2021年“双11”似乎比往年来得更早一些。早在10月初,各大平台头部主播就开始预热，落幕当天成绩揭晓，尽管现在有多个购物节日和新兴直播平台分流数据，但零点过后的数据都还不错。

官方数据显示，11月1日至11日期间，天猫“双11”全球狂欢季成交额5403亿元，高于去年的4982亿元；京东方面，累计下单金额为3491亿元，再创新高，高于去年的2715亿元。

作为一年一度的购物盛宴，从中也可以看出不少消费趋势。

总体来看，京东数据显示，广东省购买力排名位居全国第一位，11日当天成交额环比增长60%。成交额方面惠州市排在第五。前四分为广州市、深圳市、东莞市、佛山市。具体到县镇，博罗县成购买力总量最强地。

销售力来看，销购比排名TOP5为：珠海市、深圳市、东莞市、汕头市和惠州市。购销比数据指的是这些城市工业和农产品销往全国的情况。

据惠州市商务局提供的有关专业统计推算分析数据，今年“双11”期间（备注：今年时间为10月20日晚20时至11月11日24时），惠州网络零售额47.4亿元，同比增长12.0%，其中实物商品网络零售额44.6亿元，同比增长11.9%。

今年“双11”期间，惠城区的网络零售额在全市遥遥领先：惠城区、惠阳区和惠东县分列前三，网络零售额占比分别为82.8%、7.7%和5.7%，合计占比达96.3%。惠州消费特色显著，电子产品最畅销，家用电器和音像器材占据销售“半壁江山”，以57.6%占比拿下网络零售第一宝座，服装鞋帽针纺织品、日用品分占二三位，占比达16.2%、8.0%。

具体到电商企业，今年“双11”，惠州网络零售额超过100万元的企业有52家，其中排名第一的为惠州酷友网络科技有限公司，网络零售额84780.3万元；惠州网络零售额超过100万元的店铺有87家，排名第一的为TCL京东自营官方旗舰店，网络零售额27146.2万元。

此外，惠州市电商协会相关工作人员还感受到，消费者的购买渠道再向直播平台倾斜，会员单位在传统电商平台的数据没有往年好看，监测数据显示，今年“双11”期间，惠州直播主播数1020个，累计直播10385场，累计观看8576.1万人次。分区县来看，惠东县、惠城区和惠阳区直播场次数最多，占惠州市直播场次数比重分别为40.2%、31.6%和20.0%。

值得一提的是，今年“双11”惠州的农村网络零售数据排到了全省第二。数据显示，今年“双11”广东农村网络零售额为31.1亿元，惠州农村网络零售额为4.49亿元，其中惠东县、博罗县和龙门县农村网络零售额位居惠州市前三，分品类看，休闲食品占比最大，达23.3%，其次为粮油（20.3%）和调味品（17.6%）。

【记者】蓝单