习近平总书记最近在福建考察时强调：“‘十四五’时期我们国家再往前走，必须靠创新，随大流老跟着人家是不行的。抓创新不问‘出身’，只要能为国家作出贡献，国家都会全力支持。”

广药集团旗下的广州医药海马品牌整合传播有限公司党支部结合广告行业特色和公司自身实际，牢树“创新造就赢家”的理念，走出了一条以创意促创新，以创新强党建的基层党建“微创新”之路。

广州医药海马品牌整合传播有限公司（以下简称“海马公司”）最早成立于1993年，是广州医药集团有限公司旗下的全资子公司，注册资本金2000万元，也是广州市罕有的纯国企广告创意龙头企业，主要通过创意策划、广告设计、媒体传播、品牌营销整合等为广药集团、司属药企和社会各界服务。

海马党支部在新时期体现出鲜明的三大特点：一是比例高，公司现有员工63人，其中党员29人，占比46%，党员比例在集团各成员企业中位居前茅；二是年龄轻，29名党员平均年龄37岁，80后、90后党员占党支部主体，并且年轻员工向党靠拢踊跃，不存在队伍老化、弱化的常见问题；三是活力足，海马公司处于充分竞争的广告行业，党员中24人有本科以上学历，不乏北京大学、武汉大学、华中科大、暨南大学等名校毕业生，党员思想活跃，创意十足，禀赋着广告行业特有的创意创新创造“血统”。

海马公司党支部是一支充满战斗力的堡垒、是一个传承红色基因的阵地、是一面始终冲锋在前的旗帜。创意助力创新，创新造就赢家。2020年，在广药集团“123大党建”的品牌框架下，海马“创造赢”党支部按照集团党委“一企业一品牌，一支部一品牌”的工作部署和要求，冠名为“创造赢党支部”。

创新共建载体好，携手民企聚焦钟落潭乡村旅游振兴

2020年，海马“创造赢”党支部积极响应广州市委组织部、广州市国资委推广的红联共建工作机制的部署要求，以“国企联民企，共建促发展”为主题，与华南地区专业公交媒体运营商广州市珍宝广告有限公司开展了“1对1”的红联共建模式。

海马公司与珍宝公司同为广告公司，行业相近、地域相邻、产业相关。海马公司作为国企，是推动改革开放的主要力量，是社会责任的主要履行者，有着良好的社会口碑及社会号召力；而珍宝公司作为民营企业，是推动经济社会发展的重要力量，是技术创新的主力军，是习近平总书记说的“是我们自己人”。双方红联共建，可以充分发挥各自的专业优势、资源优势、人才优势、制度优势，构建“六联六共”机制，共同打造红联共建“国企样板”，实现“党建好、发展好”“党建强、发展强”的目标。

广州市白云区钟落潭镇是广药集团对口帮扶、助力乡村振兴的乡镇，海马公司作为工作组的成员之一，肩负“助力乡村旅游，协助打造一张乡村旅游名片”的政治任务。海马“创造赢”党支部抓住红联共建的契机，同时抓住“助力钟落潭乡村旅游振兴”这个载体，创造性地提出“1+1/1”（一加一除以一）的红联共建聚焦帮扶的党建新模式。2020年11月海马“创造赢”党支部联合珍宝公司的党员同志们，与钟落潭镇组织人事办、寮采村党支部等在钟落潭镇寮采村党建论坛会议室进行了一次别开生面的主题党日活动，时任海马公司董事长，现任海马公司党支部书记、董事长丘剑华同志在会上，讲授了题为《发挥营销传播优势，助力乡村旅游振兴》的实地党课。随后，三方党组织围绕着助力乡村振兴、红联共建活动主题，就如何充分利用红联共建的平台资源优势，依托乡村特色优势资源，打造文旅产业品牌，从而带动乡镇发展、乡村振兴等问题进行了实地走访、前期调研及充分讨论。

海马党支部与珍宝公司的红联共建，坚持目标导向与问题导向相结合、坚持党建共建与促进发展相结合，坚持党建引领与共建赋能相结合，不仅落实了社会责任，体现了国企担当，还创新共建模式、点燃红色引擎、赋能乡村振兴。该共建模式，具有典型性、代表性，是可复制、可推广的。

创新帮扶动作实，创意广告移动式助力乡村旅游脱贫攻坚

习近平总书记指出，党史学习集中教育活动重在“办实事，开新局”。钟落潭镇位于广州市白云区东北部，交通网络便利发达、生态自然资源丰富、历史文化底蕴深厚，是全国城乡绿化百佳镇、名镇名村示范点，其中寮采村被农业部授予“中国最美休闲乡村”称号。海马党支部与珍宝公司相约来到寮采村进行实地调查研究，了解当地乡村旅游振兴最需要帮助扶持的支点。

