11月27日，来自上海交通大学、天津大学、华南理工大学、暨南大学、深圳大学、广州大学等12所高校的27名学者参加了第二届“粤港澳大湾区健康传播高校联盟”健康传播科研工作坊。

为什么女性会回避可能帮助她们确认身体是否健康的信息？以患者为中心还是以医生为中心？医患冲突存在的原因？学者齐聚一堂，围绕各个热点问题进行探讨，与广东卫生在线一起来看看→

健康传播科研工作坊1

❏《我的身体我难做主：女性健康信息回避行为的扎根研究》

张雯 中南财经政法大学新闻与文化传播学院副院长

吴雅心 中南财经政法大学新闻与文化传播学院研究生

解廷民 中南财经政法大学新闻与文化传播学院研究生

文章从“为什么女性会回避可能帮助她们确认身体是否健康的信息？”出发，通过扎根实践，发现四个范畴贯穿着信息回避的整个过程，女性可能因“身体经验”与“他者知识”对身体健康情况进行主观判断，认为自己无需确认身体身体信息；随后又因生殖筛查的“社会观念”、恐惧“就医过程”、担心“筛查结果存在风险”而选择回避健康信息的行为。

❏《关注不对称很可能是医患冲突存在的原因：一个关于医患关系的进化心理学假说》

钟晓芬 中山大学传播与设计学院研究生

张津广 中山大学传播与设计学院教授

基于进化心理学中亲子冲突理论的逻辑，文章提出了一个“医患关系的关注不对称假说”，认为医生通常必须把注意力平均分配到她的多个病患，而患者通常期待来自医生更多的关注。关注不对称这个变量能够连接宏观因素（如：人均医疗资源匮乏）和微观行为（医患冲突），能够解释暴力伤医事件的一些特征（如：多数来自急诊室），而且很可能是其它导致医患冲突的因素（如：刻板印象、信任缺失）的根源。

❏《图像域时代的口承文艺研究——以新冠肺炎事件为例》

储冬爱 华南理工大学新闻与传播学院教授

周俊逸 华南理工大学新闻与传播学院硕士研究生

文章以新冠疫情时期的防疫“三句半”和英山村长的“硬核”广播为案例，揭示了民间文艺在主流话语民间化和地方化过程中的特殊角色与关键作用，有效提升了公共卫生危机中社会动员和健康传播的效能。

4.《Domesticating QQ Groups for Biographical Reconstruction: Understanding the Daily Life Practices of People Living With HIV/AIDS》

曹博林 深圳大学传播学院副教授

戴苏徽 深圳大学传播学院硕士研究生

刘畅 深圳大学传播学院硕士研究生

基于传记破坏框架和驯化理论，本文探讨了中国PLWHA（people with HIV/AIDS）如何驯化HIV相关QQ群，以实现传记的连续性。基于对12名使用QQ群的PLWHA的深入访谈和在线人种学分析，本研究表明QQ已成为PLWHA动员起来应对数字时代传记中断的新形势的宝贵资源。通过对过时QQ群的细分和合理选择，PLWHA构建了他们的新身份，并找到了彼此联系的方式。QQ群使PLWHA能够克服身份转变的困难时期，成为更有同情心的个人。

健康传播科研工作坊2

❏《新冠疫情中电子健康素养对老年人心理健康的影响机制：控制感知的中介作用》

章慧巧  暨南大学基础医学与公共卫生学院硕士研究生

张凡 暨南大学基础医学与公共卫生学院讲师

研究关注到“5G时代的无G老人”现象，旨在减少老年人的数字鸿沟。针对电子健康素养的现状与缺口，考察如何通过电子健康素养模型提高老年人的控制感知、主观年龄、孤独感、风险感知等变量，进而有效控制压力水平、焦虑症状、抑郁症状等心理健康问题。

❏《谁是健康意见领袖？基于信源可信性的因子分析》

崔瑶 河北金融学院管理学院老师

研究基于社交媒体去中心化的特性打破了医学领域专家的唯一权威性的背景，探究如何综合各种线索来发掘具有信源可信性的意见领袖。通过对11位受访者的深度访谈文本进行分析，发现人们在选择意见领袖中更加关注传播目的是出于商业性还是公益性；通过对大学生群体的问卷投放与收集，发现这一群体乐于关注养生类讯息。最后研究结果将受众分为专业导向型、理性涉入型和静默关注型三类，通过对各因子的分析，发现 “日常化的信息表达能够增强用户对信息的理解”，“技术性语言能够帮助健康意见领袖树立权威性，但是过度通俗的信息内容有可能降低健康意见领袖的感知专业性”。

❏《Role of mass media and social media in people's perceptions relating to COVID-19 and the intention to wear face masks in China: Cross-sectional survey study》

