日前，海珠数字影像周主论坛“城市影像新叙事，文商旅融合新业态”，在广州数字纪实视听产业园（豆园DOC.PARK）成功举办。

主论坛现场。

河南卫视《舞千年》总导演冯铮；爱奇艺“青创计划”发起人、美霖文化CEO徐雨；广东卫视副总监王世军；中国电视艺术家协会纪录片学术委员会副会长、B站纪录片高级顾问朱贤亮；Discovery 探索传媒集团大中华区内容副总编张元等五位业内人士和专家，围绕如何“做活”影视IP、带动文商旅全链条发展等话题展开探讨。

“聚能·融合·创新”，以影像打造广东IP

本次论坛的三个关键词“聚能·融合·创新”，引起了与会嘉宾们的关注。B站纪录片高级顾问朱贤亮以纪录片《人生一串》为例，对这三个关键词作出解释:“举一个最小切口讲，《人生一串》讲的是中国的烧烤文化，是接地气的市井文化。这部纪录片已经播出三季，都达到了惊人的播放量，是一个非常好的IP。”

朱贤亮。

如何将这一IP“聚能”？朱贤亮解释:“我们在播放的时候不断地发酵话题:弹幕、评论、打分，通过各种传播方法，然后使得这部作品在纪录片圈内或者圈外都有比较大的影响。”

“基于IP聚能，打造跟IP有关周边产品，形成创新。”朱贤亮接着介绍，上海大学城开了第一家《人生一串》烧烤店，后来开了多家分店，很多网友还根据纪录片做了一个烧烤地图，这就推动了旅游业发展。

《人生一串》。

朱贤亮强调，生产纪录片的时候，B站既不以商业为标准，也不以流量为标准，最重要的标准是“社区属性”。B站是年轻人的社区，必须要抓住最年轻的用户。“抓住青年用户开发IP，我觉得广东可开发的内容产品其实非常丰富。”

人文纪录片《但是还有书籍》，是金鹰奖第一次颁奖给体制外的新媒体纪录片。朱贤亮介绍，纪录片播出后，同主题书店落地上海，影片里提到的书籍都可以在书店里找到。“这些都是融合的体现。来源于生活、有热度的话题，经过我们的打造成为IP，又再回到生活中去，跟生活紧密融合在一起。”朱贤亮总结道。

Discovery 探索传媒集团大中华区内容副总编张元，也从Discovery与主题公园的关系，探讨了影视IP与文商旅的关系。

张元。

张元介绍，近年来，Discovery的IP开发了很多“全方位纪实娱乐”项目，或称“实境娱乐”场景，比如浙江莫干山的探索主题乐园等。IP内容通过线上线下结合的形式，让大家除了看到节目，也能实际感受到品牌。

“同时，Discovery在进行文旅探索时，也一直致力于把品牌和本土城市、文化融合。例如《与古为友》聚焦中国的古代文化和现代意识的碰撞等，”张元说，“Discovery大中华区来的节目也会越来越多关注到文化和旅游的融合。”

抓住“文化”之根，以情感共鸣连结更多观众

由广东卫视出品的纪录片《老广的味道》《秘境神草》播出后获得了知名度，催生了本土制作大IP，同时把IP也传播到了北美、东南亚甚至欧洲、韩国等地区。

《老广的味道》。

对此，广东卫视副总监王世军表示:“影片播放后会持续对相关拍摄对象或者当地产生影响，因此，拍摄完成后，影像工作者的工作并没有结束。”

王世军。

王世军认为，以往偏向于“宏大叙事”的影像，往往会简化一个地域最细枝末节的文化符号。“我们广东人可能并不真正了解广东。有时我们习惯了过去那种宏大的叙述，很难去发掘这个区域里面每一个人的真实情感。因此，不能仅满足于拍摄到尚未拍过的美食、区域或建筑，这样很难打动人。”

在王世军看来，影像最大的魅力在于情感共鸣之后引起了人们的好奇心和探索感。“内容的生产究竟如何为文旅服务，还要回到最终的本真，无论是《老广的味道》还是《秘境神草》，其拍摄的一个瞬间、一个故事，是否打动了人们内心情感共鸣，让观众产生一种兴趣。抓住触动的‘人’和‘细节’，就为成功引流和商业价值的发掘打下了基础。”

河南卫视《舞千年》总导演冯铮强调了传统文化的“传承”对于带动当代人情感的重要作用。《舞千年》是河南卫视与B站共同打造的舞蹈类综艺，冯铮表示，打造这档节目，一方面是通过此前爆火的“唐宫夜宴”发掘到了传统舞蹈的魅力；另一方面，自己始终相信文化本身积淀的力量。

冯铮。

“上下五千年不断代的历史传承，是我们每代人情感相连的密码。”冯铮表示，“中华文化的力量在于持续千年的历史传承，这种根植在基因深处的情感共鸣，可以通过舞蹈具象地传达，从文物、史书提炼，靠想象、再创作、积累推敲去复原。这些恰恰是每个人内心深处的文化记忆点，是一代一代人情感相连的密码。”

《舞千年》。

对此，爱奇艺“青创计划”发起人、美霖文化CEO徐雨也在项目规划中透露，“青创计划”是12月上线的项目之一，“风起洛阳”IP，主要就是以美食影像产品来反映文旅的。而《广州十三行》项目，将会以历史为基点聚焦十三行重要的发祥地和产品地。“《广州十三行》将由一个剧来带动多种内容产品。此次，纪录片将在整个IP联动中产生更重要的作用。我们也引入了一些新的元素，希望能让更多年轻的观众接纳这种历史剧本。”

徐雨。

技术、内容应当并驾齐驱、相互扶持

“技术”和“内容”是当今的影像制作和发展绕不开的话题，谈及二者的关系和作用，各位专家也各抒己见。

张元:从微观层面来说，数字技术的发展会更有利于节目内容的传播、社会话题的形成、IP多元化和立体化打造；从更广阔的角度来说，数字经济、新技术的发展也给了内容更多的想象空间。

朱贤亮:我个人非常认同“内容为王”的观点，而好的技术能更好地助力内容的传播，传播是非常重要的环节。

王世军:经历了“唯技术论”后，大家都开始说“回归”。我始终认为，讲故事的能力是最核心的。好的平台，能让更多做内容和讲故事的人才在这里发生奇妙的化学反应。

徐雨:动画、游戏的技术引擎对内容的促进会越来越大。特别对于历史纪录片，在再现拍摄、实景拍摄、动画拍摄这三种不同类型的技术手段中，动画非常有优势，其对内容的生产、线下商业化运营、数字技术都至关重要。

冯铮:数字技术是手段，但这个手段可以改变整个内容，包括讲述手法、逻辑切口等，因此它们是相辅相成的。做内容和产业的人，应该热情拥抱技术，并且和它一起面对未来的一切可能，一切挑战。

【记者】关雨晴

【图片】主办方提供；部分来自网络