正是在这一次助力乡村振兴、建设美丽家园的红联共建活动中，海马党支部创新地提出“说万句不如办一事”，决定用创意和媒介资源为钟落潭乡村旅游推广首先办一件实事，经过党员集体商议，党支部决定说服珍宝公司，拿出一部分公交车身广告资源， 海马公司则拿出1万多元的制作喷漆费，由海马公司党员队伍义务设计有创意的车身广告，打造广州北部乡村旅游新名片，让钟落潭乡村旅游资源“移动”在广州大街小巷，推动“广州人游广州”，进而让藏在乡间的钟落潭旅游资源为市民大众所熟悉。2021年春节前夕，“走，去钟落潭旅游”的创意车身广告如期出现在广州市840路公交巴士车身上，广告将钟落潭镇、寮采村最有特色的旅游景点“世外桃源”与绿水青山被勾勒串连起来，花海美拍、流溪漫步、百年宗祠、佳果飘香的田园风光被印制在车身墙体。盛装的840路公交车每天往返人和总站至广州火车站总站，沿途46个站点约28.5公里长的线路，在春节的旅游旺季期间行驶于广州闹市中，俨然一幅移动的山水画、宣传画。据悉，钟落潭镇乡村旅游人次在春节期间大幅度增加，充分证实了海马“创造赢”党支部所办的实事，实实在在地打开了新局。

以创意助力公益，海马“创造赢”党支部早有先例。2019年，广药集团以“输血+造血”式帮扶模式开发贵州刺梨产业，在短短98天内开发出了刺柠吉复合果汁、润喉糖、龟苓膏等系列扶贫产品。助力公益扶贫，党员义不容辞，海马“创造赢”党支部主动谋划，左牵右连，迅速拿出了广州开往贵州的D1853号高铁动车冠名“刺柠吉号”方案并最快速度、最低价位落实到位，2019年11月9日，贵州省和广东省主要领导亲自为“刺柠吉号”开行剪彩，寓意着广东与贵州的东西部扶贫协作驶上了“快车道”，当年刺柠吉系列扶贫产品销售超1亿元，2020年销售达5亿元，为贵州农民脱贫攻坚立下汗马功劳。

创新防疫心意浓，“粤光宝盒”照亮疫情阴霾

2020年春，在新冠肺炎疫情肆虐期间，海马“创造赢”党支部全体行动，克服困难，于春节伊始迅速赶印数千册《新冠肺炎防控知识手册》，大年初九，就组织党员干部分头送到社区、药房、超市等，受到了各方市民群众的欢迎及好评，数千本知识手册很快派送一空。

“粤光宝盒”本是海马公司运营的文创系列品牌，疫情期间，海马公司把它装上广药白云山的品牌防疫药品用品，化身为防疫“爱心包”“暖心包”，创意设计的“粤光宝盒”，按照广东省礼的规格来设计制作，外搭广府文化精美包装，将中医药文化与岭南文化巧妙地结合起来，受到广大市民、职员、学生和归国人员的由衷喜爱。广州国企业、工青妇团体等社会各界也用以慰问困难职工、抗疫医护人员及其家属，广州知名重点中学也定制学生版的“粤光宝盒”发放给同学助力返校复学。广州市政府也专门订购了大批“粤光宝盒”赠送给境外来穗隔离期人员。2020年，海马公司共制作包装了近4万盒“粤光宝盒”，带动广药白云山防疫药品用品销售约500万元，而每次任务来临时，都需要大批人力来装盒，这个时候，海马“创造赢”党支部的党员同志们总是带头加班加点，齐心协力来装备“粤光宝盒”。“粤光宝盒”吸引了社会各界的广泛关注，不仅为复工复产复学、外防输入内防反弹起到了保驾护航的作用，也传播了众志成城、抗击疫情的社会正能量。为此，“粤光宝盒”作为文创品牌，在第二届“为健康中国赋能”健康促进峰会上荣登“2020大健康国潮新品榜”。

创新传播速度快，舍小家为大家进社区策划企业防疫首展

海马公司同时还是广药集团的广告集采平台、营销传播中枢，凭着媒介团队敏锐的营销嗅觉与运营经验，早在疫情最初期，就拿出了“应对武汉不明原因肺炎的紧急传播预案”，将集团“两不两保”（即“不提价、不停工，保证产品质量、保证公益为上”）的公开承诺在大年三十及时对外公布，并随后在中央人民广播电台、澎湃等央级媒体播出，极大地彰显了“广药白云山，爱心满人间”的正面形象。营运中心总监、家在武汉的共产党员姜云峰，但疫情袭来时，他毫不犹豫退掉车票，独自留守在广州，在将近一年的时间里，未能与家人团聚，但他放弃假期休息，啃面包喝凉水，带领媒介团队克服困难，圆满地完成了集团下达的各项媒介策划和传播工作；因为在疫情防控期间“舍小家，为大家”的出色表现，姜云峰同志被评为2020年度广药集团“先进工作者”。

