10月14日，雀巢星巴克全球咖啡联盟（以下简称全球咖啡联盟）宣布，推出为中国消费者量身定制的星巴克随星杯超精品速溶咖啡。这一系列新品在口味、工艺、包装等方面均实现突破，已于本月在星巴克家享咖啡天猫旗舰店、星巴克家享咖啡京东旗舰店正式上市，让消费者足不出户也能享用一杯最爱的星巴克咖啡。

近些年，中国咖啡市场增长迅速，消费者对咖啡的品质及口味提出更高要求，饮用场景也随着咖啡的日常化不断丰富。作为雀巢星巴克全球咖啡联盟的战略性新品，星巴克随星杯超精品速溶咖啡可实现超快溶解，自由搭配水、牛奶或其他饮品，让消费者可以随时随地畅享个性化美味。

据介绍，星巴克随星杯专为中国消费者量身定制，新品研发过程中，通过2次大规模中国消费者口味测试及精品速溶咖啡市场研究，深入了解中国消费者的口味偏好；在瑞士和美国先后开展4次大型生产测试确定产品工艺；最后由全球资深咖啡测评专家针对99款样品进行品尝、甄选，方才确定最终口味。

值得一提的是，伴随新品上市，针对星巴克随星杯的“回星转益”回收项目也将同步启动。“回星转益”回收项目将在全国开启线上预约渠道，并同步入驻5个城市的25家星巴克门店。购买星巴克随星杯可获得由回收材料制成的专用回收袋，消费者可以在星巴克家享咖啡“回星转益”小程序内预约快递免费上门收取，也可将使用后的星巴克随星杯送至指定星巴克门店。每次回收行动都可累计积分以抽取礼品。回收的星巴克随星杯将由国际标准认证的环保组织进行专业再利用，获得二次生命。此项目贴心地了打通线上线下双渠道，覆盖全国范围，鼓励每一位消费者将绿色环保的理念落实到具体行动，这是全球咖啡联盟联手践行可持续发展承诺的又一关键举措。

雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁何文龙表示：“作为首批公布净零碳排放路线图的企业之一，雀巢承诺到2025年实现100%包装可循环再生或可重复使用。‘回星转益’回收项目是助力雀巢实现这些可持续目标的重要一步。”

深耕咖啡市场多年，雀巢和星巴克共同见证了中国咖啡文化的更迭与升级。2019年，全球咖啡联盟发布关于星巴克家享咖啡的合作，此后成长迅速。2021年上半年，星巴克家享咖啡产品增长16.7%，在79个市场的销售额达到14亿瑞郎。全球咖啡联盟在华表现尤其亮眼，自上市以来陆续推出胶囊咖啡、烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、精品速溶咖啡、挂耳咖啡等，并在多个品类引领增长。

“过去几年，星巴克家享咖啡在中国市场成功推出了非常丰富的产品组合，”星巴克亚太区渠道发展副总裁韩大卫（David Hanson）表示，“此次通过推出星巴克随星杯，我们将进一步拓展星巴克在华业务，开发新的渠道和平台，将高品质的星巴克咖啡带给更多中国消费者。