“双万”新起点上，第十二届漫博会再启航

青春东莞，活力之城。11月18日，第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（漫博会）在广东现代国际展览中心开幕。

本届展会由国家广播电视总局、广东省人民政府主办，东莞市人民政府、广东省广播电视局、广东省文化和旅游厅、广东省版权局和广东广播电视台承办，中共东莞市委宣传部（市版权局）、市文化广电旅游体育局及深圳市灵狮文化产业集团有限公司具体执行。当天上午，省、市有关部门领导出席了本届展会开幕式。

据了解，本届漫博会吸引了超过1000个动漫IP参展，国内外知名动漫IP齐聚，展现东莞青春活力的城市形象。

漫博会作为国家级专业展会，自2009年12月落户东莞以来，已举办十一届，累计整合国内外动漫产业优秀企业资源4000多家，观展人数达226万人次，达成IP授权交易金额超200亿元，已成长为粤港澳大湾区文化产业的亮丽名片和最具影响力的版权交易专业平台。

在东莞迈向“双万”新起点的道路上，第十二届漫博会再度启航。

上千IP组团齐聚 提升东莞文化形象

本届漫博会聚焦“新时代·新动漫”主题，坚持IP创新赋能广东产业升级，深化“双线融合”助推高质量发展：线下展览总面积20800平方米，设置3个公共主题展区、7个专业展区，组织开展3场专业论坛、10场产业对接活动，集中展示中国动漫画产业新内容、新产品、新模式、新技术，吸引500余家参展商和专业观众及行业重量级嘉宾100多位线上线下参展。

线上通过漫博会官网和ACTIF品牌运营中心“云平台”同步展示参展企业和展览内容，将历届优秀参展企业集中展示，并对展会专业活动、产业对接和公众活动同步直播，扩大漫博会产业对接效应。

从参展单位来看，本届漫博会可谓业内大咖云集，包括华强方特（深圳）动漫有限公司（熊出没）、广州奥飞动漫文化传播有限公司（喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙）、深圳市同道大叔文化传播有限公司、一间宇宙（北京）文化有限公司（吾皇万睡）等重点动漫企业，宝可梦、加菲猫、阿童木等国际知名IP也组团来莞。

在漫博会带动下，东莞沿着提升版权保护意识，到推动“IP+产业”融合，助力制造业转型升级的进阶之路。

近年来，东莞涌现虹虹动漫、智高、拽猫、艾力达、ToyCity等一批优秀企业，在内容创作、衍生品质量开发等方面呈现多点开花、多维升级的趋势。

本届漫博会绽放国潮品牌精彩。东莞是一座青春之城，“全国年轻人指数”位列全国第五。漫博会紧抓年轻人年龄特点、关注热点和兴趣焦点，特设“创新时代，科技添彩”动漫游艺互动展区、“创意动漫，潮玩艺术”动漫潮玩展区，突出国内、特别是东莞本土优秀国潮内容和潮玩品牌展示、对接，促进东莞影视动漫潮玩产业破圈发展。

作为国家级展会，沉淀多年、厚积薄发的漫博会，为塑造与“双万”新起点相匹配的文化形象、提升千万人口文化供给质量提供了优质文化产品。

红色主题漫画展 回顾历史展望未来

走进第十二届漫博会，观众们首先看到是“百部动漫致敬百年华诞”漫画展。

“我们以1921年为起点，选择了中国共产党成立100周年以来比较具有代表性的100幅漫画作品，以此来回顾历史，展望未来。”来自广州美术学院的副教授叶正华说。叶正华是本次漫博会“百部动漫致敬百年华诞”漫画展策展人，“我参与漫博会的画展策划已经有五六年时间了。”叶正华说。

“策划本次漫画展的难点在于新中国成立以前的漫画作品数量不多，符合本次主题的更是少之又少。”叶正华提到为了本次展览，团队走访了很多博物馆、图书馆、资料馆。漫画展的第一幅作品描绘的是南湖会议的场景，“我们虽然没有选用1921年的漫画作品，但是选择了描绘这个时间节点历史事件的作品，这幅作品用做本次展览的开篇非常合适。”叶正华告诉记者，这幅作品发表于今年7月1日《人民日报》微信公众号，漫画展选择了这幅作品的其中一部分。“展出的这些作品是经过十几次会议反复讨论后决定的。”叶正华说。