为弘扬广药白云山的抗疫精神，宣传广药人的榜样力量，海马“创造赢”党支部还牵头策划执行了全国首个国企抗疫成就展。该展展现了广药集团2020年抗疫防疫作战的点滴实录，带领观众走近抗疫一线，展现广药人面对大灾大难坚决听党指挥，在前线日夜奋战、无私奉献、不负重托、不辱使命的精神风貌，传递温暖、鼓舞人心的动人力量，并以声光影与实物结合的现代展览、展示手法，真实、全面、立体地呈现广药集团抗疫100多天的重要历程；也展现了广药集面对疫情的严峻考验，始终坚持党建引领、党员带头，一手服务疫情防控工作大局，一手抓自身发展，适应并主动融入新发展格局，助力脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会贡献国企力量。抗疫主题展开展以来，观展人群络绎不绝，收到社会大众的广泛好评，反响热烈，屡被延展，至今已接待了社会各界人士约6.1万人次。

这些创意的设计与策划、创新的传播方式与手段，都彰显了海马“创造赢”党支部令行禁止、有呼必应的时代风采；疫情期间，党员同志们还积极响应所在社区党组织的号召，踊跃报名参加各种疫情防控的党员突击队、党员志愿活动等，平均每人约3小时；党支部也积极参加沙面街道共建共创活动，海马“创造赢”党支部的同志们，身影穿梭在沙面楼宇间，完成了宣传创文知识、践行“光盘行动”、整治环境卫生等志愿活动，充分发挥了党组织的战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，守牢了疫情防线、守护了人民生命安全。

创新公益无死角，首创将家庭过期药品回收活动推向乡村

在广州市荔湾区沙面北街39号-41号，有两块共享自行车停放区域，自行车总是神奇地摆成一条直线。细心的人们发现，墙上贴有两块温馨提示牌，上面写着“自觉对齐摆放，体现文明素质”，而落款正是在楼上办公的海马公司“创造赢”党支部！这个基层党组织也正是这样时时刻刻用“微创新”举措，为创文、为公益默默地做着“微贡献”。

广药集团自2004年推行全球首创“家庭过期药品免费回收机制”活动至今已有17年，海马公司也执行了该活动17年，该活动创下了“全球规模最大的家庭过期药品回收公益活动”吉尼斯世界纪录，被社会各界誉为“永不过期的爱”。2021年是全面推进乡村振兴的开局之年，海马“创造赢”党支部敏锐地把握到这一点，主动牵头，联合集团本部党委第十三党支部，以及红联共建单位珍宝广告公司党支部，广药白云山家庭过期药品回收活动首次走进广州乡村——钟落潭镇，并明确活动执行主要为党员干部志愿参加，旨在弘扬志愿精神，创新公益形式，传递公益力量，为乡村振兴和垃圾分类回收助一臂之力。虽然时间定在周六举行，但征集令一出，党员立即踊跃报名，很快就满额了。

2021年3月20日，广药白云山家庭过期药品回收活动首次走进广州乡村，在钟落潭镇政府文化中心广场举行。活动当天，镇政府文化中心前的广场上红绿相映、忙碌相衬，那是活动党员志愿者马甲衫的颜色与绿色环保的活动主题颜色，也是海马“创造赢”党支部坚定不移地贯彻落实党中央生态文明建设部署，用党建引领生态文明建设的真实写照，更是海马“创造赢”党支部“学党史悟思想，为群众办实事”“走深走实走进民心”的实干践行。当天活动近30名党员放弃周末作息，志愿参加义务行动，吸引了约500名钟落潭居民、群众参与，回收了约70公斤的家庭过期药品，现场党员志愿者还就垃圾分类、药品安全等国计民生问题进行了科普，受到了村民的欢迎。

海马“创造赢”党支部以创意促创新，以家庭过期药品回收活动为桥梁，以人民健康为中心，一手助推乡村精神文明建设，一手抓推乡村生态环境保护，为乡村振兴开新局。海马“创造赢”党支部集体商议决定，今后将持续推动家庭过期药品回收公益进乡村的活动，党旗飘飘，公益不止。

