告诉记者，几年前自己想去某红毯盛典现场追星，在网上看到有黄牛以几百元的价格售卖“媒体证”，声称可以带其观看红毯全程。然而到了现场后，该黄牛又涨价至1000元，也没有兑现承诺，最后是帮助小圈翻墙进入的内场。而小圈进去之后，红毯仪式已结束，只看到了颁奖典礼。

媒体人小程告诉记者，一般大型的活动都要求实名签到，并发放相应的证件与手环，黄牛很难制造假证。就算有粉丝混了进去，内场中也有工作人员会二次确认证件，他曾多次目睹伪装成工作人员的粉丝被安保人员认出身份后带出场外。

至于出场顺序和压轴是谁，晓冬接触过的艺人中倒没有提出过特别过分的要求。主办方在邀约的时候就会与团队明确好第几个出场以及当晚最大牌的压轴艺人是谁，以防后患。她还提到，如果有昔日cp参加同一场活动，那么要注意将两人错开，避免前后脚登场。

晓冬说，比起明星们故意压轴，更让她苦恼的是艺人团队需要拍摄“出发图”，导致明星们无法及时赶到现场，耽误活动进程。

越来越卷的“出发图”，意义在哪？

所谓“出发图”，指的是艺人从酒店出发，准备前往活动现场时拍摄的图片。在最早，“出发图”的由来或许只是因为红毯现场的抓拍以及官方出图质量难以保证，需要艺人事先摆拍好几张美照，对得起当天的精致妆造，也满足粉丝们的期待。

不过近年来，随着粉丝的要求不断提升，明星工作室们拍摄出发图也逐渐成了一门学问：原本在酒店房间就地取景就够，如今则要摆上精致的道具，动辄还要舍近求远，让摄影师提前在附近找景，给团队确认了brief才能开拍。

此外，粉丝们还需要巧妙的构图和意境氛围感。于是工作室各出奇招，“出发图”已然陷入内卷，金晨走进火锅店凹造型，孙千跑去拥挤的摆渡码头找感觉，辛芷蕾团队则直接剪出了一个具有大片质感的视频……拍摄完成后，修图也要争分夺秒，越晚发就越有可能被粉丝骂。

资深摄影师阿庄（化名）告诉记者，艺人的“出发图”不仅是拍给粉丝欣赏的，也是拍给品牌方看的。为了让曝光品质增加，使商业宣传最大化，团队会花钱专门请熟悉的摄影师来拍照修图。也有明星的宣传、经纪人自己上手修图的，因为他们最熟悉艺人面部，知道哪里需要调整。

阿庄向记者透露，前几年请摄影师在酒店房间里拍出发图，酬劳在3000元左右，现在则是“几千到上万不等，有的是长期合作的打包价。”

高质量的出发图，也是艺人在活动当天冲热搜的利器。毕竟团队设计的大部分词条，还是与其身着的礼服款式、出发图的风格意境相关，比如“×××复古名媛风大片”、“×××迷雾暗花宫廷礼裙”、“×××绿色水波烟雨绸缎长裙”。

阿庄对某女明星的一组外景氛围感“出圈神图”评价道，此类出发图的拍摄难度并不高，“主要是要跟艺人以及团队比较熟悉，可以放松下来拍，后期修图上会花费更多时间”，反倒是红毯图的难度会更大，“必须提前占领好的位置，能快速的反应对焦跟拍”。

由于主办方会发布官方图片，红毯图的独家性越来越被弱化，摄影师的重点还是放在了明星出发图上。如果作品出圈，或许可以“一战成名”。

“艺人的图片（对自己）有宣传作用，是无形资产的提高。而且还有二次销售的机会，如果品牌看中了当天艺人拍的含自己产品的图片，摄影师可以当广告片儿去卖，艺人也不用单独花费时间精力去配合品牌再拍了。”阿庄说。

除了比美压番，红毯还能怎么办？

红毯盛典总是吸引着众人的眼球，其中各种蛛丝马迹都能引发大家对演艺圈这一巨大名利场的遐想和猜测，少不了比较和争议。

吃瓜狂欢与粉黑大战的背后，其实业内人士“苦红毯久矣”。媒体人眼中的它“又累又长”，公关人则要花上两三个月的时间来筹备这个活动，繁杂琐碎的过程令人疲惫不堪。

但红毯仍然必不可少。从本质上来说，各媒体、各平台举办的年末盛典是一种商业行为，为了提升自己的影响力和知名度。

活动的规模越大、请到的明星越多，证明主办方在业内认可度更高、资源越好，也体现出其统筹、执行能力，这有利于来年吸引更多的广告商；而明星受邀出席活动，代表着业内对其的肯定，同时也是一次曝光机会，双方各取所需。

办得好的红毯活动也值得被铭记，在明星们争奇斗艳成为大家茶余饭后的谈资以外，留下些更有意义的东西，典型案例如2019年的GQ十周年盛典。主办方以“名利场”为主题策划了整场活动与一系列物料，包括创意短视频、人物肖像图及深度文字报道，最大程度地利用了当晚的明星资源，实现二次传播和长尾效应。

高质高效的内容产出配合浑然天成的主题，让一场活动成为了得以流传的作品，也赋予“红毯盛典”在猎奇、八卦之外，一种全新的生命。比起看明星们索然无味的social和粉丝争论不休的控评撕番，或许像GQ的《名利场》这样，以内容创作为导向来策划的盛典活动，才是如今的我们期待看到的“有效红毯”。