刘双庆 中国政法大学光明新闻传播学院讲师

研究者发现虽然戴口罩对于疫情防控是重要举措但实际上在很多地方口罩并未得到广泛有效的使用，不同媒介在这方面的促进作用会对大众产生不同影响。研究使用EPPM模型，核心构念包括严重性感知、易感性感知、自我效能感知和反应效能感知，关注大众媒体与社交媒体接触对疫情感知与戴口罩意向的影响。

健康传播科研工作坊3

❏《Communicating Concerns, Emotional Expressions, and Disparities on Ethnic Communities on Social Media during the COVID-19 Pandemic: A Structural Topic Modeling Approach》

卢嘉辉 天津大学新媒体与传播学院副教授

刘俊 哥本哈根大学副教授

当前新冠病毒大流行中的种族和种族差异引起了极大的关注。这项研究分析了流感大流行期间美国四个民族社区的社交媒体话语，并揭示了他们在流感大流行经历上的差异。通过结构主题建模方法调查了总共 488,029 条提及亚洲人、黑人、西班牙裔和美洲原住民这四个民族社区之一的推文，其中情感表达和时间作为主题模型中的协变量。结果表明，关于亚裔、西班牙裔和美洲原住民社区的讨论往往是由与大流行相关的事件引起的，涉及社区以外的话题，反映了隐性种族主义的经历和卫生系统对技术支持的采用。与此同时，关于黑人的话语与种族有关，讨论社区内的话题，反映了明显的种族主义经历和对内群体的心理支持。此外文章讨论了研究发现对种族健康差异的影响。

❏《健康传播与医学传播融合创新的专家共识》

王韬 上海交通大学媒体与传播学院健康与医学传播研究中心主任、上海市东方医院主任医师

牟怡 上海交通大学媒体与传播学院副教授

黄卓 中南大学文学与新闻传播学院硕士研究生

本文阐述了医学传播的概念，认为医学传播是医学和传播学交叉形成的一门新兴学科/领域，从医学、科学哲学、传播学等学科中汲取养分，逐渐成为健康传播领域的一个重要分支。该文章提出了医学传播三个方面的主要内容：“疾病”、“看病”、“看待病”。并基于科学传播的传统模型和我国目前医学传播实践情况，提出了医学传播的“多知识架构下的语境参与模型”。文章提出要积极推进健康传播与医学传播的交叉融合，兼顾医学传播内容的专业性和普及性，传播内容、传播手段的丰富性和多样性，实现从专业化传播到社会化传播的重要跨越。

❏《移动医疗健康问答用户付费意愿影响因素研究》

董开栋 广州大学新闻与传播学院讲师、博士

论文整合精细加工可能性模型、信息系统成功模型和感知价值理论，构建移动医疗健康问答用户付费意愿影响因素的研究模型，来了解移动医疗健康问答平台快速发展的背景下，用户付费意愿的影响因素。通过问卷调查法收集414份用户数据进行检验。结果显示：1.感知功能价值、感知社会价值和感知享乐价值对用户付费意愿具有显著的正向影响；2.信息质量、服务质量和专业性感知、相似性感知、流行性感知对用户的感知价值各维度具有一定影响，系统质量的影响不显著；3.转换成本正向调节感知功能价值对用户付费意愿的影响，而感知社会价值和感知享乐价值对用户付费意愿的影响不具有显著调节作用。

❏《以患者为中心还是以医生为中心？线上医患沟通的内容分析——以春雨医生为例》

芮牮 华南理工大学新闻与传播学院教授

郭洁琼 华南理工大学新闻与传播学院硕士研究生

在线问诊促进了医患沟通向以患者为中心的转变。然而，现有文献较少关注如何在线上问诊环境中进行以患者为中心的沟通。本研究通过网络爬虫获取春雨医生妇科和儿科的问诊数据，对由医生实施的医患沟通进行了内容分析。研究发现，春雨医生上的医生沟通以信息共享和共同决策为主，而与患者建立关系、情感回应、处理不确定性及帮助患者进行自我管理的沟通内容比例有待提升。此外，评估信息、深入交往、情绪识别、深入讨论、自我管理等沟通策略对患者满意度有显著提升。本研究为改善医患沟通提供了具体策略，为未来的线上医患沟通研究提供了研究框架。

据悉，科研工作坊1由《新闻界》总编辑邓树明担任点评专家，深圳大学传播学院副院长杨洸担任主持。科研工作坊2由《新闻记者》主编刘鹏担任点评专家，暨南大学新闻与传播学院讲师刘佳炜担任主持。中国传媒大学科研处副处长、《现代传播》副主编张国涛担任工作坊3点评专家，主持由华南理工大学新闻与传播学院陈娟教授担任。

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编辑 | 吴秋秋  责编 | 张秀丽

来源 | 健康传播研究中心

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