创新党课有谋略，“创造赢”打造学习型基层党组织

2020年11月，时任海马公司董事长，现任海马公司党支部书记、董事长丘剑华同志在钟落潭镇寮采村进行实地调研时，在该村的党建论坛会议室为参加主题党日活动的党员们上了一堂题为《发挥营销传播优势，助力乡村旅游振兴》的实地党课，生动地讲述了他本人在清远市佛冈县工作期间旅游营销创新方面的亲身实践，受到参加党课的三个支部的党员热烈追捧。“没想到乡村旅游营销脑洞这么大！没想到党课可以这么上！”在场的广州珍宝广告公司一名党员由衷地叹道。这堂创新的党课，也是海马“创造赢”全员培训计划、打造学习型基层党组织的一个缩影。

党支部始终把党员的教育培训当作提升党员素质、提升党建水平的基础工作来抓。海马“创造赢”全员培训计划是海马公司在疫情期间开启的员工素质提升工程，立足于员工内训和行业交流；为增强党员教育培训的针对性、有效性，党支部要求党员尤其是支部委员要带头参加学习，保证每个月至少要参加一次教育培训，并作为党员年度星级考核的内容之一，寓党课教育和党员培训于全员培训之中。

该培训计划由党支部骨干党员组织实施，全过程坚持“三个到位”，统抓统管到位、目标要求到位、保障落实到位；做到把握“三个重点”，把握重点专题、把握重点内容、把握重点对象；积极拓宽“三个渠道”，以讲好内训课为主体、以配合活动为辅助、以信息手段为支持；严格盯住“三个环节”，盯住责任落实、盯住过程管理、盯住目标效果。通过加强领导，贴近岗位实践，提升培训实效，严格过程管控等措施，使学习成为一种工作常态，在公司内大兴“人人为师，见贤思齐”之良好学风。

“创新造就赢家”是海马“创造赢”全员培训计划和打造学习型党组织的核心理念，全年共举办了11期讲座，内容涵盖直播带货、微信朋友圈营销技巧、党政材料和广告文案写作、财务法务风险防范、短视频剪辑制作等多个新兴领域及热门范畴，既有支部书记委员带头讲，也有普通党员领衔讲；参加讲座的职工达449人次，其中参加讲座的党员达160人次，平均学时为11.1小时，培训效果调查满意度高达95%，每场讲座均受到职工的热烈追捧，更吸引了司属企业的同行前来聆听，小小的课堂经常座无虚席。

善于学习，就是善于进步。通过持续不断的“创造赢”学习教育，全体党员干部把知识装进了头脑，更新了观念、打开了思路、强化了意识，综合素质全面提升；党组织的生命力、创造力、凝聚力、向心力都明显增强，为带领公司继续创造新的辉煌，以优异成绩庆祝建党100周年，奠定了坚实的基础。

创新创造结硕果，奋力打造战斗堡垒一流营销传播公司

2019年末，只有50余人的海马公司年销售收入首次突破10亿元大关，人均营收近2000万元。2020年，在疫情带来严重冲击、广告业同行一片哀鸿的背景下，海马公司不裁员不减薪，反而乘机吸纳人才进军短视频和文创领域，全年实现利润近1000万元，成功实现逆袭。发展奇迹的背后，正是得益于海马公司强有力、创新型的基层党建！

放眼广州市乃至全省全国广告行业，经营主体几乎全是私营企业，全资国企广告公司寥寥无几，上规模超十亿的更是屈指可数，所以海马公司在党建创新领域，很难有现成模式、同行经验可资借鉴。然而，近两年来，海马公司“创造赢”党支部以创意为核心、以创新为手段、以创造为结果，扎实而富有成效地开展基层党建工作，锻造出服从性高、执行力强、事业心重的新时代党员队伍，有力地促进了企业经营持续快速发展。

除了业绩发展大跨越外，海马公司被评为广州市劳动关系和谐企业、荔湾区现代服务业龙头企业、荔湾区重点企业，2019年，海马公司先后荣膺“中国企业全媒体传播体系构建与品牌传播优秀单位”“新时代广东新经济创新标杆企业“，还在创意领域屡屡斩获大奖：海马公司设计师、党员赵影的作品参加广东阳江海陵岛旅游标识全球征集活动，在数以万计的应征作品中脱颖而出，被海陵岛正式确定为旅游标识；“三公仔·爱子有方‘儿童安全用药中国行’挑战吉尼斯世界纪录”案例在第十五届中国最佳公共关系案例大赛中荣获了公益传播类银奖；原创营销事件“首届广药白云山杯西藏青少年足球赛”荣获了第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛企业社会责任类铜奖。

唯创新，不止步；唯创造，成赢家。海马公司“创造赢”党支部将继续以创新创造为使命，努力打造堡垒型、服务型、创新型党组织，建设成为有特色有影响力的一流营销传播公司，为广药集团党建优秀名片添砖加瓦。

【文章来源】广药集团广州医药海马品牌整合传播有限公司

【责任编辑】卢志科 林琳

【文字校对】华成民

【频道主编】刘树强