上海市市场监管局官网显示，近日，因声称婴儿乳制品替代母乳，Friso美素佳儿关联公司菲仕兰食品贸易（上海）有限公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万元。12月1日，南都记者联系菲仕兰食品贸易（上海）有限公司相关负责人，截至发稿前，对方未回复。

1段（0-6月龄）皇家美素力婴儿配方奶粉的广告内容

包含“天然含有乳磷脂”“科技解密母乳珍稀营养”等

行政处罚决定书显示，2020年7月16日，上海市黄浦区市场监管局接到举报，称皇家美素佳儿的天猫官方旗舰店（https://frisoprestige.tmall.com）中有一款名为“【皇家美素力】 荷兰原装进口奶粉1段 800g*1（适用0-6个月）”的产品，其宣传页面中有“天然含有乳磷脂[1] 天然含有 OPO 类似结构脂[1]天然乳铁蛋白......科技解密母乳珍稀营养”、“亲近源乳比例[2]促进DHA吸收 珍稀乳磷脂营养组成比例接近源乳”等内容。

经查，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司市场部独立、自主地设计、制作了用于宣传“皇家美素力 婴儿配方奶粉（0-6 月龄，1 段）”产品的广告,内容包含：“天然含有乳磷脂[1] 天然含有 OPO 类似结构脂[1] 天然乳铁蛋白......科技解密母乳珍稀营养”等。

含有上述广告内容的广告于2020年4月7日起被发布在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”以及微信平台上的“Friso 美素佳儿官方会员商城”小程序上，作为其“皇家美素力 婴儿配方奶粉（0-6 月龄，1 段）”产品的宣传内容。在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”中涉及到的产品有：“【皇家美素力】 荷兰原装进口奶粉1段 400g*1（适用0-6个月）”、“【皇家美素力】 荷兰原装进口奶粉1段 800g*1（适用0-6个月）”。在微信平台上的“Friso 美素佳儿官方会员商城”小程序中涉及到的产品有：“皇家美素力幼儿配方奶粉（0-6月龄，1段）400g”、“皇家美素力1段婴儿配方奶粉罐装800克”。

行政处罚决定书还提到，上述两个平台中涉案产品的违法广告内容均于 2020年8月4日被删除。

上海市黄浦区市场监管局认为上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十条，其规定“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的行为”，构成了在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品的行为，对菲仕兰食品贸易（上海）有限公司罚款20万元。

在相关网页及小程序上

暂未发现上述违法表述

12月1日，南都记者联系菲仕兰食品贸易（上海）有限公司相关负责人，截至发稿前，对方未回复。

南都记者查询皇家美素佳儿天猫官方旗舰店，在商品名称为“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段400g*1罐（适用0-6个月）”以及“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段800g*1罐（适用0-6个月）”的产品宣传页面中，没有发现上述违法表述。

在微信平台上的“Friso 美素佳儿官方会员商城”上，相关产品“皇家美素力幼儿配方奶粉（0-6月龄，1段）400g”和“皇家美素力1段婴儿配方奶粉罐装800克”的宣传页面，也无上述表述。

荷兰美素佳儿中国官网显示，荷兰皇家菲仕兰公司始创于1871年，是拥有荷兰皇家称号的乳品企业，Friso美素佳儿为公司旗下婴幼儿奶粉品牌。国家企业信用信息公示系统显示，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司于2008年11月6日在上海市市场监督管理局登记成立，经营范围包括货物进出口、食品经营等。

采写：见习记者 冯家钜

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