蜂花怎么也没想到，最近自己“火出圈”了。

近日，网上传闻称已诞生36年的洗护发国货品牌“蜂花”将面临倒闭，引发众多网友关注。

你可能对蜂花没有什么印象，但你绝对见过甚至用过这个品牌的东西。

蜂花，一个神奇的品牌，尤其是这款：

三十多年没有变过的包装，土得掉渣的蜂窝设计，这就是一代人的国民记忆——蜂花护发素。

图自蜂花天猫旗舰店买家返图

不少网友会记得，小时候妈妈特爱用这款黄不拉几，但是贼好闻，贼好用，还贼便宜的护发素。

“哭穷”上了热搜

作为一个主打性价比的老字号国货，蜂花这两天突然大火了。

起因是一群热心的网友，担心东西又便宜，竞品又多，设计又土，名字更土，还不打广告的蜂花卖不出东西，这么好用的国货迟早倒闭。

于是他们给蜂花出了各种宣传的主意，而蜂花的回复也是让人心疼不已。

网友：可以参加大广赛和学院奖，打出知名度的时候，还能收获设计方案。

蜂花：这个要花钱吧

网友：蜂花好用是好用，就是不咋好看，透明显得有点廉价

蜂花：我们其实本来就很廉价

网友：你们不叫廉价，叫实惠！

网友：真的可以生发吗？你说中国人不骗中国人！

蜂花：那我不卖了

网友：真的有这么穷吗？

蜂花：还好吧

真是字字不提穷，又字字不离穷。

在网友的好心连击下，倔强的蜂花为了证明自己，晒出了产品的新包装，并问自己算不算掌握了流量密码。

然后，蜂花就被网友无情暴击：

随后，还有好心人给蜂花设计了一款简单的包装，这场面一下子就升华了！

蜂花回应“倒闭”传闻

“蜂花”的爆红让人意外——堂堂一代传奇国货，真的“落魄”至此了吗？

30年前，“蜂花”在CCTV上每天有露出15秒广告：“价廉物美”，誉满天下。

随后，在宝洁、联合利华刚进驻中国市场的时候，蜂花确实遭受过围剿：从产品设计到供应链管理，从品牌建设到营销手段，蜂花都被这些外资品牌疯狂碾压。

作为国内第一代洗护发品牌，蜂花在2000年后，致力于技术创新，开发植物系列新产品，改善营销模式。

可是，好景不长，在度过一段艰难时期之后，蜂花又再遭受风浪，原地踏步。直至2011年，企业资产理顺，又一轮技术开发，产品创新，给市场带来新的生机。

蜂花选择以不变应万变：竞品广告打得你死我活，蜂花默默卖护发素；竞品新包装层出不穷，蜂花依旧标准红配黄；竞品推出高端产品线，蜂花护发素就卖9块9。

凭借着实惠平价，不换包装，不打广告，专注产品，蜂花在洗护用品这个市场占据了一席之地。尤其是蜂花护发素，更是成为了同品类中的平价之王。

靠着超低价优势，蜂花护发素一直在中国市场护发素十大品牌中名列前三，仅次于资生堂和潘婷。

眼下蜂花虽然说没有大红大紫，但还算过得挺滋润吧。

还没有因为各种问题被处罚过。

天眼查App显示，“蜂花”关联公司为上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均为顾锦文，由顾锦文与顾然峰共同持股。值得注意的是，已成立36年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。

蜂花也靠着几款王牌产品活得十分坚挺。2019年10月，历时三年投资4亿元建成的“蜂花”智能新工厂开业，据当时的报道，“新智能工厂全面上线将大大提升生产效率，扩大产能，在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍，达到10万吨以上，效率大幅提高，年产值将达15亿元。”

而网友们担心的“倒闭”问题，真实情况也没到这种地步。

16日，蜂花官方在淘宝直播间回应称，“请大家放心，不会倒闭。”

主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价，还在多个社交平台多次提醒消费者，“不要野性消费，有需要再买”。

从蜂花的后续动作看，他们也认识到了这个问题，没哭穷、没有卖惨：无论是回复还是作品，都一直在往“国货”“感恩”这方面靠。

网友与蜂花的有趣互动，似乎又引发了一波野性消费。

据蜂花官方称，一天之内卖了两万单，达到了平时一个月的销量。

网友们的热心，也让平时留言寥寥的官微热闹起来——即便是双十一也是个位数的留言，这几天微博下有数百甚至过千留言。

11月16日傍晚，蜂花官微发文称：“破防了。谢谢全村的龙鳞，国货一起加油！”配了10张截图，内容是一众品牌留言喊话“蜂花加油”。

“野性消费”后，

下一个鸿星尔克？

官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，“蜂花”是中国第一个液体洗发、护发产品的民族品牌，第一个提出“洗护分开”的理念，拥有广大的消费群体和坚实的市场基础。

在天猫蜂花居家日用旗舰店内搜索发现，其对外销售的护发素价格从9.9元到478.8元不等，其中，9.9元的是旅行套装；而478.8元的产品是一箱护发素，包含12瓶，每瓶500ml；4瓶每瓶1升的护发素售价为85.8元。

销量最高的则是蜂花护发素套装，1升的价格在23.9元，在其中一个链接中，目前已经有超过10万人付款。

其实蜂花的产品并非只有护发素，公司已经陆续开发了150多种系列产品，至今已拥有数十项发明和实用新型专利。

而参考鸿星尔克的“野性消费”浪潮，蜂花的“福气”还在后头。

值得一提的是，一个多月前，蜂花与鸿星尔克还曾携手为国货发声。

近期平价国货品牌在拼多多、抖音等平台上越来越多地受到关注，除了鸿星尔克，包括回力、美加净、蜂花等也纷纷成为话题。眼下国货的春天来了？

上海制皂也加入“蜂花”群聊

然而，靠情怀牌、妈妈牌、美强惨牌能否给国货带来长久流量，还需时间来检验。眼下，蜂花护发素推广最难的一个点，其实是：它的名字太难念了，特别是对于南方朋友来说。

不信你试试：

蜂花护发素

来源：SocialMarketing  中国经济周刊 蜂花官微

说说，你用过蜂花吗？