谈及本次红色主题漫画展的意义，叶正华认为动漫产业现在发展得越来越好，很重要的原因是过去的积淀和累积。“我们是无法凭空捏造一个没有文化背景的人物形象，我们今天看到的很多形象都是基于中国传统文化和故事，历史是最大的宝藏，那如何在历史中找到一个有趣的切入点，是我们今天需要做的。”叶正华提到过去的漫画作品如《三毛流浪记》，很久以前就已经成为IP，是早期产业化的雏形，这也证明了中国不是没有好的漫画作品，而是过去可能没有今天的市场和产业化背景。“要想发展必须要铭记历史，光辉的历史是今天最大的财富。”叶正华说。

漫画展内，《中国抗疫图鉴》颇受关注，“这幅作品在手机上可以持续拉10米，我们无法把完整的作品展出，只选取了其中一部分。”叶正华介绍。据悉，《中国抗疫图鉴》是中华人民共和国成立以来单件点击量最多的漫画作品之一，网络点击量高达10亿，“这幅作品证明了艺术要与科技紧密结合。”叶正华说。

早期的漫画作品几乎都是发布在纸质媒体上，这幅作品诞生于新媒体并获得了极高的关注，“这幅作品是可以载入史册的，它描绘了一个特定的历史时期，也证明了漫画产业也进入到数字化时代。”叶正华提到。

此外，在本次红色主题漫画展中还可以见到描绘奥运健儿胜利归来的《凯旋》等优秀作品。

年轻消费群体崛起 潮玩风头一时无两

漫博会上，一个由许多只皮卡丘公仔组成的大型皮卡丘图案吸引了很多观众的目光，纷纷在这片“黄色海洋”前拍照打卡。展区内，精灵宝可梦、Hello Kitty、樱桃小丸子、蜡笔小新、漫威等大热款盲盒悉数在列。这些都是广东狼博旺实业有限公司（下称“狼博旺”）为世界经典IP形象打造的时下年轻消费者喜爱的潮流产品。

狼博旺董事长毕锦铭介绍，这是狼博旺自2010年成立以来第一次参加漫博会。

成立初期的狼博旺主要生产依赖于国外品牌的订单，生产自主权较弱，用毕锦铭的话来说就是纯做OEM，也就是代工生产。和较多面临转型升级、寻求产业升级突破口的莞企一样，2019年起，狼博旺开始打造自主IP，与中国、日本诸多顶级版权方展开深度合作，开发了众多IP衍生品。

目前，狼博旺IP库不断扩充，已有28个IP，在东莞已有4家加工厂，实现平均33%以上的复合增长率。毕锦铭说道：“公司已经形成产供销一体的模式，开发销售衍生品所带来的业绩已达60%-70%，同时还兼做一些出口的OEM订单。”

潮玩行业一直是以快节奏著称，产品快速上新，大部分企业只能跟风潮流。谈及此现象，毕锦铭认为，大型的经典IP全世界就那么几个，几乎每年都会有1-2个IP在市场上备受欢迎，就如近年来的小飞象、三丽鸥、小猪佩奇等，各家企业都在做同一款IP，这就是跟风和引流的过程。

“目前我们会把IP分为一、二、三级，三线努力培养成二线，二线也可以培养成一线，用头部IP带动下面的IP，不是说IP火了我们才去做，因为那时候大家都已经做。我们目前更多的是用现有的IP带着新品去走，努力培养适合公司及合作伙伴的IP，这样才能走得更好。”毕锦铭表示。

谈及未来计划，毕锦铭表示，狼博旺将持续拓宽自主IP产品品类，在东莞优质的制造企业辅助生产下，可能会设计开发一些生活家居类产品，“可能大家看到的只是摆件、挂件，但是包带、水杯我们都在做。虽然主要是做衍生品和动漫，但是我们对于产品的属性、品类并不会做限制。”

