12月4日下午，由中国公园协会、广州市林业和园林局主办，广州市白云山风景名胜区管理局、广州市公园协会承办的“中国（广州）公园文创大会2021”公园景区文创发展交流对话在广州越秀国际会议中心举行。

此次交流对话是首届由全国城市公园联手打造的公园文创交流平台，邀请了故宫博物院原常务副院长王亚民、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪、广州市白云山风景名胜区管理局局长王昱、广东省动漫艺术家协会副主席林帝浣、中国工艺美术大师吴锦华、国家一级美术师谭旭等多位中国公园文创产业相关专家学者出席，以“文创，让人民生活更美好”为主题，与来自公园景区、文创设计行业的200多位嘉宾通过专题演讲和圆桌对话，探讨公园文创发展的新理念和新思路。

文创产品要“有故事”更要“有温度”。

王亚民以《故宫文创如何引领国潮发展——以故宫中国节为例》为题，分享故宫文创如何引领“国潮”发展的经验。他首先用“601、96、24、186、5000”五个数字介绍了故宫的历史渊源：今年不但是紫禁城建成601年、也是故宫博物院成立96年；24位皇帝在这里留下工作和居住的印记，近186万件院藏文物更是中国五千年文明的象征。

“有质感、有温度、有趣味、有故事，这是故宫文创产品的逻辑。”王亚民认为，成功的文创不仅要寻找有IP价值的文物，还有通过当代审美的导入，对文物的视觉图案和故事进行转化。在他看来，“故宫新文创”不仅要有宫廷感、仪式感，更要有趣味性、探索性。如何从过去罗列式、说教式的思维，向沉浸式、体验式的理念发展，成为当代故宫“文创人”的使命。通过文化+科技、文化+商业、文化+金融、文化+生活等文创项目的推出，故宫文化也从深宫走向社会，为越来越多的企业赋能。

王亚民说：“文创一定要研究五千年以来中国人的生活方式是什么，老百姓最需要什么。”曹雪对此深感认同。文创归根结底需要市场接受，因此明确产品的目标受众十分重要。调查表明，历届奥运会吉祥物主要的消费群体是9岁左右的儿童，因此，曹雪将其设计的冬奥会吉祥物目标受众精准地定位为儿童，孩子们的喜爱是曹雪团队设计的“冰墩墩”入选为2022年冬奥会吉祥物的重要原因。曹雪回忆，组委会曾经把两套冬奥会、残奥会的吉祥物组合和网络下载的图片混在一起，让240名小学生挑选最喜欢的形象，最终“冰墩墩”最终以绝对的优势胜出。

文创应该要有丰富的内涵、无限的外延。

圆桌对话环节上，嘉宾围绕《创新公园文创，创造城市记忆》主题各抒己见。随着经济社会的不断发展，公园承载着日益丰富的文化功能。截至2019年，中国有城市公园高达18000多个，公园文创同样方兴未艾。如何打造群众喜闻乐见的公园文创产品、文创空间、文创活动，一众创意“大咖”纷纷建言献策。

“情感应成为所有文创的起点。”在林帝浣看来，文创不是一件单纯的衍生品，更是人文关怀的载体。他观察到，对来自五湖四海的“打工人”来说，越秀山、白云山这些公园景区就是他们精神的“后花园”，如何给家乡的亲友送上一份来自他乡广州的“手信”，应成为广州公园文创的基调。另外，文创产品应该符合“场景消费”的规律：公园文创是文旅的一部分，公园文创的消费场景，需要营造出商店所不具备的文化氛围。

谭旭则认为，每个公园都有自身的文化基因，有的依托于名人故居，有的依托于历史事件，有的则依托于优美的自然风光。公园文创不仅需要深入挖掘自身的文化基因，还要符合当地公众的普遍性审美，将当地的非遗等文化元素融合到文创产品之中。

吴锦华认为应该利用工艺美术的表达形式把传统的非遗文化、地域特色与公园文创开发相结合，推动文化产业不断创新发展。

王昱则提出，公园管理者要主动把文化引进公园，打造出人民群众喜闻乐见的文创产品。

面对当代公园文创产品发展同质化的现象，与会专家纷纷提出了自己的看法。“设计师面对文创需要运用系统性的思考、而不是元素性的思考，他们面对的是一个产业、而不是一件产品。”王亚民表示，“文创离不开文化，没有对文化的系统诠释，文创产品也缺乏真正的生命力”。“能够被复制的都不是文创，没见过的东西才是真正的文创。任何人都要学会用自己的实力颠覆别人的成见。”曹雪总结道。

【记者】杨逸 钟晓宇

【摄影】符超军