来自中国互联网发展状况统计调查最新数据显示，短视频用户规模持续增长，已超8亿，渗透率接近90%，短视频已进入存量用户时代。

在12月6日举办的2021广州文交会系列活动之一“推动文化产业高质量发展——数字经济背景下短视频文化影响力研讨会”上，来自广州市社会科学院、广州市社会科学院区域发展研究所、广州市版权协会、广州市社科院文化产业研究中心、广州市电影家协会、广州市文化创意行业协会等专家业内人士分享数据谈到，短视频发展进入下半场，简单粗暴的泛娱乐内容被逐渐被淘汰。

知识性、趣味性、三观正等特质正成为短视频吸引网民的关键要素，“何同学一条短视频让一家上市公司股价上涨13.51%，李子柒全球粉丝累积破亿”等等一批批现象级产品接连诞生。

短视频影响力渐涨，企业首次入选30强

“广州的营商环境已经进入到4.0版本，越到后面发展会越具有挑战性，而未来经济发展的一个突破口，就是数字经济新业态的推动。”广州城市研究院副院长覃剑介绍说，作为新兴的内容形式，短视频正在成为文化产业重要的基础设施。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，短视频用户规模达到8.18亿，近九成网民使用短视频应用，目前主要的短视频平台中，抖音的日活跃用户已经超过6亿，快手已经超过3亿。而2021广州文交会上新公布的广州文化30强榜单中，广州有好戏网络科技有限公司作为短视频企业首次入选，广州有好戏网络科技有限公司旗下的自媒体账号矩阵在全网拥有4亿粉丝，其中超九成为短视频用户。

广州市社会科学院副院长尹涛谈到，这展示了“短视频”的力量，近年间短视频快速发展与崛起，进一步丰富了社会公众的精神文化生活，已经成为重要文娱阵地。像今年5月份，毒舌电影推出粤剧电影《白蛇传·情》的影评短视频，在抖音号上观看量达到上千万，吸引不少网友走进电影院感受广府文化。“岭南地区有着丰富的历史人文资源，为短视频创作提供了源源不断的素材和创作空间。”尹涛如是说。

走过野蛮生长期，超一半人想看知识型短视频

研讨会上，诸多专家与企业人士表示，短视频已走过野蛮生长阶段，进入下半场发展期。

李明充表示，随着行业发展，平台及内容提供者增多，内容同质化、过度娱乐化加剧，平台信息过载，用户审美疲劳，随便卖个萌、跳个舞这类浅薄化、飞沫化的内容越来越难有吸引力。

短视频的下半场，什么内容受关注呢？

深圳市游良文化传播有限公司首席运营官周于婷认为，短视频在下半场要做好三点，一是短视频内容要高质量；二是信息密度要高，垂类内容更丰富，来增加与用户的共鸣；三是要注重价值观取向和引导。

广州市电影家协会副会长、广州有好戏网络科技有限公司CEO何君则分析说，首先我们看到知识学习内容正受青睐。来自CSM媒介研究2021年短视频用户调查显示：2019年36.8%到人看短视频为增长见识，开拓视野，到2020年超过一半多人有此需求；2019年30.6%的通过短视频学习实用技能、生活尝试，2020年这个比率上升了近14个点。诸如生活技巧、知识科普、自然地理历史人文等，成为知识类短视频最受欢迎的几大内容。在李明充看来，短视频的短平快形式非常适合做科普。像疫情突然暴发，医学科普的短视频点击量暴增；“以法外张三”段子出圈的中国政法大学罗翔教授，B站粉丝量第一，成为网络普法大咖。

在短视频的下半场，专业化同样重要。广州市文化创意行业协会副会长、三映影业（广州）有限公司总经理李钦茂认为，短视频已经覆盖到全年龄段，对内容的需求量非常大，行业需要根据用户的类型做好相应的题材。短视频进入下半场，对从业者的编导能力、剪辑能力也有了更专业的需求。

鸿星尔克走红非偶然，Z世代看重价值输出

“我们还观察到一个新现象，短视频输出的正确三观，成为吸引网民的一大要素。”何君的这一点观察也得到了与会其他专家的认可，年轻网民尤其是95后，他们对美好事物的向往和追求，明显超过上几代人，“鸿星尔克意外走红就是一个很好的例证。”

广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人朱庆庆对“鸿星尔克现象”深有感触。“的确，现在的年轻人喜欢有态度的国货品牌，喜欢这样的短视频品牌宣传，我们客户70%是95后，他们不是收入最高的人群，但是最容易‘氪金’的群体。”一旦认准品牌传递的价值观，就会有比较强的黏性。三映影业（广州）有限公司总经理李钦茂亦认可这样的市场变化：传统硬广的市场在萎缩，短视频形式正占据主导地位。

另外，广州市版权协会会长黄晓涛从版权角度谈及了短视频发展。黄会长认为，满足著作权法独创性要求的短视频是可能构成版权保护客体的，法律禁止的是未经许可的切条、搬运行为，而非我国著作权法规定的合理使用行为。著作权法是鼓励有益于社会主义精神文明的作品的创作和传播的，原创和二次创作都是社会所需要的，应该要正确区分侵权和合理使用的情形，对版权保护采取灵活态度，既保护版权人权益，也要促进行业的发展。

在技术的进步下，短视频正在为文化产业打开更多增量，这也是双循环新发展格局下的应有之义。在未来，短视频还会持续地为文化产业的供给侧结构性改革提供活力，促进大众文化的传播方式发生革命性变化。

【记者】李劼