东莞本土原创IP亮相 展现城市文化底蕴

值得一提的是，除了联动国内外知名IP的潮玩外，也有很多东莞本土动漫企业独具匠心，全力打造“国潮”品牌，很多莞企原创动漫IP也在本届漫博会闪亮登场。

在本届漫博会的会场上，乐之宝文化创意有限公司带来的原创潮玩吸引了很多业内人士和观众的目光，展台上的LAMTOYS变色龙系列玩具尤为引人注目。

“去年底的累计销量是200万只，到现在已接近500万了。”该公司创始人CEO曾静说。

变色龙这个IP由LAMTOYS旗下设计工作室Wazzupfamily推出，2018年3月初代上市销售，截至2020年底已推出9个常规款系列、9个限定款。因为出色的设计，表达的潮流酷炫符合年轻人的价值追求，这个系列的产品获得了粉丝的疯狂追捧，推出三年半已累计售出500万只。

在2020年，潮玩IPMOLLY、Nanci囡茜、PUNCKY等盛极一时的茫茫“萌”海里，变色龙和半机械系列以差异化定位切入市场。除了变色龙系列、半机械系列，LAMTOYS旗下孵化的IP还有呼格呼格（HUGtheK)、迷肉&弧蕉、心机BOY、多劳多得大叔猫等IP。

2020年LAMTOYS公司的营业收入达到了1亿元，2021年上半年实现了1.5亿元的营收。其中，50%来自变色龙系列产品，20%来自半机械系列产品，30%来自公司的其他产品。至于对2021年这一整年的收入预估，曾静预计“至少翻三倍”。

位于东莞东城的“八仙九猫”工作室也为大家带来了原创IP展品。“八仙九猫”是工作室以中国古代神话传说为原型创作的IP，故事主人公为“八仙猫”和“九猫”。“八仙猫”构思于中国民间流传的神话人物“八仙”，“九猫”的原型则是中国古代神话传说《宝莲灯》中的主人公“沉香”。故事主要讲述了“八仙九猫”游走凡间斩妖除魔的经历，结合猫的性格元素，可爱搞怪又具有悬疑色彩，广受动漫爱好者的青睐。

为提升品牌的IP价值，“八仙九猫”工作室始终坚守做“国潮”品牌的初心，推出了不少联名产品。其中，与国内漫画家白茶原创卡通IP“吾皇万睡”联名的门神限定版手办以及与筋兜云工作室联名的四大猫天王系列将是本届漫博会的亮点。未来，该工作室还将推出“八仙九猫”的绘本、漫画等产品。

“我们选择在东莞落地，其实也是基于这里的产业优势。”该工作室负责人韦经晓向记者介绍道，“我们设计的画作、手办，都会在东莞进行生产和销售。同时，我们也跟很多品牌做联名产品，推进国潮类设计品牌的合作发展。”韦经晓相信，“国潮”只要把产品做好，就会有越来越多的联名合作。“未来，随着人们对国潮的文化和产品的深入了解，会有越来越多人接受这些产品。”

除了潮玩外，不少东莞动漫人也在坚守传统动漫的创作。

坐在印有人物形象的展板前，东莞市虹虹动漫文化传播有限公司创始人王虹虹介绍，《魔法小狮妹》是一本面向2-7岁女孩的科普绘本，因为之前的作品大多是热血向、少年向的，这一部就想尝试一下魔法系的感觉。书中的人物既有优点又有缺点，想通过不断自我修炼来实现改变，以此给孩子传递正确的观念。

多年来，虹虹动漫一直坚持打造本土原创IP。早期笔下的麒麟王是清溪的非物质文化遗产，出于对高中同学参加舞麒麟队的欣赏，王虹虹决定写一本关于麒麟王的书。本次创作的《魔法小狮妹》同音“小师妹”，王虹虹认为充满亲切感，同时绘本中三个女主角在变身后都穿的是汉服，颇具中国传统文化特色。

接下来，王虹虹也有把IP做成潮玩的想法，但还是会专注于做好文案工作。她认为，与其他人的作品区别之处在于，虹虹动漫的作品不仅只是做一个形象，同时还会创作相应的有世界观、性格和故事。王虹虹透露，今后会有一部新的根植于中国传统文化的作品即将创作完毕，“中国民间本身就有很多有趣的故事和传说，看你怎么去塑造。”

动漫IP赋能 助力传统企业转型升级

得益于动漫IP的赋能，东莞的企业生产的产品，能够获得更高的附加值。

在当天下午漫博会的舞台上，一场“世界转笔联盟团队交流赛”吸引了现场观众的目光。来自各地的选手，配合音乐的节奏，笔在指尖上下翻飞做出各样的高难度动作，有的选手还配合魔术，将转笔演绎得出身入化，博得观众阵阵掌声。

选手们所采用的转转笔，正是由本届漫博会的参展企业智高文创所提供。作为该企业的拳头文创产品，智高生产的转转笔还卖到了世界各地，甚至在日本也大受欢迎。

成立于20世纪80年代末的智高文创，有三十余年文具、玩具、文创礼品领域的设计、制造与渠道销售经验，是中国最早成功实现“IP+产品”市场运营模式的传统制造业转型企业之一。

“其实今天没有一个企业做的笔是不好写的，功能性所有的企业都解决了，文化、内涵、IP这些附加在商品上的才是我们要去研究和解决的。”该公司董事长梁佛江告诉记者，他们从之前一支笔卖几块钱，到现在一支笔卖98元，甚至200元，走过了十多年的时间。

他指着展位墙上的兔子，说：“IP和人生差不多，都是从一个娃娃开始成长起来。这个兔子就是我的女儿，是我们20世纪九十年代创造的第一个IP，出现在各类教材、动画片中，我们也在传统的儿童媒体做了七八年栏目。”

梁佛江相信IP的力量，准确地说他相信的是能够经受时间考验的IP。“IP的成长需要一个过程，没有经过时间的洗礼，它的寿命就会很短。”

手握两个亲子原创IP的东莞满屋世界文化发展有限公司同样得益于动漫IP的赋能，该公司已经在东莞深耕了40多年，今年是首次参加漫博会。

“从前我们的IP更多的是面向集团内部的乐园和餐饮，旨在于打造温馨的亲子氛围。”满屋世界的品牌经理吴柏恩说道。

“主打亲子、家庭，创造爱与幸福是我们公司的主要概念。”吴柏恩提到公司创始人16岁便来到东莞工作，当时东莞的制造业发达，创始人尝试自己创业，开了自己的工厂，逐渐扩大业务。“满屋世界的公司理念实际上就代表着创始人的追求。”吴柏恩说。

目前，满屋世界两大亲子IP分别为“满纷一家”和“超好玩舰队”。“满纷一家”中博士爸爸托马斯脑洞很大，总有很多奇怪的发明，女神妈妈总是能掌握各类好物，其他人物也各有特点。“我们希望这个IP里面的人物形象都能充满正能量，能够为大家呈现一个幸福、和谐的家庭。”吴柏恩说。

而“超好玩舰队”的诞生是希望打破社会对电玩、电竞的刻板印象，“电玩城实际上是年轻人放松，休闲的地方，而并非是一个学坏的场所。”吴柏恩提到“超好玩舰队”中的人物形象也是从游戏项目中衍生出来的。

目前，公司在东莞有旗舰店、室内乐园和度假村，主要为不同的家庭提供亲子服务，已经打造出一条完整的产业链。“目前两个亲子IP也是基于本公司的亲子产业链而衍生出来的，线下产业链的逐渐完善要求我们需要对公司原创IP进行推广，打造自己的品牌。”吴柏恩说。

“我们对于IP的厚望是基于我们线下几十年所做的积累。”吴柏恩说。公司线下亲子服务已经积累了多年的经验，对于吴柏恩来说线上推广和IP开发虽然前期没有做，但是基于多年对市场的耕耘结合亲子积木等产品的开发，将IP推广出去只是时间问题，而这也是进行产业升级、开拓新市场的重要一步。

【统筹】龚名扬

【撰文】章倩倩 马新杰 龚名扬

【摄影/视频】龚名扬